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作者： 日期：2016-11-09 人氣：391
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以做自媒體。自媒體在各行各業(yè)如百花齊放，百鳥爭(zhēng)鳴，熱鬧非凡。然而，放眼望去，在無處不在的微商行業(yè)，自媒體卻是少之又少。原因何在？
雖說人人可做自媒體，但要真正做起來，還是需要人才。
微商自媒體人才，一方面少不了媒體的扎實(shí)功底，能夠駕馭文字，表達(dá)清晰，理解到位，邏輯縝密；另一方面，必須在微商行業(yè)里浸淫一定時(shí)日，具備一定的落地實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，才能對(duì)整個(gè)微商行業(yè)有深刻的觀察和獨(dú)特的視角，才能形成自己的觀點(diǎn)，輸出對(duì)行業(yè)有價(jià)值的信息和內(nèi)容。
這就要求自媒體人要比一般人更具跨行作戰(zhàn)的能力，他是媒體人中最接近商業(yè)的人，同時(shí)他又是商人中最懂媒體運(yùn)作的媒體人。問題是，這種跨行跨界的人才不但非常稀少，并且非短期能夠培養(yǎng)，非一時(shí)能夠速成；而行業(yè)內(nèi)具備合格資歷的專業(yè)媒體公司就更加少之又少了。
微商行業(yè)本身就很浮躁，而自媒體的內(nèi)容要有粘性。有幾人愿意沉下心來，以匠人的精神持續(xù)輸出有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容？微商做自媒體需要有長(zhǎng)期、專注、細(xì)分的內(nèi)容來支撐。只有持續(xù)地生產(chǎn)對(duì)用戶有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能獲得別人的肯定。沒有一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐與創(chuàng)作基礎(chǔ)，很難做起來。
普通的媒體人看不懂微商，也不屑來了解微商，而一心埋頭出貨拉人的微商人可沒那個(gè)耐心去學(xué)習(xí)怎么讓自己的團(tuán)隊(duì)和品牌弄懂媒體的屬性。所以，專業(yè)的自媒體人不僅要玩得轉(zhuǎn)微信微博等各種傳播工具，還要有能力能從商業(yè)戰(zhàn)略的高度去解析深入，把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，自己理解消化吸收后以通俗易懂的方式輸出給又懶又不愿思考的用戶們看。
微商自媒體人才少，一方面與自媒體人才本身息息相關(guān)，另一方面與它的受眾群體脫不了關(guān)系。
于自媒體而言，受眾不僅僅是信息的接收者，同時(shí)更承擔(dān)著信息的傳播者這一重要角色。在微商圈內(nèi)，就存在這樣可怕的現(xiàn)象，那就是受眾不愿意轉(zhuǎn)發(fā)自己看到的信息。
受眾為何不愿意轉(zhuǎn)發(fā)？在筆者看來存在這樣幾方面的原因：
第一，從事微商者心理自私。微商的競(jìng)爭(zhēng)都在微信和朋友圈，嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化讓微商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，微商從業(yè)者的朋友圈自然也少不了同行，看到有價(jià)值的文章信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，他心里就覺得會(huì)便宜對(duì)手，別人看到了，學(xué)會(huì)了，執(zhí)行起來比自己快，那自己的客戶就有可能被搶走。這種情況下，微商更愿意將有價(jià)值的文章收藏留為己用，而不是去轉(zhuǎn)發(fā)讓更多的人看到去學(xué)習(xí)。
第二，從事微商者對(duì)培訓(xùn)的需求高。提到微商，除了產(chǎn)品，想到的另外一個(gè)就是培訓(xùn)，總代給代理培訓(xùn)，銷售業(yè)績(jī)突出的給團(tuán)隊(duì)成員培訓(xùn)，培訓(xùn)素材哪里來？他們也需要學(xué)習(xí)，這種情況下，微商自媒體輸出的有價(jià)值的信息就會(huì)被他們拿來用做培訓(xùn)素材，為了自身的知名度，一般他們都不會(huì)選擇將自己看到的有價(jià)值的文章直接分享給代理。
第三，不做微商的人更不愿意轉(zhuǎn)發(fā)。微商的名聲不好，很多人談到微商就反感，大部分人會(huì)選擇屏蔽微商好友。他們都想將微商趕出自己的朋友圈，看到關(guān)于微商的文章信息，也許會(huì)簡(jiǎn)單了解，但基本完全不會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)。
自媒體的名氣依靠的就是受眾的廣泛傳播，受眾不轉(zhuǎn)發(fā)，微商自媒體輸出的內(nèi)容得不到有效的傳播，自媒體人想要傳達(dá)的信息無法被受眾所知曉，久而久之，輸出的內(nèi)容也就少了，微商自媒體人也就少了。
微商自媒體比較少，還有一個(gè)原因是：微商行業(yè)對(duì)媒體的依賴度比較低。
微商從一開始興起就是一個(gè)遠(yuǎn)離媒體的行業(yè)，從起初媒體質(zhì)疑傳銷，到后來趨勢(shì)漸漸明朗，媒體集體閉嘴，到現(xiàn)在基本被認(rèn)可。媒體對(duì)微商行業(yè)沒有起到多少牽制作用。微商是一個(gè)相對(duì)封閉的圈子，對(duì)微商群體來說，媒體只是錦上添花，而不是雪中送炭的角色。不像房地產(chǎn)、金融等行業(yè)，需要通過大量的媒體追捧才能炒起來。
再者，微商的銷售渠道主要是通過朋友圈，通過發(fā)圈來塑造個(gè)人品牌，來露出產(chǎn)品亮點(diǎn)，結(jié)合生活場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品植入，滲透到朋友圈的粉絲最終促成銷售，吸引代理。微商首先思考的是如何經(jīng)營(yíng)朋友圈這一畝三分地，只有在需要引流時(shí)才考慮用到媒體這個(gè)引流渠道之一。
正是因?yàn)槲⑸套悦襟w比較少，所以你才有脫穎而出的機(jī)會(huì)。多多閱讀社交電商傳媒的文章吧，因?yàn)樯缃浑娚虃髅胶?jiǎn)直就是一個(gè)培養(yǎng)微商自媒體的平臺(tái)。
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