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數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及應(yīng)用價(jià)值

作者： 日期：2022-03-06 人氣：629

　
　　用于監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)進(jìn)展和健康度，如轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)用戶數(shù)、銷售額、流失率等。業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是這三類數(shù)據(jù)中最為核心和最為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)。最為核心的意思是，只要有了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，我們就可以做日常的用戶觸達(dá)工作，比如：你針對(duì)某個(gè)環(huán)節(jié)流失的用戶做粗放的召回。但是這個(gè)數(shù)據(jù)又很基礎(chǔ)，因?yàn)槟悴恢懒魇У挠脩粲惺裁刺卣?，無(wú)法精細(xì)化的有針對(duì)性的去做觸達(dá)。
 

 
　　用戶行為數(shù)據(jù)用戶發(fā)生的動(dòng)作，用于對(duì)用戶特定成長(zhǎng)路徑、用戶行為特征進(jìn)行分析。如新用戶進(jìn)入產(chǎn)品后的整個(gè)體驗(yàn)流程，用戶對(duì)某個(gè)特定功能的使用情況。單純的用戶行為數(shù)據(jù)是沒(méi)有參考意義的，只有將用戶行為數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，才能知道用戶對(duì)某個(gè)功能的使用，是否有利于增加業(yè)務(wù)量。比如：通常付費(fèi)的用戶都是進(jìn)入產(chǎn)品后，先去完善個(gè)人信息的用戶，知道這個(gè)行為數(shù)據(jù)之后，就可以引導(dǎo)用戶去完善個(gè)人信息。
 
　　用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，其實(shí)就是用于描繪用戶畫像，給用戶打標(biāo)簽的個(gè)體數(shù)據(jù)。性別、年齡、地區(qū)、喜好、職業(yè)等。對(duì)于一家創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)一定是最后關(guān)注的數(shù)據(jù)，因?yàn)橐粊?lái)要積累足夠的數(shù)據(jù)樣本才能搭建起用戶畫像，初創(chuàng)公司沒(méi)有這樣的用戶體量。
 
　　做過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的伙伴應(yīng)該用過(guò)sketch、Axure做過(guò)活動(dòng)原型圖、需求文檔撰寫以及活動(dòng)設(shè)計(jì)、開發(fā)、測(cè)試上線的跟進(jìn)。其它崗位如新媒體運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)，或多或少也要自己做一些小活動(dòng)、小的設(shè)計(jì)圖。所以這些模塊是完全可以復(fù)制過(guò)來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。
 
　　二來(lái)這些數(shù)據(jù)是提供給運(yùn)營(yíng)做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)使用的，初期談不上精細(xì)。但是當(dāng)企業(yè)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，希望做好運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是必不可少的。如果你們接了幾家廣告商，每個(gè)廣告商都放在首屏banner位一天進(jìn)行測(cè)試或者都進(jìn)行同樣量級(jí)的用戶push進(jìn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn)幾家廣告的曝光率差不多。
 
　　但是A廣告的點(diǎn)擊情況最好，B廣告的轉(zhuǎn)化情況最好，那么就要去分析，你定向展示的用戶群體和廣告的吻合度，A廣告的素材是否更有讓人點(diǎn)擊的欲望，B廣告給產(chǎn)品用戶帶來(lái)更有效的價(jià)值。進(jìn)而決定，在哪些位置，給哪些廣告商，怎樣協(xié)助廣告商進(jìn)行曝光和流量轉(zhuǎn)化。以上這些主要依賴UV價(jià)值的計(jì)算，以及ROI的計(jì)算。
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