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  1. 云裂變
  2. 營銷
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  4. 你還是只知道產(chǎn)品運(yùn)營嗎?

你還是只知道產(chǎn)品運(yùn)營嗎?

作者: 日期:2022-03-06 人氣:549

 
  商品運(yùn)營在電商平臺,商品運(yùn)營是非?;A(chǔ)和核心的運(yùn)營崗位,該職能往往存在于采銷團(tuán)隊(duì)之中,需要對商品知識有深入的了解,負(fù)責(zé)選品,設(shè)置并持續(xù)優(yōu)化各級品類類目,建立商品庫,根據(jù)季節(jié)性和消費(fèi)趨勢更換商品,建立商品的基礎(chǔ)信息,收集整理商品的特點(diǎn)、亮點(diǎn),總結(jié)賣點(diǎn),探索有效的商品銷售和推廣模式,并對前臺的展示和優(yōu)化提出意見建議。
 

 
  活動(dòng)運(yùn)營經(jīng)過這些年淘寶、京東等平臺的教育,中國消費(fèi)者的購買習(xí)慣已經(jīng)高度促銷和活動(dòng)驅(qū)動(dòng)了。據(jù)統(tǒng)計(jì),電商平臺約90%的銷售出自于處在促銷活動(dòng)中的商品。也是因?yàn)檫@個(gè)原因,電商平臺往往一年到頭都是各種各樣大大小小的活動(dòng)。
 
  內(nèi)容運(yùn)營在以內(nèi)容為主的平臺,如知識類網(wǎng)站、新聞?lì)惥W(wǎng)站、音視頻網(wǎng)站、在線教育網(wǎng)站、微博、公眾號,內(nèi)容運(yùn)營是網(wǎng)站的靈魂。而在電商網(wǎng)站,內(nèi)容運(yùn)營起到提升黏性、引導(dǎo)購買等效果,當(dāng)然近年來越發(fā)火爆的小視頻、直播等對電商對導(dǎo)購也非常關(guān)鍵。
 
  用戶運(yùn)營用戶運(yùn)營也是CRM的一個(gè)核心部分。其核心內(nèi)容是打造用戶體系、忠誠度體系(主要是會(huì)員體系),管理用戶獲取渠道,鋪設(shè)用戶成長路徑,設(shè)計(jì)和管理用戶全生命周期的觸達(dá)方式和溝通內(nèi)容,根據(jù)用戶多維度特征進(jìn)行差異化用戶運(yùn)營,減少流失率,并召回流失顧客。
 
  產(chǎn)品運(yùn)營老實(shí)說一路走來我對這個(gè)運(yùn)營崗位的職能一直處于比較困惑的狀態(tài)。它并沒有一個(gè)權(quán)威的定義,也沒看到什么書和文章真正能把這個(gè)崗位說清楚。在實(shí)際工作中我看到產(chǎn)品運(yùn)營做的事情是,組織資源的對接;對產(chǎn)品做各維度的分析;代表運(yùn)營團(tuán)隊(duì)向產(chǎn)品提出優(yōu)化需求。
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