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不同類型產品運營的玩法

作者: 日期:2022-03-06 人氣:510

 
  如果你采取注意力玩法,你需要更多的吸引用戶的注意力,占有用戶的時間。用戶在產品上通過娛樂、信息和自我表達等,可以有助于你獲得廣告收入、訂閱費或產品推薦。那么你的北極星指標就應該設定為衡量用戶使用時長,或者使用深度。
 

 
  像視頻、社交類的網站,都是依靠這種玩法取得成功的。如果你采取交易玩法,你應該關心的是用戶進行的交易數量,如何讓用戶更舒服的花錢。產品為用戶提供了購買必需或期望商品的便利,作為回報,用戶在平臺上進行交易,而你可以通過收取會員費用、接入供應商、售出廣告位等獲利。
 
  電子商務企業(yè)通常是這一玩法的主要玩家,包括巨頭,以及按月訂閱和按需交付服務。如果你采取效率玩法,主要是為了提升用戶工作或者生活效率,用戶通常需要訂閱軟件或購買許可。
 
  那么,產品的核心度量指標應該是定期執(zhí)行高價值任務的活躍用戶數量。評價某項功能與用戶需求的匹配程度及其創(chuàng)造的價值量的一個方法是利用活躍百分比,即查看付費使用該功能完成預期任務的用戶活躍百分比。
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