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產(chǎn)品運(yùn)營規(guī)劃的內(nèi)容和策略

作者: 日期:2022-03-06 人氣:463

 
  如果說產(chǎn)品研發(fā)人員應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)將事做正確,那么,產(chǎn)品運(yùn)營人員就應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)將正確的事做大做強(qiáng),這就好比一粒種子栽種在肥沃的土地里生根發(fā)芽、逐步成長、開花又結(jié)果,最后可以成長為一株參天大樹一樣。從一定層次上來講,產(chǎn)品運(yùn)營乃是一種技能。因?yàn)橥瑯拥臇|西,如果交由不同的伙伴去經(jīng)營,有的人做得庸碌無為,而有的人卻能夠功勛卓越。
產(chǎn)品運(yùn)營
  一、運(yùn)營規(guī)劃的內(nèi)容
 
  運(yùn)營規(guī)劃的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品運(yùn)營分幾個(gè)階段走,每個(gè)階段的目標(biāo)是什么。運(yùn)營目標(biāo)一般有三個(gè):吸引用戶、留住用戶和讓用戶買單。
 
  每個(gè)階段采取什么樣的運(yùn)營策略和方法,每一種方法花費(fèi)的預(yù)算大約有多少(投入),在申請(qǐng)預(yù)算之前,對(duì)采取相應(yīng)策略方法過程中產(chǎn)生的費(fèi)用最大值進(jìn)行預(yù)估,申請(qǐng)的預(yù)算一般要高于可能發(fā)生的費(fèi)用最大值,避免出現(xiàn)資金不夠,對(duì)運(yùn)營的效果產(chǎn)生影響等問題,預(yù)期達(dá)到什么效果(產(chǎn)出)等。
 
  二、運(yùn)營策略與方法
 
  1、找開放性平臺(tái)——傍大款,引流,擴(kuò)大知名度
 
  2、種子用戶——追名人,利用人性的弱點(diǎn),給予榮譽(yù)勛章等方式
 
  3、媒介軟文——根據(jù)傳播角度,選擇不同類型軟文
 
  4、技術(shù)工具——假善于物,借助工具達(dá)成目標(biāo)
 
  5、產(chǎn)品捆板——捆綁安裝、捆綁銷售、帳號(hào)綁定
 
  6、廣告植入
 
  7、合作整合
 
  8、社區(qū)推廣——1.基于關(guān)系的社區(qū)推廣2.基于內(nèi)容的社區(qū)推廣3、基于任務(wù)模式的推廣
 
  9、創(chuàng)意推廣——微電影、應(yīng)用小視頻、PPT
 
  10、節(jié)日推廣——活動(dòng)策劃
 
  11、事件營銷
 
  12、成長體系——指加入游戲元素以增強(qiáng)用戶的黏性,如任務(wù)系統(tǒng)、積分系統(tǒng)、等級(jí)系統(tǒng)、榮譽(yù)(勛章)系統(tǒng)。使用成長體系策略方法來運(yùn)營推廣,可以理解為“游戲元素”。
 
  13、數(shù)字營銷——
 
  1.分類信息和垂直搜索網(wǎng)站
 
  2.電商網(wǎng)站
 
  3.工具軟件產(chǎn)品
 
  4.社交網(wǎng)站
 
  好了,以上就是產(chǎn)品運(yùn)營規(guī)劃的內(nèi)容和策略了,希望對(duì)您有幫助!
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