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作者： 日期：2022-03-06 人氣：289
11 月 20 日，輕芒雜志發(fā)布了全新的 2.0 版本。
這一次，輕芒把保舉內(nèi)容的信息顆粒度變得更小，并且采用了全新的好內(nèi)容挑選機(jī)制。輕芒想讓人們即使在碎片化時(shí)間里，也能享受到高品質(zhì)內(nèi)容，而不是被消遣娛樂(lè)類的信息所占據(jù)。
這種一句話、一段字或者一張圖的碎片式信息，真的能夠提供高品質(zhì)閱讀體驗(yàn)嗎?
新版正式發(fā)布的前一天，PingWest品玩前去胡同里的輕芒辦公室造訪了創(chuàng)始人王俊煜，從產(chǎn)品自己聊了聊高品質(zhì)與碎片化，動(dòng)物本能與人性追求，以及如何通過(guò)人工和算法來(lái)篩選真正的好內(nèi)容。
高品質(zhì)與碎片化
「很多人對(duì)輕芒有誤解，或者說(shuō)是對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容有誤解，就是長(zhǎng)?！?/p>
王俊煜說(shuō)，提到「高品質(zhì)內(nèi)容」人們往往會(huì)覺(jué)得是長(zhǎng)內(nèi)容、深內(nèi)容，是需要花大把時(shí)間仔細(xì)看的。事實(shí)上，并不是越深、越嚴(yán)肅的內(nèi)容就越好，而是要符合讀者當(dāng)下的需要。
大學(xué)時(shí)，王俊煜在北大學(xué)物理，，現(xiàn)在他想用學(xué)習(xí)相對(duì)論的例子來(lái)解釋這個(gè)不雅觀點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)，北大物理系的教材是《廣義相對(duì)論引論》，王俊煜當(dāng)年跟著學(xué)霸們一起報(bào)了這門課，結(jié)果又立馬退課，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很難，知道本身必然會(huì)掛;
再后來(lái)，他看了稍微簡(jiǎn)單一點(diǎn)的《狹義與廣義相對(duì)論淺說(shuō)》，里面的公式會(huì)少一些，而中文部分仍然是「字都認(rèn)識(shí)，放在一起卻看不懂」的水平;
《時(shí)間簡(jiǎn)史》是他中學(xué)時(shí)買的一本書，王俊煜當(dāng)時(shí)以為是普通的科普書，結(jié)果整個(gè)中學(xué)階段都只停留在前 10 頁(yè)，直到上完大學(xué)才看懂;
更簡(jiǎn)單的是維基百科「相對(duì)論」頁(yè)面，內(nèi)容并不久不多，并且語(yǔ)言易懂。
對(duì)一個(gè)真正的學(xué)霸來(lái)說(shuō)，可能會(huì)覺(jué)得這些都太淺。但我們不能否認(rèn)，上面提到的這四個(gè)內(nèi)容都是高品質(zhì)內(nèi)容，只是差別層次的讀者需要差別的好內(nèi)容。
「有些文章，真的只看被摘錄出來(lái)的一兩句話就夠了嗎?」
王俊煜看來(lái)，如果不需要很深入的話，確實(shí)夠了。
他舉例說(shuō)，就像家居收納這種，如果有其他比本身水平高的人，他們?cè)诳催@篇文章時(shí)會(huì)把最有用的東西「馬克」出來(lái)，那本身只看他們挑出來(lái)的精華就好;但如果是本身更專業(yè)的領(lǐng)域，本身原來(lái)就會(huì)去把這類文章看完，甚至?xí)格R克」出來(lái)。
這只是在差別層次的領(lǐng)域，有差別的內(nèi)容需求罷了。
關(guān)于碎片化，王俊煜非常喜歡主編薩薩的一句話：「碎片時(shí)間定義了你?！?/strong>
在整塊時(shí)間——好比上班、睡覺(jué)前或是不加班的周末下午，我們可能會(huì)去看一本書或是擺設(shè)一場(chǎng)見面。但更多的碎片時(shí)間，我們可能只會(huì)花在刷微博、刷八卦上。
就像有讀者使用輕芒的時(shí)間變短了，提到的原因是「比來(lái)忙，沒(méi)有時(shí)間看長(zhǎng)文章」。
王俊煜理解城市生活節(jié)奏的匆忙，但發(fā)現(xiàn)目前的碎片時(shí)間產(chǎn)品往往比較無(wú)聊。他現(xiàn)在想做的，是讓人們哪怕只有半分鐘的時(shí)間，也能打開輕芒獲得關(guān)于本身興趣的源源不停的內(nèi)容，并且是在一個(gè)非常輕松的環(huán)境下。
「碎片時(shí)間是真正對(duì)本身誠(chéng)實(shí)的一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，與其浪費(fèi)在無(wú)聊上，新版的輕芒雜志可以讓你的碎片閱讀變得營(yíng)養(yǎng)豐富?！?/strong>
高品質(zhì)內(nèi)容與碎片化時(shí)間并不沖突，這是一個(gè)允許你坐在馬桶上用手機(jī)看雜志的時(shí)代。
輕芒辦公室(圖源：xyzhang)
動(dòng)物本能與人性追求
這一年里，輕芒雜志已經(jīng)有超過(guò) 300 萬(wàn)條被「馬克」的內(nèi)容。而新版本中最核心的好內(nèi)容挑選機(jī)制，就是基于這些數(shù)據(jù)。
王俊煜有一個(gè)不雅觀點(diǎn)是，人都有兩面性。一面更接近動(dòng)物本能，好比這個(gè)東西會(huì)不會(huì)吃了我、我能不能吃這個(gè)東西，以及繁衍相關(guān)的內(nèi)容;另一面則是作為人的一面，會(huì)追求社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，想讓本身變得更好。
而一個(gè)產(chǎn)品最終展示出來(lái)的樣子，和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)引導(dǎo)、算法的挖掘標(biāo)的目的有關(guān)，要看團(tuán)隊(duì)和讀者愿意把哪一面發(fā)揚(yáng)出來(lái)。
對(duì)于其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一般有 90% 的沉默用戶，即不進(jìn)行任何交互操作。
但王俊煜估算，輕芒雜志大概有 50% 都是活躍用戶。包孕沉默用戶在內(nèi)，輕芒雜志目前每個(gè)用戶每天會(huì)在輕芒雜志中「馬克」2.1 次。
從已積累的 300 萬(wàn)條「馬克」內(nèi)容來(lái)看，這些正是王俊煜所說(shuō)的「好內(nèi)容」，是讀者們「愿意分享給未來(lái)的本身的內(nèi)容」。
今天的首屏與保舉給我的馬克碎片
至于為什么輕芒挖掘出的是這一面，王俊煜認(rèn)為和輕芒對(duì)「馬克」功能的設(shè)計(jì)有關(guān)。
一方面，「馬克」功能的操作非常簡(jiǎn)單便利。
王俊煜說(shuō)，在 Kindle 上的尺度操作太麻煩，并且對(duì)于手指粗和處女座的不太友好，他甚至有時(shí)候想標(biāo)注卻懶得操作。
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3067最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3028人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說(shuō)成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
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2937說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2895很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2876隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2840論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2830受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2820隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2812百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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