云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：576
幾天前，網(wǎng)易公司市場部總經(jīng)理袁佛玉在“美好生活聯(lián)盟”的發(fā)布會(huì)上提出了“考拉模式”，認(rèn)為憑借精選、品質(zhì)和會(huì)員三大要素，網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)成為一種堪比“線上Costco”的嶄新商業(yè)模式——“考拉模式”，這種模式將帶給行業(yè)和用戶更多的價(jià)值。
按照本年艾媒咨詢和艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易考拉不但已經(jīng)持續(xù)領(lǐng)先跨境電商行業(yè)，還已躍居第七大電商。
（圖片：艾媒咨詢2017Q3中國跨境電商市場份額分布圖）
在艾瑞咨詢的電商排名上，天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等發(fā)展時(shí)間較長，業(yè)務(wù)綜合的老牌電商赫然在列，令人好奇的是，網(wǎng)易考拉作為專注于跨境電商領(lǐng)域，成立不到34個(gè)月的后起之秀，是如何憑借“考拉模式”成功的？
梳理并回顧網(wǎng)易考拉對外發(fā)布的歷史和內(nèi)容，可以窺得一些端倪。
萌芽期：為了品質(zhì)，堅(jiān)持只做自營
在一次采訪中，網(wǎng)易考拉曾透露，在籌備網(wǎng)易考拉海購這個(gè)跨境電商平臺(tái)項(xiàng)目時(shí)，丁磊曾向后來的網(wǎng)易考拉CEO張蕾征詢對做海購的意見。當(dāng)時(shí)張蕾進(jìn)入網(wǎng)易已經(jīng) 11 年，曾負(fù)責(zé)過在線廣告系統(tǒng)、網(wǎng)易保險(xiǎn)、網(wǎng)易理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)。她在一周內(nèi)跑遍了國內(nèi)幾乎所有保稅倉。在經(jīng)過二人嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的考察后，決定只做自營。
丁磊不喜歡主流的非自營電商平臺(tái)模式，認(rèn)為這種模式的質(zhì)量、價(jià)格、辦事和物流都難有保障，因此為了保障品質(zhì)，網(wǎng)易選擇了純自營直采海購平臺(tái)。自營的重模式對團(tuán)隊(duì)和企業(yè)都考驗(yàn)巨大，例如需要通過全球選貨，以海外批發(fā)價(jià)買貨，，再賣給消費(fèi)者。
于是，2022年 1 月，自營跨境電商平臺(tái)——網(wǎng)易考拉海購上線了。
市場證明了，這種比較重，但是能保障商品的品質(zhì)、切身的保證消費(fèi)者利益的模式是受消費(fèi)者歡迎的。
在2022年網(wǎng)易考拉首次加入雙十一時(shí)，杭州保稅區(qū)出單量就達(dá)到了第一，超過了天貓國際。
隨后，網(wǎng)易考拉獲得由中國質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證的“B2C商品類電子商務(wù)交易辦事認(rèn)證證書”，認(rèn)證級別四顆星。由此，網(wǎng)易考拉海購成為國內(nèi)首家獲此認(rèn)證的跨境電商，也是當(dāng)時(shí)國內(nèi)獲得認(rèn)證級別最高的電商平臺(tái)。
蓬勃發(fā)展期：精品+品質(zhì)=第一
2022年，“4.8”新政一出，行業(yè)震動(dòng)，風(fēng)聲鶴唳，眾多跨境電商平臺(tái)為了保障本身的利益，紛紛開始退貨。網(wǎng)易考拉CEO張蕾當(dāng)即體現(xiàn)，作為一個(gè)有榮譽(yù)感的企業(yè)，要有契約精神，未到的商品一件也不能退，全部正常收貨。借此機(jī)會(huì)，網(wǎng)易考拉與眾多海外品牌和一級供應(yīng)商建立了良好的合作關(guān)系，供應(yīng)鏈的完善和升級促進(jìn)了網(wǎng)易考拉的蓬勃發(fā)展。
讓網(wǎng)易考拉更上一層樓的，還有“考拉模式”的精品戰(zhàn)略。
從2022年開始，網(wǎng)易考拉的高管團(tuán)就開始親自到海外為用戶甄選、考察全世界優(yōu)質(zhì)商品。丁磊曾說，網(wǎng)易考拉要一針一線，一板一眼的做，去美國、南美、歐洲、日韓選產(chǎn)品，把認(rèn)同的品質(zhì)或者中國消費(fèi)者會(huì)喜歡的產(chǎn)品帶到中國來。
（圖片：網(wǎng)易CEO丁磊在考察韓國商品時(shí)親自試用指甲油）
于是，丁磊親自跑到韓國去商品，去研究面膜，甚至親自嘗試指甲油。張蕾則成了“空中飛人”，到全世界商品的生產(chǎn)地考察、參不雅觀，并在APP上直播她參不雅觀、考察的過程，讓消費(fèi)者親眼見證網(wǎng)易考拉上商品的制作流程。
2022年的秋季，在艾媒咨詢(iiMediaResearch)發(fā)布的《2016- 2017 中國跨境電商市場研究陳訴》中顯示，網(wǎng)易考拉海購在銷售份額、正品信賴度和用戶滿意度等多個(gè)維度均獲得了第一。
井噴期：海外影響力逐步提升，會(huì)員制上線，網(wǎng)易考拉成為第七大綜合電商
2022年，“空中飛人”張蕾馬不竭蹄，先后舉辦了歐洲招商會(huì)、澳新招商會(huì)、日本招商會(huì)、美國考察之旅以及法國招商會(huì)。不但在招商會(huì)上前后與數(shù)十國外頂級大牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，還被海外品牌評價(jià)為進(jìn)入中國的“最佳合伙人”。
在招商會(huì)上，張蕾先后頒布頒發(fā)了30億歐元、5000億日元、30億美元的采買戰(zhàn)略，頒布頒發(fā)未來將投入億元金額進(jìn)入歐洲、日本、美國等本地市場采買。網(wǎng)易考拉的海外舉動(dòng)得到了國際媒體的爭相報(bào)道，如全球最大的財(cái)經(jīng)資訊媒體彭博社、美國最有影響力的財(cái)經(jīng)報(bào)紙華爾街日報(bào)、德國發(fā)型量最大的日報(bào)法蘭克福報(bào)告請示等國際媒體的爭相報(bào)道。
其中，以全球最大的財(cái)經(jīng)媒體美國彭博新聞社（Bloomberg News）、美國著名金融分析網(wǎng)站Seeking Alpha為首的歐美媒體在報(bào)道中寫道： 網(wǎng)易考拉是超過天貓國際、京東全球購和唯品國際的中國最大的跨境電商平臺(tái)。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6966網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，軟文營銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3691?文庫營銷指的是借助一些文庫平臺(tái)上傳文檔，通過知識(shí)分享來做品牌營銷，目前常見的文庫平臺(tái)有百度文庫、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫等。文庫營銷對文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3559網(wǎng)站對于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3443企業(yè)品牌推廣對于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3397一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3222最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3204人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊的id也被封的干凈整潔，而針對這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3183在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢競爭下，新品牌想要打開市場并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場？云裂變徐國
3115現(xiàn)在的推廣營銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
3101一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
3075說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
3047很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
3024隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2988論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡
2982受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2962隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對于耐克、
2961百科營銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
2947