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作者： 日期：2022-03-06 人氣：320
Search Ads渠道在全球廣告平臺的影響力不容置疑，在北美區(qū)的游戲 iOS 影響力中排名第三，而iOS ROI指標(biāo)排名第一，創(chuàng)造了高出其他平臺30%的每用戶平均收入(ARPU)，而且價格低于其他移動平臺40%。
Search Ads高用戶質(zhì)量與高ROI回報的特性吸引了游戲產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注，對于出海北美的游戲產(chǎn)品來說，無論你正在投放，還是即將上線北美，都有須要對Search Ads渠道及競爭情況有所了解，尤其是游戲市場的競爭情況，看看他們都投了哪些詞，在哪些詞上吃到了量。
游戲產(chǎn)品在美國區(qū)投放量排第一，占比27%
量江湖ASM從2022年2月24日至11月7日抓取美國區(qū)5.8億次廣告;美國區(qū)App總數(shù)218.35萬個，已經(jīng)投放競價廣告的App有14359個;投放中的25個分類，其中游戲3864個占比27%，比4月份23%有較大提升。
下半年游戲競爭加劇，參與ASM投放的總量翻番
下半年加入Search Ads渠道的App翻了兩倍，尤其是游戲產(chǎn)品的增幅較大，從5月份占比23%提升到27%。同時因大量產(chǎn)品加入，，導(dǎo)致游戲競爭加劇。
此外游戲是重付費(fèi)的產(chǎn)品，這也充分說明注重ROI的產(chǎn)品對SearchAds這一渠道的高度認(rèn)可。
games是競爭最激烈的詞，除游戲外其他產(chǎn)品也紛紛來搶量
量江湖ASM數(shù)據(jù)顯示，累計競爭最激烈的關(guān)鍵詞Top10中游戲占6席(games、game、girl games、new games、make、games girls)，其中g(shù)ames排第一，累計有827個App參與競價。游戲分類下競爭最激烈的關(guān)鍵詞games，累計有350個App在競爭。也就是說，除了游戲產(chǎn)品，58%的大量其他分類產(chǎn)品也在競爭這個詞。
再看游戲分類下，競爭最激烈的詞除了游戲和新游等外，女性游戲標(biāo)簽凸顯。女性玩家已經(jīng)逐漸成為一個龐大的、對游戲感興趣，且擁有消費(fèi)和支付能力的高價值游戲群體。
數(shù)據(jù)顯示，女性玩家的內(nèi)購比例比男性玩家高 31%，尤其在愛情養(yǎng)成和模擬經(jīng)營類游戲中，女性玩家內(nèi)購花費(fèi)比例會更高。在游戲時間上，由于手游利用的是碎片時間，而女性玩家更擅長去“花費(fèi)”這些碎片時間，因此其總體的手游時間也比男性玩家多。別的，在留存率上，也有數(shù)據(jù)表白女性玩家比男性玩家多出 42% 的留存率。因此girl games及相關(guān)的詞，值得重點(diǎn)關(guān)注。
哪些App獲得關(guān)鍵詞games的展示量?
據(jù)量江湖ASM快查顯示，近7天獲得games關(guān)鍵詞展示的App數(shù)有417個。
再看近30天的數(shù)據(jù)，參與games競價的App中，Minecraft展示量最多，占比為6.63%，Minecraft《我的世界》是由瑞典游戲公司Mojang開發(fā)的3D沙盒游戲，玩家可以隨意地創(chuàng)造或破壞游戲中差別的方塊。 排第二的是War Robots展示量占比為5.73%，第三是FinalFantasy XV： A New Empire展示量占比為4.3%。
哪些App獲得了girl games這個詞的量?
比來30天參與關(guān)鍵詞girlgames的歷史競價APP中，展示量最多的是Cooking Fever《烹飪發(fā)燒友》，展示量占比20.9%。這是一款模擬經(jīng)營類休閑游戲，該游戲自2022年推出至今，累計下載量已突破1億次。開發(fā)商是位于立陶宛首都維爾紐斯的游戲Nordcurrnt。
排名第二的是香港公司Coco Play，專注教育應(yīng)用和兒童游戲開發(fā)，14年5月被以色列兒童移動游戲開發(fā)商 TabTale 收購，TabTale將此次收購作為進(jìn)軍中國市場的跳板，據(jù)了解，TabTale 看重的是中國大量的用戶，希望 Coco Play 的專業(yè)技能，能夠幫手他們快速的進(jìn)入這個生態(tài)系統(tǒng)。
游戲子類-家庭游戲競爭最激烈，關(guān)鍵詞family的競價情況如何?
游戲分類下，family家庭游戲有967個App參與競價，是參與競價投放最多的子分類。
近7天獲得關(guān)鍵詞family展示的App在49個，近30天參與關(guān)鍵詞family競價的App中，獲得展示量最多的前5個App，總共獲取了60%的展示量。參與該詞競價的以游戲居多。
My Hospital是游戲開發(fā)商Cherry Pick Games 的一款病院為題材的模擬經(jīng)營類游戲。
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