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作者： 日期：2022-03-06 人氣：398
三節(jié)課注：
快看漫畫(huà)在產(chǎn)品上線(xiàn)短短兩年半的時(shí)間內(nèi)做到了總用戶(hù)量突破 1 億，日活千萬(wàn)用戶(hù)，年初頒布頒發(fā)完成2. 5 億人民幣的C輪融資，且估值近 15 億。本文的作者余珈珈將會(huì)從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)節(jié)奏及變現(xiàn)嘗試三個(gè)角度，來(lái)復(fù)盤(pán)快看漫畫(huà)這個(gè)估值 15 億的漫畫(huà)產(chǎn)品獨(dú)角獸的發(fā)展之路。
近年來(lái)，隨著二次元文化的不停發(fā)展及壯大，越來(lái)越多的年輕人釀成二次元文化的追隨者，二次元領(lǐng)域的AGCN(Animation(動(dòng)畫(huà))、Comic(漫畫(huà))、Game(游戲)、Novel(小說(shuō)))文化基本覆蓋現(xiàn)代青少年文化娛樂(lè)相關(guān)領(lǐng)域。
作為二次元文化中的主力軍，漫畫(huà)行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、本錢(qián)的加碼，不停地催生出了許多替代傳統(tǒng)紙媒的新一代線(xiàn)上漫畫(huà)平臺(tái)——如騰訊動(dòng)漫、有妖氣、快看漫畫(huà)等，而其中，快看漫畫(huà)這個(gè)由一群 90 后組成的年輕團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品上線(xiàn)短短兩年半的時(shí)間內(nèi)做到了總用戶(hù)量突破 1 億，日活千萬(wàn)用戶(hù)，年初頒布頒發(fā)完成2. 5 億人民幣的C輪融資，估值近 15 億。今天筆者會(huì)從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)節(jié)奏及變現(xiàn)嘗試三個(gè)角度來(lái)分析一下，快看漫畫(huà)是如何一次次做到大家眼中的“不成能”。
一、快看漫畫(huà)核心產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
從對(duì)快看漫畫(huà)的使用及快看漫畫(huà)的產(chǎn)品功能梳理中，筆者整理出以下四大快看漫畫(huà)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)：
1.移動(dòng)端漫畫(huà)時(shí)代，條漫代替頁(yè)漫
考慮到我們的讀者不必然是漫畫(huà)界的“死忠粉”，因此我們先來(lái)了解一下傳統(tǒng)分頁(yè)漫畫(huà)(簡(jiǎn)稱(chēng)“頁(yè)漫”)與條形漫畫(huà)(簡(jiǎn)稱(chēng)“條漫”)之間多維度的對(duì)比信息。
從上圖我們可以得出以下結(jié)論：
(1)傳統(tǒng)分頁(yè)漫畫(huà)畫(huà)面復(fù)雜，鏡頭感強(qiáng)，而頁(yè)漫整體畫(huà)面更為簡(jiǎn)單;
(2)傳統(tǒng)分頁(yè)漫畫(huà)適合在紙媒上展現(xiàn)，條漫更適合移動(dòng)端的展現(xiàn)方式;
(3)比擬于傳統(tǒng)分頁(yè)漫畫(huà)，條漫更易于線(xiàn)上傳播，制造與之相關(guān)的話(huà)題熱點(diǎn)。
對(duì)于快看漫畫(huà)這款針對(duì)移動(dòng)端的漫畫(huà)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，選擇條漫這種“短平快”的快餐式閱讀方式，讓用戶(hù)可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容的信息獲取，大大降低了用戶(hù)的閱讀難度，更適合手機(jī)的不雅觀(guān)看體驗(yàn)。在內(nèi)容上，條漫的內(nèi)容及畫(huà)面在整體構(gòu)建上較為簡(jiǎn)單，便于用戶(hù)理解及傳播。
2.時(shí)刻關(guān)注用戶(hù)，給用戶(hù)最想要的
在產(chǎn)品功能上，除了基礎(chǔ)漫畫(huà)展示及閱讀的功能外，還增加了許多時(shí)刻優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的功能。例如：漫畫(huà)排行榜中的20+最?lèi)?ài)榜;保舉中的男女版本自由切換等功能，極大程度對(duì)用戶(hù)的愛(ài)好進(jìn)行多重篩選，保證推送給用戶(hù)的都是用戶(hù)最想要且最優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容。
3.全方位打造頭部?jī)?nèi)容
作為一個(gè)移動(dòng)端漫畫(huà)平臺(tái)，平臺(tái)上的內(nèi)容打造是最核心且重要的一環(huán)，筆者總結(jié)快看漫畫(huà)從內(nèi)容風(fēng)格、頁(yè)面展示及內(nèi)容篇幅三大方面所進(jìn)行的內(nèi)容打造，確保平臺(tái)整體展現(xiàn)均為優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容。
(1)內(nèi)容風(fēng)格上
首先，我們從易不雅觀(guān)提供的快看漫畫(huà)用戶(hù)屬性圖可以看出，快看漫畫(huà)以 24 歲以下年輕用戶(hù)為主，且女性用戶(hù)占了絕大比重，因此深入了解年輕女性用戶(hù)對(duì)漫畫(huà)的需求決定了快看漫畫(huà)的內(nèi)容打造標(biāo)的目的。
快看漫畫(huà)平臺(tái)雖然只有不到 1000 部作品，但平臺(tái)主推的漫畫(huà)類(lèi)型均為女性向漫畫(huà)主題如：愛(ài)情、古風(fēng)、校園、總裁，深深抓住一線(xiàn)迷妹的心。
(2)頁(yè)面展示上
其次，快看在產(chǎn)品頁(yè)面展示這塊也費(fèi)了不少心思，快看漫畫(huà)的APP頁(yè)面每屏只展示兩部精選漫畫(huà)讓用戶(hù)選擇，極大程度降低了用戶(hù)的選擇動(dòng)作，救活了一大批像筆者這樣的選擇困難癥患者。平臺(tái)利用現(xiàn)有大數(shù)據(jù)為用戶(hù)推送相對(duì)偏好的精準(zhǔn)內(nèi)容，極大程度提升了用戶(hù)的使用體驗(yàn)。
(左側(cè)為騰訊動(dòng)漫保舉頁(yè)面，右側(cè)為快看漫畫(huà)保舉頁(yè)面)
而且我們能注意到，快看漫畫(huà)的封面是占了畫(huà)面極大比重的，而封面所表達(dá)的信息很大程度決定了用戶(hù)是否會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入?？梢哉f(shuō)，快看漫畫(huà)在用戶(hù)視覺(jué)要求做到的不但僅是減少用戶(hù)選擇，在漫畫(huà)封面上同樣有著“小心機(jī)”。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6908網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶(hù)有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3601?文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過(guò)知識(shí)分享來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目前常見(jiàn)的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書(shū)館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶(hù)自
3492網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶(hù)渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3387企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷(xiāo)渠道的話(huà)，可能就會(huì)讓自己的商品賣(mài)不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣(mài)不出去了，形成滯銷(xiāo)，讓個(gè)人或是企業(yè)
3339一方面，不同客戶(hù)的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3163最先剖析要散播的目的客戶(hù)人群的陋習(xí)與話(huà)動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話(huà)動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3144人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類(lèi)人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3121在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
3060現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠(chǎng)家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品或是商品成功推銷(xiāo)出去那可就得想想辦法了。比如
3045一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買(mǎi)東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
3021說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷(xiāo)返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2986很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪(fǎng)客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2964隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2930論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2925隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀(guān)念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2911受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2901百科營(yíng)銷(xiāo)是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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