作者： 日期：2022-03-06 人氣：332
距離 8 月 31 日“得到 002 號知識發(fā)布會”已經過去一個月了，距離我上一篇關于“得到”app的文章也已經過去了 5 個月，那時還沒有《得到品控手冊》。原來這篇文章應該更早的出現，但為了更深入的了解產品的商業(yè)邏輯，特地花了點時間了解《得到品控手冊》，而且體驗了一段時間。
比擬之前的 001 號發(fā)布會，這次發(fā)布會只發(fā)布了一款產品，其實這個產品早在去年 9 月就已經上線了，那為什么又要單獨為此開一次發(fā)布會呢?有什么特殊意義嗎?
一、概述定位《每天聽本書》是“得到”app于 16 年 9 月上線的一個付費欄目，用時 30 分鐘擺布將書中的精華提純，并用白話轉述的方式交付給用戶，讓用戶快速掌握書中精華內容的知識產品。
差別于過去的聽本書，這次做了全面的升級，過去的年度會員，因為一天只上線一本書，全年下來，最多也只能聽上 365 本，但隨著產量加大，用戶可以選擇單本購買、包月會員、包年會員、試用會員(一周)的購買方式，一旦成為每天聽本書的會員，將可以暢聽這個欄目的所有內容。整個產品的核心是音頻，同時配備了條記版的文字，以及一張手繪的思維導圖輔助用戶復習查看。
slogan每天半小時，搞懂一本書。
關鍵詞辦事：態(tài)度真誠且不卑微、以平等的姿態(tài)，建立對象感輸出良好的體驗
知識增量：獲取知識、洞見、見解
提純：擠掉水分，留下干貨
交付感：聽完后必須讓用戶“get”到
效率：前戲不要長，脖子盡量短，節(jié)奏拉起來，，廢話要少講
賦能：用戶聽完覺得本身牛，而不是覺得你牛
轉述：是“說”不是“播”，對原著的重構
生產流程
簡單來說，每天聽本書就是濃縮版的書籍干貨，這其實不太符合一般人的認知，書籍通過他人的轉述提煉，一定會丟失很多細節(jié)，失去很多閱讀的樂趣。那羅胖為何要煞費苦心的發(fā)展每天聽本書呢?背后的商業(yè)邏輯又是什么呢?要理解這個，可以從兩個維度來解釋：時間、通識。
時間過去的商業(yè)世界，是基于原子的稀缺世界，信息知識是稀缺資源，要想獲得知識，最重要的是錢?，F在的商業(yè)世界，是基于比特的豐饒世界，信息知識的增多，人類的帶寬越來越不夠用，注意力成了稀缺資源，最重要的是時間。
時間是未來一切商業(yè)的共同戰(zhàn)場，行業(yè)界限日趨模糊。從用戶的角度說，消費一個產品，支付的越來越不是金錢，而是時間。越是社會上層，時間越不夠用。越是社會底層，就越擁有大量閑暇。
因此，是在為用戶省時間中創(chuàng)造價值?，F在的時髦詞匯，好比碎片化學習，都是在解決時間不夠用的問題，從這個角度，你就可以理解為什么知識付費能夠存在：
提升獲取效率：用戶是為在海量的信息中做了精選、優(yōu)化的辦事而收費。內容辦事，實際上轉化成了時間辦事，提升了用戶的單位時間的學習效率。
突破社會階層：有一個很粗暴的邏輯認為——人的財富和認知水平是他的伴侶圈水平的平均數。大體確實如此。內容收費，其實是為那些愿意付費的用戶在升級伴侶圈。圍繞著知識產品展開交流，這樣的人構成的伴侶圈，可能是最自制的突破社會分層固化的工具。
構建高質量社群：因為內容是付費的，設置的高門檻就篩選掉了那些對知識不那么渴求的用戶，過濾完的都是質量較高的愛智求真的用戶。別的，對于普通用戶來說，付出的金錢就是沉沒成本，用戶花了不少錢，往往容易陷入沉沒成本誤區(qū)，可能因為損失厭惡欺壓本身好好學，最后因為承諾一致，養(yǎng)成學習的好習慣。他們往往更加認同產品，社群自治和價值認同，是未來商業(yè)最安靖的底盤。
通識通識教育也叫通才教育，這可不是羅胖首創(chuàng)的概念詞匯，其實早已不是什么新鮮概念了，百度百科給出的解釋：通識教育自己源于 19 世紀，當時有不少歐美學者有感于現代大學的學術分科太過專門、知識被嚴重割裂，于是創(chuàng)造出通識教育，目的是培養(yǎng)學生能獨立思考、且對差別的學科有所認識，以至能將差別的知識融會貫通，最終目的是培養(yǎng)出完全、完整的人。
巴菲特的合伙人查理芒格也說過：知識本沒有界限，在《窮查理寶典》中也看到了“發(fā)起跨學科攻擊”這樣的新鮮概念，其實素質上就是通識。
羅胖希望借著通識這個概念，讓用戶能在差別學科、差別領域的閱讀中，能夠對本身的生活和工作產生啟發(fā)，他希望“內行的頂尖高手，把本身行業(yè)內的頂尖心法，釀成另外行業(yè)里的人創(chuàng)造力的源泉?！币渤Ｕf“哪里水草豐美，就向哪里遷移”。但這么多的書，就是窮其一生也看不完啊，就是選一本好書都挺費勁的!
時間不夠，帶寬不足，每天聽本書也就是在這樣的需求場景下應運而生。
當然，用戶并非都是同一群人，也需要按照差別的需求更換差別的使用姿勢。
獲取談資：僅靠聽本書這個裝逼神器就足夠了
升級認知、體驗閱讀樂趣：那聽本書就只能充當領讀人的作用，按羅胖的話說就是：我們只是把你帶到了圖書館門口，門內有什么還待你本身探索
? ? 現在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因為SEO是獲取精準流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因為SEO本身就是基于用戶體驗優(yōu)化而做的，因此做好SEO
7077網站對于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務的渠道拓寬，也是多一個網站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網站就能夠養(yǎng)活一個公
3552企業(yè)品牌推廣對于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個好的推銷渠道的話，可能就會讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產品賣不出去了，形成滯銷，讓個人或是企業(yè)
3505最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習與話動范疇； 精心安排合乎網民愛好的論壇推廣時件或話動； 積淀論談有關社交圈子資源，會對進行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數據分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進。
3311人們常常會遇上有些人做論壇推廣的當時，以便能短期內內看到作用，就在每個論談網站上注冊很多的id，花兩三天的時間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴重將會注冊的id也被封的干凈整潔，而針對這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3298一個生產企業(yè)想要發(fā)展必須要創(chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產的產品連個牌子都沒有，恐怕會無人問津的。但是，有了品牌，對于小公司來說若是得到消費者的
3178論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網絡交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產品和服務的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產品和服務。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認知度的網絡營銷活動。1、電子公告板（BBS）是虛擬網絡小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經BBS進行的，vip歷經貼到消息也許回應消息抵達互相聯系的目地。一些簡
3089受互聯網大趨勢影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網絡營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經驗上有欠缺，不少老板會選擇找全網營銷外包公司合作，這個時候就會出現很多選擇難題。比如說找了10家
3048