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作者： 日期：2022-03-06 人氣：295
隨著2022年二胎政策的開(kāi)放，母嬰家庭的人群逐漸擴(kuò)大，母嬰市場(chǎng)也迎來(lái)了市場(chǎng)需求的高潮。目前，母嬰電商APP與母嬰社區(qū)APP占領(lǐng)了母嬰行業(yè)的主賽道。本文以母嬰社區(qū)APP為例，聊聊這些知名母嬰社區(qū)APP的結(jié)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)。
體驗(yàn)前提：假裝盒子菌有寶寶(怎么聽(tīng)都覺(jué)得怪怪的)
一.工具--記錄小助手
用戶(hù)一打開(kāi)母嬰社區(qū)APP，APP便會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)本身的狀態(tài)做一個(gè)記錄，這是因?yàn)椋珹PP需要記錄下用戶(hù)的狀態(tài)，才能為用戶(hù)提供最精準(zhǔn)的記錄工具。母嬰社區(qū)APP的記錄工具可分為兩種，一種是單純記錄查看數(shù)據(jù)，而別的一種則是任務(wù)類(lèi)的輔助工具。
1.記錄數(shù)據(jù)
孕期朋友APP的工具記錄功能是為寶寶與父母辦事的，成長(zhǎng)發(fā)育功能、能力發(fā)展功能可記錄下寶寶身體上的基礎(chǔ)信息，并生成陳訴，與同齡的寶寶做對(duì)比，為家長(zhǎng)下一步的育兒做出指導(dǎo)。產(chǎn)后恢復(fù)主要是用于幫手媽媽記錄本身身體數(shù)據(jù)。用戶(hù)出于獲取育兒知識(shí)的目的尋覓到一款母嬰社區(qū)APP，卻發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品關(guān)注的不但是寶寶，連同使用者也一起關(guān)愛(ài)，這么一款產(chǎn)品，怎能不讓人喜歡呢。
2.任務(wù)分配
使用母嬰社區(qū)APP的用戶(hù)除了要記錄下寶寶成長(zhǎng)的瞬間，還需要從中獲取知識(shí)。在知識(shí)普及這一方面上，孕期朋友APP采取了任務(wù)派發(fā)的模式。按照用戶(hù)記錄下的寶寶的信息，為用戶(hù)分配了對(duì)應(yīng)的每日任務(wù)，以此來(lái)幫手用戶(hù)育兒。
既然是工具類(lèi)，免不了要引入用戶(hù)激勵(lì)手段。在運(yùn)營(yíng)方面上，用戶(hù)每完成一項(xiàng)每日任務(wù)，就能獲得對(duì)應(yīng)的積分，積分對(duì)應(yīng)的的等級(jí)會(huì)在本身的個(gè)人頁(yè)面上展示，用戶(hù)為了獲得更高的等級(jí)，則會(huì)完成系統(tǒng)分配的任務(wù)。用戶(hù)使用母嬰APP學(xué)會(huì)了育兒知識(shí)，還獲得可以引以為傲的等級(jí)標(biāo)識(shí)，當(dāng)然也就會(huì)繼續(xù)使用APP了。
二.貼心知識(shí)分享
在艾瑞咨詢(xún)?nèi)路莅l(fā)布的《中國(guó)母嬰家庭人群白皮書(shū)》陳訴中顯示，獲取母嬰知識(shí)是用戶(hù)使用母嬰社區(qū)APP的主要原因，盒子菌在研究了一系列母嬰社區(qū)APP之后發(fā)現(xiàn)，差別母嬰社區(qū)APP的知識(shí)呈現(xiàn)也是差別的。
1.免費(fèi)的日常知識(shí)
基本每一款母嬰APP都會(huì)基于用戶(hù)本身錄入的數(shù)據(jù)，為用戶(hù)提供對(duì)應(yīng)的育兒知識(shí)。這些育兒知識(shí)大體可以按照年齡、季節(jié)、熱詞區(qū)分。運(yùn)營(yíng)人員需要按照產(chǎn)品各個(gè)板塊的需求，為產(chǎn)品填充內(nèi)容。有一點(diǎn)需要注意，當(dāng)一些熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)謠言傳播出來(lái)時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員需要對(duì)該事件做出最快的反應(yīng)。
2.付費(fèi)/免費(fèi)專(zhuān)家答疑
專(zhuān)家是一種權(quán)威的象征，專(zhuān)家所傳播的知識(shí)可信度很高，故部分母嬰APP會(huì)在本身的APP中加入專(zhuān)家問(wèn)答。寶寶樹(shù)孕育APP的開(kāi)講功能即是一種專(zhuān)家問(wèn)答。盒子菌體驗(yàn)過(guò)之后，發(fā)現(xiàn)“開(kāi)講”本色上是一個(gè)家長(zhǎng)用戶(hù)與醫(yī)生溝通的平臺(tái)。用戶(hù)通過(guò)付費(fèi)，向?qū)＜以?xún)問(wèn)問(wèn)題，以獲得解答。而一些常見(jiàn)的問(wèn)題，則是整理成專(zhuān)題發(fā)布。
不管是免費(fèi)的日常知識(shí)的獲取還是付費(fèi)的專(zhuān)家知識(shí)獲取，都必需由運(yùn)營(yíng)人員做好內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，確保用戶(hù)有內(nèi)容可看。而對(duì)于專(zhuān)家用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，則需要與專(zhuān)家用戶(hù)確定好答疑、開(kāi)課時(shí)間，免得頻繁停課，傷害了用戶(hù)。還有一點(diǎn)需要注意的是，當(dāng)免費(fèi)的知識(shí)與付費(fèi)知識(shí)共存時(shí)，需要做好用戶(hù)引導(dǎo)，譬如為用戶(hù)發(fā)放免費(fèi)試聽(tīng)券，用什么理由都好，引導(dǎo)他去嘗試付費(fèi)答疑，幫手用戶(hù)形成使用習(xí)慣。
三.社區(qū)構(gòu)建
盒子菌在《用戶(hù)留存問(wèn)題怎么破，這三大維度為你解惑》一文中都說(shuō)過(guò)，社交關(guān)系的存在，令用戶(hù)愿意留在一個(gè)地方，因此，母嬰APP也會(huì)為用戶(hù)構(gòu)建社交關(guān)系。
1.幫手構(gòu)建圈子
母嬰社區(qū)APP的圈子構(gòu)建，更多是按照用戶(hù)的愛(ài)好，為用戶(hù)保舉圈子。用戶(hù)擁有相同的喜好，相互之間更容易溝通。通過(guò)用戶(hù)與用戶(hù)間不停溝通的方式拉進(jìn)兩人的距離，構(gòu)建好陌生社交關(guān)系。
在社交關(guān)系的構(gòu)建上，除了從產(chǎn)品上對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)，用戶(hù)激勵(lì)也是必不成少的。用戶(hù)通過(guò)做出系統(tǒng)認(rèn)定的行為，諸如發(fā)帖、回帖等，都可以獲得相對(duì)應(yīng)的積分。試想一下，當(dāng)用戶(hù)對(duì)一個(gè)帖子感興趣時(shí)，如果有積分獎(jiǎng)勵(lì)的刺激，會(huì)不會(huì)更有動(dòng)力去回帖了。
2.社區(qū)分享
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6826網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶(hù)有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3484?文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過(guò)知識(shí)分享來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目前常見(jiàn)的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書(shū)館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶(hù)自
3396網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶(hù)渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3294企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷(xiāo)渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣(mài)不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣(mài)不出去了，形成滯銷(xiāo)，讓個(gè)人或是企業(yè)
3248一方面，不同客戶(hù)的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3069最先剖析要散播的目的客戶(hù)人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3031人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類(lèi)人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3010在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2971一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買(mǎi)東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2942現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品或是商品成功推銷(xiāo)出去那可就得想想辦法了。比如
2940說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷(xiāo)返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2897很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2879隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2840論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2832受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2820隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2812百科營(yíng)銷(xiāo)是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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