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作者： 日期：2022-03-06 人氣：250
16 年以來，有說公眾號(hào)紅利期已過的，有唱衰公眾號(hào)的，倒是很少人回答這么一個(gè)問題：現(xiàn)在做公眾號(hào)還來得及嗎?如果公眾號(hào)的定位還偏小眾，是不是根本就沒有出路呢?
這次西瓜君采訪到的公眾號(hào)——「星球研究所」，就可以回答這個(gè)問題。
星球研究所，“一群國家地理控，專注于探索極致風(fēng)光”。說它是旅游類公眾號(hào)，不如說是垂直細(xì)分的地理類公眾號(hào)。
▲ 星球研究所的被關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)
2016 年 9 月注冊(cè)開號(hào)， 11 月才開始認(rèn)真運(yùn)營，至今運(yùn)營不滿一年，在沒有什么推廣的情況下，，粉絲已經(jīng)達(dá)到 31 萬。
公眾號(hào)平均一周才發(fā)文一次，進(jìn)入本年 6 月以來，每篇閱讀都突破了 10 萬+，出現(xiàn)了兩篇閱讀超過百萬的文章。
在行業(yè)公認(rèn)紅利期已過的時(shí)間進(jìn)入，又在這么短的時(shí)間內(nèi)做到了垂直類頭部大號(hào)的水平，「星球研究所」是怎樣做到的呢?
01
要做就做本身最喜愛的
提起為什么創(chuàng)建了「星球研究所」，所長耿華軍體現(xiàn)：就是想做一件最抱負(fù)、最熱愛的事情，認(rèn)真思考后發(fā)現(xiàn)就是地理了。
其實(shí)所長之前的工作與地理無關(guān)，沒有寫過類似的文章，對(duì)地理不算擅長。但當(dāng)他讀一些地理旅游類的文章時(shí)，覺得并不滿意，所長覺得本身完全有能力寫出比這些文章更好的內(nèi)容，并且是大幅超越。就這樣他注冊(cè)了「星球研究所」，開始嘗試寫作。
02
好內(nèi)容依然可以脫穎而出
問及有沒有考慮過 16 年下半年，公眾號(hào)紅利期已過的風(fēng)聲很響，內(nèi)容定位又小眾的問題，所長說：
很多人和他說過這個(gè)問題，但是他覺得微信只是野蠻生長階段過了，但紅利一直在，未來幾年都會(huì)是紅利期，好內(nèi)容必然會(huì)脫穎而出，而他有信心可以寫好。至于定位小眾，如果地理類當(dāng)時(shí)就比較大眾，或許就不會(huì)有他的機(jī)會(huì)了。
一開始，他也走了一些彎路。公眾號(hào)初期沒有什么推廣渠道，寫完推文就在伴侶圈和同事、同學(xué)的微信群里發(fā)一發(fā)，有人喜歡就轉(zhuǎn)發(fā)了，閱讀量也沒有太大的起色。
直到 16 年 11 月，「星球研究所」出現(xiàn)了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟會(huì)看到什么?》，包孕人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的多個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)載，公眾號(hào)也迎來了第一波漲粉高潮。這篇文章有 291 萬的閱讀量，給公眾號(hào)帶來了 6 萬多粉絲。
▲ 數(shù)據(jù)來自「星球研究所」后臺(tái)
這篇文章既非熱點(diǎn)，也與時(shí)事無關(guān)。能夠一舉發(fā)作，都得益于文章的內(nèi)容打動(dòng)人心。
留言區(qū)中登頂過珠峰的人、止步于咫尺的人、踏上過珠峰的人、以及從未踏步珠峰的人，都體現(xiàn)像跟著文字體會(huì)了一次登頂?shù)臍埧崤c壯麗。從此之后，公眾號(hào)的文章閱讀就不變?cè)?3 萬以上。
▲《登上珠峰，你究竟會(huì)看到什么?》文下留言
03
內(nèi)容是公眾號(hào)的第一競(jìng)爭(zhēng)力
「星球研究所」兩周前推送的文章《九寨溝會(huì)消失嗎?》，正中全國人民最關(guān)切的九寨溝景色遭到地震破壞的熱點(diǎn)。
但這篇文章并不是趕在第一時(shí)間推送，而是地震后 4 天才發(fā)文，因?yàn)樗L認(rèn)為文章質(zhì)量比追逐熱點(diǎn)更重要，太著急制作的內(nèi)容在質(zhì)量上無法達(dá)標(biāo)。
▲《九寨溝會(huì)消失嗎?》文章截圖
文章遠(yuǎn)溯 4 億年前，大自然如何一點(diǎn)一點(diǎn)造就今天的九寨溝，淺海換做高山，冰川鑿刻海子，有的景色歷經(jīng) 20 萬年依然長存，有的景色止于 2017 年 8 月 8 日 21 時(shí) 19 分，讀來令人唏噓又令人感嘆大自然的白云蒼狗。
因?yàn)閮?nèi)容深刻，選用的圖片美地驚心動(dòng)魄，閱讀量至今已經(jīng)突破 190 萬。
▲數(shù)據(jù)來自「星球研究所」后臺(tái)
好內(nèi)容是星球研究所最具魅力的地方。
「星球研究所」文章所涉極廣，介紹一個(gè)地方的時(shí)候，橫向?qū)Ρ鹊乩沓梢颍v向解說歷史配景，一篇文章或展現(xiàn)一段波濤壯闊的斷代史，或成為一冊(cè)白云蒼狗的地理志，讓人讀來心潮澎湃。
而「星球研究所」選用的圖片也都來自對(duì)攝影師的約稿征集，每一張圖片都會(huì)有來源及攝影師的署名，并支付稿費(fèi)。
文章中常有非常特另外橫屏長圖，用于展示冰川、山脈、湖泊、星空時(shí)令人屏息。這樣的長圖也是要經(jīng)過艱難的尋找才能得到。
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2940說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2897很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2879隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
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2820隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對(duì)于耐克、
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