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作者： 日期：2022-03-06 人氣：214
比來幾個(gè)月，行業(yè)內(nèi)開始討論微信公眾號(hào)沒落了。
出現(xiàn)這種聲音并不奇怪，早在 2015 年起，就有唱衰微信公眾號(hào)的聲音出現(xiàn)：
“微信公眾號(hào)的打開率越來越低了!以前降到10%也就算了，現(xiàn)在到了5%啊!”;
“除了打開率低之外，即使偶爾做出一篇 10 萬+的文章帶來的粉絲數(shù)增長可能只有幾百擺布!”
.....
低迷的數(shù)據(jù)讓自媒體人觸目驚心。而在本年，人民日報(bào)海外版發(fā)布的《微信公眾號(hào)步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號(hào)的衰落是不成制止的》更是引發(fā)了無數(shù)自媒體人的共鳴，加劇了公眾號(hào)的衰頹之聲。
縱不雅觀如今的內(nèi)容行業(yè)格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調(diào)回歸內(nèi)容分發(fā)的發(fā)家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚號(hào)，網(wǎng)易將網(wǎng)易原創(chuàng)號(hào)視為最重要的戰(zhàn)略之一。
是內(nèi)憂還是外患?面對著眾多內(nèi)容平臺(tái)的博弈，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶更多元化的選擇，微信公眾號(hào)是否行將老矣 ?其生命還有多久?未來的發(fā)展趨勢又如何?微信又該如何破局?
本文將分以下幾個(gè)部分來重點(diǎn)聊一聊這些問題。
微信公眾號(hào)的發(fā)展歷史
微信公眾號(hào)的內(nèi)憂
微信公眾號(hào)的外患
微信的解決措施
微信公眾號(hào)的破局猜想
一、微信公眾號(hào)的發(fā)展歷史
首先，筆者從內(nèi)容相關(guān)角度來梳理了微信發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。
2012 年 8 月 17 日，微信公眾平臺(tái)上線;
2013 年 8 月 5 日，微信公眾號(hào)被分為訂閱號(hào)和辦事號(hào)，其中訂閱號(hào)消息被折疊;
2014 年 7 月，微信公眾平臺(tái)首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布，并豐富了后臺(tái)數(shù)據(jù);
2014 年 7 月 7 日，微信公眾平臺(tái)新增推廣功能公眾號(hào)可申請成為廣告主和流量主;
2015 年 1 月 22 日，上線原創(chuàng)聲明功能維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn);
2015 年 4 月 1 日，自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單配置全面開放;
2015 年 8 月 11 日，“贊賞”功能邀請內(nèi)測原創(chuàng)掩護(hù)機(jī)制再升級(jí)。
(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
我們從以上微信的一系列迭代可以看出：
公眾號(hào)運(yùn)營后臺(tái)基礎(chǔ)功能和公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在微信公眾號(hào)誕生的一年內(nèi)基本搭建完成。因?yàn)榇藭r(shí)微信公眾號(hào)的內(nèi)容極大豐富 ， 13 年 8 月份微信訂閱號(hào)的消息被折疊成為一定之舉，這可以說得上是微信公眾平臺(tái)第一個(gè)“紅利期”的結(jié)束。
又在一年之后，微信公開文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，微信公號(hào)內(nèi)容從此有了一個(gè)可以度量的價(jià)值尺度。同月，微信新增廣告主和流量主的開通。微信通過給予廣告收益的方式來鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
此時(shí)此刻的微信公眾號(hào)可謂是春風(fēng)得意， 7 月底，微信公眾帳號(hào)的總數(shù)就有 580 萬個(gè)，且每日新增1. 5 萬個(gè)。一時(shí)間，微信公眾平臺(tái)成為無數(shù)自媒體人眼中的香餑餑。
我們現(xiàn)在熟知的“羅輯思維”、“十點(diǎn)讀書”、“視覺志”、“商務(wù)范”等一大批自媒體，，都出現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)上線后的兩年內(nèi)，他們無疑是微信平臺(tái)紅利窗口期中最大的獲益者。
火爆的內(nèi)容局面引來無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者躍躍一試，一張身份ID審核就可以成為一個(gè)自媒體，微信公眾號(hào)的數(shù)量呈井噴式發(fā)展，寬松的準(zhǔn)入機(jī)制帶來了一批毫無內(nèi)容生產(chǎn)能力的營銷號(hào)，將抄襲之風(fēng)蔓延到公眾平臺(tái)的每個(gè)角落。
15 年 1 月上線的原創(chuàng)掩護(hù)機(jī)制應(yīng)時(shí)而生。然而在微信公眾號(hào)誕生兩年半之后，從 15 年 5 月起，新榜指數(shù)前 500 的微信公眾號(hào)總體閱讀數(shù)連續(xù)下滑、微信打開率大幅下降。
《中國微信 500 強(qiáng)月報(bào)(2015.8)》
微信公眾平臺(tái)的紅利期正式關(guān)閉，風(fēng)口上的微信公眾號(hào)已成明日黃花。
二、微信公眾號(hào)的內(nèi)憂
放到任何一個(gè)事物的發(fā)展?fàn)顩r來看，盛極必衰，沒有任何一件事物一直處于高速上升的狀態(tài)，在觸達(dá)到一個(gè)零界點(diǎn)之后，一定會(huì)轉(zhuǎn)向緩慢下降。
從內(nèi)部看，我認(rèn)為微信公眾號(hào)的閱讀以及打開數(shù)據(jù)的低迷原因有三點(diǎn)。
1、原創(chuàng)新鮮內(nèi)容的缺失
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
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3246一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3067最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3028人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊的id也被封的干凈整潔，而針對這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3005在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢競爭下，新品牌想要打開市場并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場？云裂變徐國
2969一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2941現(xiàn)在的推廣營銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2937說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2895很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2876隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2840論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡
2830受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2820隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對于耐克、
2812百科營銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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