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作者： 日期：2022-03-06 人氣：250
在共享單車(chē)、充電寶等共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，共享衣服、共享包包等項(xiàng)目都在打著“共享”的名義冒出來(lái)了。好比共享衣服品牌有衣二三、女神派、多啦衣夢(mèng)、斑斕租等，其中包孕IDG本錢(qián)、經(jīng)緯中國(guó)、金沙江創(chuàng)投、君聯(lián)本錢(qián)等一線(xiàn)投資機(jī)構(gòu)隱現(xiàn)成為推手。而共享包包項(xiàng)目有抖包包等。與共享單車(chē)與充電寶的模式基本類(lèi)似，這類(lèi)共享項(xiàng)目的素質(zhì)還是租賃。而在共享雨傘、充電寶現(xiàn)在已經(jīng)半死不活的現(xiàn)狀來(lái)看，共享衣服與包包能成嗎？
共享衣服與包包能不能成，關(guān)鍵是看共享的品類(lèi)是不是能契合用戶(hù)碎片化時(shí)間下的剛需或者日常衣食住行某個(gè)痛點(diǎn)的剛需，共享單車(chē)、迷你KTV、共享推拿椅基本都能達(dá)成這一條件。
而共享衣服、包包等品類(lèi)的一個(gè)共性特點(diǎn)就是要滿(mǎn)足人們的炫耀性虛榮心理。當(dāng)然，很多人都有這種虛榮心理，對(duì)于許多愛(ài)美的女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，她們永遠(yuǎn)覺(jué)得衣柜里少件衣服。所以共享衣服也是主打這部分用戶(hù)的需求。
先說(shuō)共享包包。對(duì)于共享包包來(lái)說(shuō)，如果要具備炫耀屬性，可能需要偏奢侈品屬性，共享租賃平臺(tái)“抖包包”也算是這類(lèi)。該平臺(tái)在本年 6 月對(duì)外頒布頒發(fā)，獲得了獵鷹創(chuàng)投種子輪和A股中小板上市公司聯(lián)合創(chuàng)始人天使輪共計(jì)千萬(wàn)級(jí)人民幣的融資。
但是如果偏奢侈品屬性，那么意味著成本投入巨大，并且回本周期非常長(zhǎng)，用戶(hù)群偏小眾。有共享包包的投資人說(shuō)，熱愛(ài)時(shí)尚的女性來(lái)說(shuō)花數(shù)萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)使用兩到三月后就束之高閣的物品，共享租賃將使用權(quán)和擁有權(quán)分離，享有而不持有，這才是分享經(jīng)濟(jì)的意義。
很顯然，投資人并沒(méi)有想清楚它的受眾群體是哪些？這個(gè)結(jié)論是怎么下的？熱愛(ài)時(shí)尚的女性花數(shù)萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)使用兩到三月后就束之高閣這種不雅觀(guān)點(diǎn)應(yīng)該更多只是投資者一種一廂情愿的想象。
當(dāng)然我們不成否認(rèn)這種女性群體是存在的，但很明顯該群體并不是主流，但從描述可知，這個(gè)女性群體的收入應(yīng)該不菲，并且對(duì)于收入高的愛(ài)包女性來(lái)說(shuō)，她們遍及追求的是購(gòu)買(mǎi)欲與占有欲，因?yàn)楣蚕戆鼤?huì)帶來(lái)許多清潔與衛(wèi)生上的問(wèn)題，并且更容易折舊，這顯然不是高收入群體女性追求更高物質(zhì)需求的目的，對(duì)于這個(gè)階層的女性而言，一般是不太愿意選擇跟其他人共享。
從另一方面來(lái)看，包包是一種快消時(shí)尚品，由于時(shí)尚產(chǎn)品的快速迭代特征，，它的流行與過(guò)時(shí)的時(shí)間差都相對(duì)短暫。并且舊款的奢侈品包包一般會(huì)大幅打折清倉(cāng)處理。如果大量的奢侈品包包在租賃期間沒(méi)有回本，但許多奢侈品包包新款又已經(jīng)出來(lái)，那么這些舊款包被共享的幾率會(huì)迅速滑坡。
衣服就更是如此了，收入高的群體大多傾向于消費(fèi)，也有必然的經(jīng)濟(jì)能力，不屑于跟其他共享一件衣服，比較也會(huì)擔(dān)心感染疾病等風(fēng)險(xiǎn)，而收入相對(duì)偏低的群體當(dāng)然也會(huì)有這個(gè)考慮，并且還會(huì)嫌棄租金貴。但是對(duì)于衣服這個(gè)品類(lèi)來(lái)說(shuō)，在部分情況下，租賃的需求是成立的。
好比說(shuō)參加重要的會(huì)議、晚會(huì)、酒會(huì)、慶典活動(dòng)、表演活動(dòng)等特殊場(chǎng)合下的特殊的需求，人們?cè)谶@種特殊的或者相對(duì)非常正式的場(chǎng)合，需要相對(duì)質(zhì)量上乘的正裝或者一些禮服甚至表演服裝等，人們?cè)谶@種情況下往往會(huì)有租賃衣服的需求，但這種服裝平時(shí)不怎么穿，特殊場(chǎng)合下才會(huì)選擇。因此，租賃而非買(mǎi)下來(lái)的需求可能會(huì)更強(qiáng)烈。穿的衣服可能打著共享的名義玩租賃還是能擊中一部分人的痛點(diǎn)。美國(guó)服裝租賃網(wǎng)站Rent the Runway2009 年就成立了。其主要租賃的是高級(jí)禮服等場(chǎng)合性穿著，包孕 5 萬(wàn)套裙裝、 1 萬(wàn)件首飾和手袋等配飾，顧客可以用 150 美元租到 1700 美元零售件的禮服裙。 2016 年 12 月 27 日，Rent the Runway頒布頒發(fā)在E輪融資中籌集了 6000 萬(wàn)美元，迄今為止，融資總額已高達(dá)1. 9 億美元。
另一種情況是價(jià)格相對(duì)昂貴的奢侈品衣服的共享，在國(guó)內(nèi)，對(duì)于偏愛(ài)奢侈品衣服但經(jīng)濟(jì)承受力不夠的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果有機(jī)會(huì)接觸更多奢侈品牌服飾，也算是消費(fèi)升級(jí)需求下對(duì)于體面生活的一種追求，但從當(dāng)前整體的國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入狀況以及房?jī)r(jià)高企的情況來(lái)看，無(wú)論是占比最大的低收入階層以及中產(chǎn)階層均承受著較大的生活與工作壓力，對(duì)于租賃奢侈品服飾的需求并不是特別強(qiáng)烈，它可能只會(huì)滿(mǎn)足小眾群體的需求，但不是主流用戶(hù)的痛點(diǎn)，不足以支撐一個(gè)足夠大的市場(chǎng)。
但如果只是一般的普通包包、衣服等，人們對(duì)于真心喜歡的，就會(huì)買(mǎi)下來(lái)，而不是去租賃。終究在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，人們對(duì)于私密性以及提升生活尺度上的物質(zhì)上的奢求，更多是愿意購(gòu)買(mǎi)而不是租賃。對(duì)于需要穿在身上的物品，大多數(shù)人可能還是不肯意與他人共享。即越私密的東西越重視的物品就越不肯意與他人共享。
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6825網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶(hù)有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
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3394網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶(hù)渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3292企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷(xiāo)渠道的話(huà)，可能就會(huì)讓自己的商品賣(mài)不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣(mài)不出去了，形成滯銷(xiāo)，讓個(gè)人或是企業(yè)
3246一方面，不同客戶(hù)的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3067最先剖析要散播的目的客戶(hù)人群的陋習(xí)與話(huà)動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話(huà)動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3028人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類(lèi)人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3005在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2969一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買(mǎi)東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2941現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠(chǎng)家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品或是商品成功推銷(xiāo)出去那可就得想想辦法了。比如
2937說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷(xiāo)返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2895很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪(fǎng)客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2876隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2840論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2830受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2820隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀(guān)念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2812百科營(yíng)銷(xiāo)是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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