iOS11 帶了很多新功能和新設(shè)計，而App Store這次也迎來了全面更新——不光是結(jié)構(gòu)調(diào)整，差不久不多是整個邏輯都有改動。那么，App Store如此巨變的原因是什么？會有什么影響？一起來看下作者的解讀……

北京時間 6 月6 日凌晨，Apple在美國圣何塞McEnery（麥克恩利）會議中心召開，自從偉大的斯蒂夫·喬布斯離世后，無論是WWDC還是新品發(fā)布會，Apple基本上沒有任何保密性可言，會議正式開始前各路消息已經(jīng)鋪天蓋地，隨后的確證實了大部分的小道消息，此次WWDC也是如此，但有一個消息卻是很少被報道，那就是New App Store。

本文將從產(chǎn)品定位、視覺設(shè)計、信息設(shè)計、交互設(shè)計及App Store發(fā)展歷程和現(xiàn)狀分析Apple在iOS11 中搭載的New App Store的視覺設(shè)計以及對用戶和開發(fā)者的影響，同時去探索為何蘋果在App Store上線 9 年后進(jìn)行重大設(shè)計改版。

為什么改變

如何改變

帶來的影響

從 6 月 1 日“互聯(lián)網(wǎng)女皇” Mary Meeker發(fā)布的 2017 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴中，我們可以看到市場明顯的變革：

①全球智能手機(jī)出貨量僅增長3%，而 2015 年增長10%， 2014 年為28%。Android系統(tǒng)智能機(jī)出貨量遠(yuǎn)超iOS。

②從 2015 年 7 月到 2017 年 3 月，全球手機(jī)游戲時長增長33%。同時，中國超過美國成為全球第一大游戲市場而且中國消費者付費意愿明顯增加，愿意為付費內(nèi)容買單。

③全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過 34 億，同比增長10%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率46%。

④美國每位成年用戶在移動端消費的時間大約桌面端的 2 倍，5. 6 小時

以上文字總結(jié)來自《 2017 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴》，作者 Mary Meeker

以上為整個市場的明顯變革和趨勢，在Apple之前的營收中，硬件的收入占很大比例，在硬件無法繼續(xù)高速增長的情況下，軟件的營收成為了非常重要的一部分。前段時間鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的iOS設(shè)備禁止微信打賞和約談國內(nèi)主要直播平臺，也都是期望在IAP上能夠獲得更多的收入。

在 2016 財年第二財季的時候，iPhone的銷量出現(xiàn)了首次下滑，iPad、Mac的表示也有些不盡人意。在中國地區(qū)，iPhone的占有量已經(jīng)被國產(chǎn)Android手機(jī)超越，目前已經(jīng)被擠出了前三。但在所有業(yè)務(wù)傍邊，唯獨辦事業(yè)務(wù)出現(xiàn)了將近兩成的高增長，成為增長的明星業(yè)務(wù)，App Store在整體業(yè)務(wù)中的重要性甚至排在了第一位。

來自市場研究公司Macquarie的分析師Ben Schachter則認(rèn)為，從 2017 財年到 2021 財年，蘋果的辦事收入預(yù)計每年都將增長17%。到 2021 財年，蘋果總利潤額中將會有75%來自辦事業(yè)務(wù)。App Store將會延續(xù)每年30%的年增長率。而作為比較的是，硬件收入每年增速僅為2.4%。

App Store對于Apple來說，其重要性正在逐步增強(qiáng)，成為Apple未來營收重要的增長點，基于此，Apple對App Store進(jìn)行重大改版也是勢在必行。而其改版設(shè)計的目標(biāo)，除了為用戶體驗考慮以外，商業(yè)目標(biāo)不言而喻，必然是盡可能的增強(qiáng)App Store的吸金能力。

每個公司都有本身的企業(yè)文化和價值不雅觀，Apple的價值不雅觀和對待App Store以及在App Store上架應(yīng)用的態(tài)度從Apple的Human Interface Guide（Apple官方設(shè)計指南）和App Store審核指南中都有表現(xiàn)，摘錄如下：

節(jié)選自《iOS Human Interface Guidelines》

As an app designer, you have the opportunity to deliver an extraordinary product that rises to the top of the App Store charts.

作為一名移動應(yīng)用程序的設(shè)計師，你有機(jī)會通過發(fā)布偉大的產(chǎn)品登上蘋果應(yīng)用商店榜首。

To do so, you’ll need to meet high expectations for quality and functionality.

為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，你的產(chǎn)品必需在質(zhì)量和功能上達(dá)到高尺度。

節(jié)選自《App Store Review Guidelines》

Apps are changing the world, enriching people’s lives, and enabling developers like you to innovate like never before. As a result, the App Store has grown into an exciting and vibrant ecosystem for millions of developers and more than a billion users

App 正在改變世界，豐富人們的生活，并為像您一樣的開發(fā)者提供前所未有的創(chuàng)新機(jī)會。因此，App Store 已成長為一個激動人心且充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)，正為數(shù)百萬的開發(fā)者和超過十億的用戶提供辦事。

WWDC 2017 海報案牘

Technology alone is not enough.

單獨的技術(shù)是不夠的。

Technology must intersect with the liberal arts and the humanities, to create new ideas and experiences that push society forward.

只有當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)和人文結(jié)合，才能創(chuàng)造出鞭策社會進(jìn)步的靈感和經(jīng)驗。