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作者： 日期：2022-03-06 人氣：234
“音樂(lè)號(hào)”的引入，讓QQ音樂(lè)的改變了原有的“搜索-下載-保藏-創(chuàng)建歌單”這一簡(jiǎn)單模式。
對(duì)于騰訊而言，抓住年輕人的心是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直所重視的。
這一趨勢(shì)反映在騰訊內(nèi)部，就是其產(chǎn)品的年輕用戶比例同樣在增加。以QQ為例，騰訊公司2022年第二季度的財(cái)報(bào)則顯示，在所有的QQ用戶中，近六成是90后用戶。
在這種基調(diào)下，騰訊的整體戰(zhàn)略很明確，就是聚焦年輕，抓住未來(lái)。
無(wú)獨(dú)有偶的是，QQ音樂(lè)的用戶群體也基本覆蓋了這個(gè)群體。按照QQ音樂(lè)的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前的用戶群體中，70%的用戶低于30歲，這基本涵蓋了整個(gè)“泛90后”群體。
“QQ音樂(lè)誕生已經(jīng)12年了，在這個(gè)時(shí)代的變革過(guò)程中我們也發(fā)現(xiàn)，年輕用戶的需求在不停變革，”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋說(shuō)。他在集團(tuán)中負(fù)責(zé)QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線。
在加入騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)之前，侯德洋在騰訊內(nèi)部一直負(fù)責(zé)國(guó)際化發(fā)展方面的工作。自然而然地，他與國(guó)際市場(chǎng)接觸比較多。
在海外，侯德洋也參與過(guò)騰訊旗下一些音樂(lè)產(chǎn)品的推廣。他不雅觀察到，海外的音樂(lè)產(chǎn)品商業(yè)模式一般比較簡(jiǎn)單；以臺(tái)灣地區(qū)盛行的KKBOX為例，其收入來(lái)源主要就是會(huì)員以及廣告。
然而國(guó)內(nèi)的在線音樂(lè)市場(chǎng)卻在近年呈現(xiàn)出了百花齊放的局面。除了基本的會(huì)員增值和廣告之外，IP孵化、紅人培育等都是新鮮出爐的變現(xiàn)來(lái)源。這使得回國(guó)后的侯德洋，在接過(guò)QQ音樂(lè)的業(yè)務(wù)時(shí)，多少感到了不習(xí)慣。他體現(xiàn)，本身等于重新學(xué)習(xí)了一番國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狀況。
而在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，侯德洋最深的感受就是用戶需求的變革。
“在我最初的不雅觀念中，用戶對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的要求其實(shí)不高；但我突然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的用戶對(duì)于我們保舉的內(nèi)容會(huì)有本身的想法，而不必然喜歡主流音樂(lè)?！焙畹卵篌w現(xiàn)，這種現(xiàn)象在90后用戶的身上尤其明顯。
馬化騰曾經(jīng)公開(kāi)表達(dá)過(guò)本身未來(lái)的最大擔(dān)憂，就是“越來(lái)越看不懂年輕人的愛(ài)好，不理解以后互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的使用習(xí)慣是什么”。這種困擾，也是侯德洋想要制止的。
為此，在侯德洋的鞭策下，QQ音樂(lè)也開(kāi)始進(jìn)行相應(yīng)的改變，推出新功能來(lái)迎合用戶的新需求。
在本年6月初更新的7.5版本中，QQ音樂(lè)上線了“音樂(lè)號(hào)”功能。用侯德洋的話說(shuō)，這是引領(lǐng)QQ音樂(lè)從大眾化走向個(gè)性化的一個(gè)重要改變。
基本概念上，音樂(lè)號(hào)可以被看作是樂(lè)評(píng)內(nèi)容和音樂(lè)保舉的結(jié)合，在每一條樂(lè)評(píng)內(nèi)容之中，會(huì)夾雜著一些相關(guān)的歌曲，用戶可以按照本身的愛(ài)好進(jìn)行收聽(tīng)。
音樂(lè)保舉其實(shí)不是一個(gè)新鮮的概念。目前幾乎所有的主流在線音樂(lè)平臺(tái)都搭載了這個(gè)功能。但很多時(shí)候，音樂(lè)平臺(tái)的歌曲保舉大多以一個(gè)中心化的模式來(lái)進(jìn)行——內(nèi)容編纂篩選比來(lái)流行的曲目或風(fēng)格，并在曲庫(kù)中尋找相應(yīng)的內(nèi)容保舉給用戶。
在平臺(tái)發(fā)展初期，用戶群體較小的時(shí)候，這種模式可以很快地幫手平臺(tái)樹(shù)立調(diào)性；然而一旦用戶群發(fā)展到必然規(guī)模，中心化的保舉不免會(huì)顯得機(jī)械單調(diào)。侯德洋就體現(xiàn)：“當(dāng)QQ音樂(lè)的日活、月活已經(jīng)達(dá)到了以億為級(jí)另外時(shí)候，原有的保舉模式已經(jīng)不能滿足用戶的需求。”
因此，和原有的保舉方式差別的是，除了主要的“用戶偏好”之外，音樂(lè)號(hào)在歌曲保舉的尺度上還會(huì)加入差別維度，好比流行趨勢(shì)，或身邊伴侶分享最多的歌曲等，來(lái)讓用戶能夠盡可能多地接觸到差別的音樂(lè)內(nèi)容。
“不能因?yàn)槲沂窍愀廴?，就一直保舉粵語(yǔ)歌給我，”他說(shuō)，“我可能會(huì)想聽(tīng)嘻哈，，或者想聽(tīng)搖滾，原有的方式其實(shí)是很難照顧得到我的這些意愿的。”
這是QQ音樂(lè)團(tuán)隊(duì)比來(lái)一直在探索，而且希望達(dá)到的效果。就在不久之前，一名團(tuán)隊(duì)成員對(duì)侯德洋說(shuō)，比來(lái)保舉給他的粵語(yǔ)歌曲似乎越來(lái)越少，侯德洋對(duì)這個(gè)效果非常滿意。
“好比說(shuō)電臺(tái)的音樂(lè)節(jié)目，其實(shí)不是根據(jù)每一位用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣來(lái)播放的，但你就是可以在電臺(tái)節(jié)目中聽(tīng)到一些新歌，這個(gè)就是我們想要做到的，”他體現(xiàn)。
在具體的內(nèi)容創(chuàng)作上，QQ音樂(lè)的音樂(lè)號(hào)所選擇的是類(lèi)似PGC的模式，即引入音樂(lè)機(jī)構(gòu)媒體或者自媒體。在運(yùn)營(yíng)前期，這些媒體基本都是通過(guò)內(nèi)部邀請(qǐng)的方式入駐的。比擬之下，網(wǎng)易云音樂(lè)的“歌單”則是UGC模式，內(nèi)容全部由用戶編纂上傳。
侯德洋稱(chēng)，暫時(shí)而言，團(tuán)隊(duì)在挑選賬號(hào)時(shí)還是比較謹(jǐn)慎克制，他并不希望音樂(lè)號(hào)成為一個(gè)“刷流量”的地方。
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2899很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2882隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2842論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2835受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2823隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
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