作者： 日期：2022-03-06 人氣：693
作者：二維醬
來源：新榜(ID：newrancn)
移動閱讀需求仍在增長，消費升級趨勢日益明顯，這對內容創(chuàng)業(yè)者仍是一個好時代，也是一個具有前所未有挑戰(zhàn)性的時代。
內容電商是自媒體探索商業(yè)變現(xiàn)的重要路徑。去年 8 月發(fā)布的《新榜獨家數(shù)據(jù)解讀內容電商研究陳訴》顯示，在 5000 多個新榜指數(shù) 800 以上頭部大號中，每七個大號就有一個在嘗試內容電商。過去一年，這個數(shù)字還一直在迅猛增長。
另一方面，淘寶等電商平臺也開始為本身增加內容籌碼，好比手機淘寶推出淘寶頭條、有好貨、必買清單等大量內容導購版塊，成為“離錢比來”的內容戰(zhàn)場。
如何提高內容電商的轉化率?案牘怎么寫效果更好?有哪些成功案例可以借鑒……如火如荼的內容電商競技場上，有很多值得去摸索的方法論。今天起，新榜將陸續(xù)推出有關內容電商的系列研究及報道，這是第一篇。
在今天這篇文章中，我們的研究對象是美國著名網站Business Insider旗下Insider Picks(知情者優(yōu)選)電商導購專欄。
榜妹特地花了幾天時間，通過對專欄中 130 篇導購案牘進行逐一細致分析，發(fā)現(xiàn)了關于以下幾個問題的一些規(guī)律：
1. 什么類型的案牘更受歡迎?
2. 有哪些讓案牘更具吸引力的小技巧?
3. 同主題案牘如何抓住亮點，脫穎而出?
Insider Picks
背靠亞馬遜，這家新媒體是如何玩轉流量變現(xiàn)的?
為什么要選擇這個英文網站的專欄作為研究對象?別急，讓榜妹先來解釋一下。
Business Insider創(chuàng)建于 2007 年，總部在紐約，從知名的科技博客到近年來美國最具影響力的商業(yè)新聞網站，BI算得上美國發(fā)展最快、最具互聯(lián)網基因的新媒體之一。 2013 年、 2016 年，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯兩次以個人名義做了 500 萬美元投資，為它注入超級電商配景。
選擇它來不雅觀察有兩個直接原因：一是“知情者優(yōu)選”專欄已經開通了幾年，在案牘撰寫和發(fā)布上積累了豐富經驗;二是它的內容電商有很大一部分導購到亞馬遜網站，如果導購(轉化)效果欠好——那這些案牘就不會出現(xiàn)在專欄里(尤其是不會重復出現(xiàn))。
? 邊看邊買，抽取傭金
在Business Insider開設的“知情者優(yōu)選”專欄里，每天會更新數(shù)十篇“種草案牘”，這些案牘會穿插出現(xiàn)在網站首頁的信息流中，約占總體內容的十分之一。每篇文章都會帶有亞馬遜網站的購買鏈接，讀者可以邊看邊買，BI則能從中抽取必然的傭金。
Business Insider網站首頁截圖
這種變現(xiàn)模式與國內內容電商平臺的玩法十分相似，淘寶、微博等平臺都有類似的內容電商，不過上面的導購內容是多是由網紅、達人們創(chuàng)作的，而BI的商品保舉案牘則出自經驗豐富的科技、商業(yè)記者之手。
? 顯示交互度
作為電商巨頭亞馬遜扶持的新媒體，Business Insider上的導購內容是比較專業(yè)的。別的，每篇文章都會顯示實時的交互度(注：Engagement，指用戶在看到這個信息后至少“做了一個動作”，好比點擊鏈接、播放視頻/音頻、下載文件、留言評論、參與投票等)，可以作為一篇案牘內容是否吸引讀者，是否讓人產生購買欲望的參考指標。
清單類導購案牘更受歡迎
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因為SEO是獲取精準流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因為SEO本身就是基于用戶體驗優(yōu)化而做的，因此做好SEO
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3501最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習與話動范疇； 精心安排合乎網民愛好的論壇推廣時件或話動； 積淀論談有關社交圈子資源，會對進行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進。
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3174隨著社會的發(fā)展和人們消費觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費已經從單純的商品能使用消費階段到了商品品牌消費階段了。在進行商品購買時總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對于耐克、
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