作者： 日期：2022-03-06 人氣：501
本年以來，我的文章寫得很少，出席會議也很少。很多人必然關注，，我在做什么。向大家報告請示一下，我們在馬甲APP的開發(fā)與辦事過程中，正在深刻反思!目前多家區(qū)域互聯(lián)網APP競品，其實沒有一個真正能夠劃時代的。
我認為我們需要深刻反思：不要以為本身很懂，其實本身很不懂!我們要用科學的產品開發(fā)模式和對行業(yè)更深刻的顛覆思維去重新認識當?shù)鼗ヂ?lián)網的APP以及移動產品形態(tài)!
例如大家熟知的H5，我估計每個人都認為本身很懂。例如，你本身有WAP站，你就認為你本身在H5 領域過關了。其實，你，我，我們大家的理解太有限，完全就是井底之蛙!H5 是很好的中間件產品，而中間件市場，最好的項目其實是：美圖秀秀、臉萌、一起秀、金數(shù)據(jù)。比擬之下，是否感覺到本身所知甚少所知甚淺?
首先，我們必需認識到 2017 年的區(qū)域互聯(lián)網市場，原有盈利模式下行壓力更大，下行速度在加劇!曾經房地產廣告占據(jù)地方網站營收豆剖瓜分，而 2017 年采用傳統(tǒng)的房地產模式的門戶網站，不含垂直網站，營收超過 1000 萬的估計鳳毛麟角!那些曾經的明星網站，無法逃脫這個宿命!
我們來深思數(shù)據(jù)背后的東西。
地方網站的昨天，媒體專業(yè)運作能力意味著盈利能力，可是大家是否深思過，是媒體運作能力還是其他因素決定了你的成長?大家請清楚地認識，絕不是媒體運作能力起到關鍵作用，不然那些紙媒、電視媒體豈不是更好?背后的決定因素是：用戶!是我們用BBS積累的用戶。所以，我們可以理性認識：就在去年還非常滋潤的公眾號，本年也受到挑戰(zhàn)，客戶也已經開始跟你談效果營銷!
做個小小的總結：媒體+行業(yè)模式解構在即!
所以，我們必需重新思考區(qū)域互聯(lián)網移動產品最關鍵的標的目的是怎么樣的。我們可以排除，免費不是APP的關鍵，甚至辦事體驗也不成能是關鍵。
那么，APP或者微信能解決一切嗎?不是，什么APP，APP的核心功能是什么，這才是關鍵!有人說微信很好，可是近期的規(guī)則已經讓我們感受到民生媒體已經到了盡頭!而微信號對于數(shù)據(jù)的障礙，絕不是我們可以去解決的，就像APPstore絕不會與微信支付妥協(xié)。
然而，到了目前這么尷尬的局面，我們還可以看到一個現(xiàn)實：微信號的好日子快到頭了，可是地方媒體90%都不會產品包!
從以上看似雜亂的信息中，我得到的邏輯結論是：顛覆的模式一定產生!
大家都知道，地方APP必然定位于生活消費的。那么生活消費的核心是什么?我們再從近期的案例分解一下!我們看到近期有一些項目非常受到歡迎。
啪啪圈、嘟嘟科技，這兩家大家估計都不陌生。啪啪圈竟然用了很多時間，已經聯(lián)合了過千家地方微信號。兩家的共同點是：基于微信或者微商城的五折卡、爆款等。且豈論這類模式能走多遠!我們可以見到，至少這樣的很輕的模式具有當下很強的發(fā)作力!這是我們需要學習的。
不少網站開始本身開家裝公司或者二手房門店。從流水上看，似乎不錯，但是我們也發(fā)現(xiàn)，這類模式在地區(qū)復制的時候問題很嚴重!每家網站的具體情況都紛歧樣，地區(qū)的市場情況也紛歧樣，所以將開二手房門店或者家裝公司作為唯一答案的方式，并不必然正確。紹興E網的云婚介等產品，去年有 200 萬營收?？雌饋磉@類只是略重的產品模式，其實有市場。我比對過合肥的多家婚嫁網模式，從形式來看，與云婚介一樣，但是素質上，云婚介的數(shù)據(jù)更為精準，例如云婚介的用戶是以女性為主的。
事實證明：太重的模式實施難度很大!
這是我們得到的另一個結論，我關注三年的結論竟然就是：必需顛覆傳統(tǒng)的媒體模式，而重的O2O模式也并不適合區(qū)域互聯(lián)網的大面積推廣。
從上述多個例子，我們來看更為簡單的更為深刻的關鍵點：回顧PC時代，一個發(fā)帖的用戶是網站的真愛，換做今天一位通過你的APP或者微信下單的用戶才是真愛!
好吧，不得不說，純粹的媒體辦事過時了，區(qū)域互聯(lián)網的所謂純粹的當?shù)厣缃灰彩莻蚊}。貼近生活辦事，我們必需從生活辦事做起，更必需從支付環(huán)節(jié)做起。
下面我結合具體案例來提幾個建議
操作建議：辦事化、數(shù)據(jù)化、交易場景化!我圍繞這幾點來談未來APP的產品與運營的建議。
1、辦事化：從產品包做起。這個方面我們本周有系統(tǒng)化的具體課程，到時會講最關鍵的細節(jié)。
2、數(shù)據(jù)化：媒體+數(shù)據(jù)的辦事方式。
這是一種增補，本年只有家裝仍然好做，我們所傳授的家裝運作模式到目前為止仍然很靈。具體說，就是給家裝公司提供：廣告、媒體辦事(例如采訪、活動信息發(fā)布)、傳播渠道(微信、APP、PC網站、群、短信)、相應比例的數(shù)據(jù)包(例如每年幾十個成交)
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