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作者： 日期：2022-03-06 人氣：695
轉(zhuǎn)瞬間，知識(shí)付費(fèi)“風(fēng)口”已吹了整整一年。
復(fù)盤(pán)格局：去年5月，知乎推出知乎Live;1天后，分答上線(xiàn)，42天刷爆伴侶圈;6月5日，“得到”上線(xiàn)《李翔商業(yè)內(nèi)參》，科技媒體圈一片喧騰;又隔1天，喜馬拉雅FM開(kāi)啟付費(fèi)訂閱，馬東攜手《好好說(shuō)話(huà)》一天內(nèi)售出25731套，再次引發(fā)狂歡。至此，知識(shí)付費(fèi)形成“四國(guó)大戰(zhàn)”，并延續(xù)至今。
四大玩家的依次落座也培育出如下共識(shí)：信息焦慮，，基礎(chǔ)設(shè)施完善，消費(fèi)升級(jí)，付費(fèi)意識(shí)漸濃，碎片化時(shí)代對(duì)效率的追逐等因素的合力，將知識(shí)付費(fèi)拋至風(fēng)口。而教育，出版和傳媒三大產(chǎn)業(yè)板塊間的松動(dòng)，則讓知識(shí)付費(fèi)的想象空間備受期許。
如今，四大玩家紛紛迎來(lái)“一歲生日”，作為“慶生”方式，比來(lái)也是動(dòng)作頻頻：得到召開(kāi)“知識(shí)發(fā)布會(huì)”，推出12款知識(shí)產(chǎn)品;知乎也在比來(lái)完成一次版本迭代，通過(guò)“市場(chǎng)”入口向平臺(tái)加速轉(zhuǎn)型;分答比來(lái)則上線(xiàn)了“付費(fèi)社區(qū)”，開(kāi)始社區(qū)化運(yùn)營(yíng)嘗試;喜馬拉雅則是繼去年“123知識(shí)狂歡節(jié)”后再次造節(jié)，通過(guò)“66會(huì)員日”搶占更多用戶(hù)心智。
如果說(shuō)過(guò)去一年“知識(shí)可以付費(fèi)”這件事已深入人心，那么現(xiàn)在，他們則需要向本錢(qián)市場(chǎng)證明這一風(fēng)口的增長(zhǎng)速度。而對(duì)比各大平臺(tái)差別戰(zhàn)略，也許會(huì)對(duì)知識(shí)付費(fèi)有著更清澈的認(rèn)知。
汪洋大海里的四條船
先從喜馬拉雅說(shuō)起。
按照Quest Mobile的陳訴顯示，作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的綜合知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，喜馬拉雅FM月活用戶(hù)遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品，此外月人均使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)也位列榜首。截至目前，喜馬拉雅“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)已擁有商業(yè)，外語(yǔ)，音樂(lè)，親子，情感和有聲書(shū)等16個(gè)類(lèi)目，2000位知識(shí)網(wǎng)紅和超過(guò)10000節(jié)付費(fèi)課程。從知識(shí)內(nèi)容構(gòu)成上，喜馬拉雅特別像是一個(gè)知識(shí)領(lǐng)域的“天貓商城”：產(chǎn)品經(jīng)過(guò)認(rèn)證;且無(wú)論是通過(guò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，合作還是UGC，其知識(shí)涵蓋了差別社會(huì)階層的差別需求，而“大而全”的平臺(tái)策略也造就了目前在用戶(hù)時(shí)間份額上的領(lǐng)跑地位。
走在喜馬拉雅“背面”的是得到。
將自身歸屬于“辦事業(yè)”的得到，更像是一個(gè)知識(shí)垂直平臺(tái)。品類(lèi)不算豐富，如羅振宇總結(jié)，“從一開(kāi)始讓市場(chǎng)上最稀缺的大V把免費(fèi)內(nèi)容釀成收費(fèi)內(nèi)容;到后來(lái)為用戶(hù)分兵把口，采集信息，到生產(chǎn)‘版權(quán)級(jí)’產(chǎn)品?！钡玫疆a(chǎn)品思路經(jīng)歷過(guò)三次迭代——譬如《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》就屬于志在“把人類(lèi)已有存量知識(shí)用新技術(shù)再生產(chǎn)一遍”的版權(quán)級(jí)產(chǎn)品。
再來(lái)看看分答。分答比來(lái)上線(xiàn)了“付費(fèi)社區(qū)”，算是一次圍繞KOL社群化運(yùn)營(yíng)的嘗試。其實(shí)在此之前，為完善系統(tǒng)性學(xué)習(xí)機(jī)制，分答就推出了輕課程“小講”，主打半小時(shí)擺布的知識(shí)講授。至此，一年之后，算上在行，分答也擁有了比較完整的知識(shí)付費(fèi)體系，且比擬于得到的精英當(dāng)?shù)?，分答的用?hù)似乎更為下沉，在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，目前分答最大問(wèn)題，或許是頭部玩家的活躍度。
最后說(shuō)說(shuō)知乎。
毫無(wú)疑問(wèn)，多年深耕的社區(qū)土壤為知乎提供了一片封閉優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。目前知乎已推出值乎，知乎Live和知乎書(shū)店三個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品。不久之前，或許是為了讓人們對(duì)知乎“知識(shí)市場(chǎng)”的平臺(tái)屬性更為清晰，知乎將“市場(chǎng)”入口放置在了客戶(hù)端下方最中間一級(jí)菜單，并將Live，電子書(shū)和付費(fèi)咨詢(xún)產(chǎn)品集中展示?？梢钥闯?，從社區(qū)出發(fā)的知乎同樣構(gòu)建了本身的付費(fèi)矩陣，且速度很快。業(yè)內(nèi)多有疑慮的，或許只是在知識(shí)付費(fèi)“下半場(chǎng)”，知乎在原生大V之外能否吸引更多外部大咖加入，要知道，在內(nèi)容領(lǐng)域，封閉(相對(duì)而言)和開(kāi)放是個(gè)老生常談的問(wèn)題。
總之，一年后，“四國(guó)大戰(zhàn)”紛紛祭出擴(kuò)張新招，為這盤(pán)大棋又添新柴——但這里需要說(shuō)明的是，比擬未來(lái)的光明景致，“知識(shí)付費(fèi)”尚處于幼弱階段，比擬于“競(jìng)爭(zhēng)”，各自摸索才是主旋律，用羅振宇的話(huà)說(shuō)，“大家都是汪洋里孤獨(dú)的打漁人，太平洋太大，這幾條小船太小，我們?cè)趺茨苁窃┘夷亍Ｎ覀儽M可能的湊近一點(diǎn)打漁，關(guān)鍵時(shí)刻還能守望相助。”
購(gòu)買(mǎi)知識(shí)的錢(qián)，會(huì)越來(lái)越多
但我相信，無(wú)論是“天貓”還是“精選”，也無(wú)論“年付”還是“單付”，關(guān)于知識(shí)付費(fèi)，有三個(gè)趨勢(shì)已很明顯：用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)還在持續(xù)加強(qiáng);大平臺(tái)上孵化出“內(nèi)容虛擬平臺(tái)”;以及平臺(tái)對(duì)垂直化產(chǎn)品和“腰部”知識(shí)提供者的仰仗。
先說(shuō)其一。如你所知，版權(quán)掩護(hù)機(jī)制不健全，支付手段的冗長(zhǎng)，推遲了知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口的來(lái)臨。但按照企鵝智庫(kù)《知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)陳訴》的數(shù)據(jù)顯示，去年有付費(fèi)意愿的用戶(hù)暴漲三倍，付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到近5000萬(wàn)人;截至本年3月，用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)(不包孕在線(xiàn)教育)可估算的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到100億-150億元擺布。本年隨著市場(chǎng)教育的日趨落地，這一數(shù)字有望達(dá)到300億-500億元。譬如喜馬拉雅就對(duì)這一市場(chǎng)潛力深信不疑，通過(guò)“會(huì)員日”去印證知識(shí)風(fēng)口的持久性。為期3天時(shí)間，喜馬拉雅開(kāi)放會(huì)員權(quán)益，以檢驗(yàn)整個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。此外值得一提的是，目前喜馬拉雅付費(fèi)用戶(hù)比例只有很小的3%，這意味著巨大的付費(fèi)空間。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6963網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶(hù)有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3690?文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過(guò)知識(shí)分享來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目前常見(jiàn)的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書(shū)館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶(hù)自
3556網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶(hù)渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3440企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷(xiāo)渠道的話(huà)，可能就會(huì)讓自己的商品賣(mài)不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣(mài)不出去了，形成滯銷(xiāo)，讓個(gè)人或是企業(yè)
3395一方面，不同客戶(hù)的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3219最先剖析要散播的目的客戶(hù)人群的陋習(xí)與話(huà)動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話(huà)動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3202人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類(lèi)人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3179在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
3112現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠(chǎng)家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品或是商品成功推銷(xiāo)出去那可就得想想辦法了。比如
3098一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買(mǎi)東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
3071說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷(xiāo)返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
3044很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪(fǎng)客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
3022隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2986論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2979隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀(guān)念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2959受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2959百科營(yíng)銷(xiāo)是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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