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作者： 日期：2022-03-06 人氣：397
本文從用戶現(xiàn)實場景的消費路徑出發(fā)，推算演繹出電商產(chǎn)品拔取內(nèi)容化功能的方法論，并以蘑菇街和網(wǎng)易考拉海購兩款移動端電商產(chǎn)品為例，更加具體地了解如何拔取內(nèi)容化功能。（只是產(chǎn)品功能的取舍，并不包孕交互邏輯框架的設(shè)計）
本文目錄：
1. 電商行業(yè)發(fā)展：進入黃金期，向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型
1.1 電商行業(yè)前景大好
1.2 電商發(fā)展趨勢為內(nèi)容化
2. 電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能拔取方法論的演繹過程及實例分析
2.1 電商內(nèi)容化功能拔取方法論
2.2 實例分析
3. 結(jié)語
1. 電商行業(yè)發(fā)展：進入黃金期，向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型1.1 電商行業(yè)前景大好從前些天互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker發(fā)布的2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》關(guān)于電商行業(yè)的陳訴中，可以發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)市場仍在不停擴大，其中移動端占總交易額的71%，這勢必吸引更多投資者把目光投向這塊肥肉，從而催生出大量的電商企業(yè)，于是駕馭電商行業(yè)的未來發(fā)展就顯得尤為重要，作為中小型電商企業(yè)摸清電商的未來形態(tài)就能從阿里、京東等巨頭手中分到一畝三分地。
（圖1.1數(shù)據(jù)來源：2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》）
1.2 電商發(fā)展趨勢為內(nèi)容化而在陳訴中女皇也點出了電商行業(yè)未來會朝著內(nèi)容化發(fā)展，什么是電商內(nèi)容化，依據(jù)馬斯諾需求層次理論（生理需求、安適需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求），電商在滿足了用戶的購物欲實現(xiàn)了生理需求，而移動支付的完善和普及也實現(xiàn)了安適需求，接下來產(chǎn)品戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)向滿足后三者需求上，而內(nèi)容將是很好的載體，作為PGU、UGC內(nèi)容產(chǎn)生者必然程度地實現(xiàn)了后兩者需求，而且作為普通用戶也會因為內(nèi)容評論分享關(guān)注等行為實現(xiàn)社交需求。
所以，本文就電商移動端產(chǎn)品如何拔取功能實現(xiàn)內(nèi)容化進行分析。
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（圖1.2數(shù)據(jù)來源：2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》）
（圖1.3數(shù)據(jù)來源：2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》）
2. 電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能拔取方法論的演繹過程及實例分析2.1 電商內(nèi)容化功能拔取方法論我們將從這三個步驟演繹推理出電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能拔取方法論
了解傳統(tǒng)消費需求路徑了解按照需求路徑節(jié)點設(shè)計的內(nèi)容化現(xiàn)有功能有哪些了解內(nèi)容化功能特性分類（1）傳統(tǒng)消費需求路徑分為兩種：有目的消費和無目的消費
首先我們從用戶的角度出發(fā)，找出用戶購物的一般需求路徑，這樣才能更好的針對路徑節(jié)點設(shè)計功能。
現(xiàn)實生活中，我們在有了消費欲后會有兩種消費需求路徑：有目的的消費和無目的的消費，詳見下表：
（圖2.1消費路徑圖）
在電商1.0時代通過搜索和類目貨架已經(jīng)較好地實現(xiàn)了有目的消費路徑的功能設(shè)計。而電商2.0的任務(wù)在于如何更好地留住用戶注意力、激發(fā)用戶購物欲的無目的消費。
（2）電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能總結(jié)表
對應(yīng)無目的消費途徑中的兩個節(jié)點，結(jié)合現(xiàn)有App內(nèi)容化功能，總結(jié)內(nèi)容化功能如下表：
（圖2.2電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能表）
（3）內(nèi)容化功能特性分類
結(jié)合上表將功能以電商運營KPI分成：社交性（促活）、高轉(zhuǎn)化率、用戶停留時長三類（分類尺度為功能主要特性），如下圖：
（圖2.3電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能特性分類圖）
了解了以上三個過程，在設(shè)計電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能時，按照自身的產(chǎn)品定位和階段性目標(biāo)即可挑選出合適現(xiàn)階段版本的功能。（不考慮技術(shù)、資源等其他因素）
2.2 實例分析在掌握了電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能設(shè)計拔取的方法論之后，我們以蘑菇街、網(wǎng)易考拉海購為例結(jié)合其產(chǎn)品定位和階段性目標(biāo)來驗證其內(nèi)容化功能拔取的合理性。
（1）蘑菇街
（圖2.4蘑菇街首頁（左）、動態(tài)（右）截屏）
從圖中我們可以看到蘑菇街對于產(chǎn)品內(nèi)容化功能選擇了【直播導(dǎo)購】+【精選商品】+【買家秀】+【關(guān)注的人】+【保藏店鋪】五個組合功能。我們運用電商產(chǎn)品內(nèi)容化拔取方法論，了解蘑菇街的產(chǎn)品定位和階段性目標(biāo)。
產(chǎn)品定位：讓中國的年輕女性變得更美更時尚階段性目標(biāo)：用最適合的方式，將物美價廉的時尚消費品交付到她們手中
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因為SEO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因為SEO本身就是基于用戶體驗優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6828網(wǎng)絡(luò)營銷時代，軟文營銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行廣告
3486網(wǎng)站對于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個公
3296企業(yè)品牌推廣對于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個好的推銷渠道的話，可能就會讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個人或是企業(yè)
3250一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時，時效、地域因素也會對建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報價暫時沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費用更是從幾
3072最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時件或話動； 積淀論談有關(guān)社交圈子資源，會對進行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進。
3035人們常常會遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個論談網(wǎng)站上注冊很多的id，花兩三天的時間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會注冊的id也被封的干凈整潔，而針對這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3013在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強勢競爭下，新品牌想要打開市場并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場？云裂變徐國
2974一個生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要創(chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個牌子都沒有，恐怕會無人問津的。但是，有了品牌，對于小公司來說若是得到消費者的
2944現(xiàn)在的推廣營銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2943說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動讓許多人心動，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動可謂是一年之內(nèi)
2899很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2882隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2842論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達互相聯(lián)系的目地。一些簡
2835受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經(jīng)驗上有欠缺，不少老板會選擇找全網(wǎng)營銷外包公司合作，這個時候就會出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2823隨著社會的發(fā)展和人們消費觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費已經(jīng)從單純的商品能使用消費階段到了商品品牌消費階段了。在進行商品購買時總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對于耐克、
2815百科營銷是一種以權(quán)威知識分享的形式對企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達到提升企業(yè)品牌知名度美譽度的雙重作用。那么百
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