作者： 日期：2022-03-06 人氣：635
自今日開始，我們將至少連續(xù) 3 天分享一些我們關于“知識付費”的不雅觀點、建議和對應的案例分析。
任何一個產品，無論其領域、形態(tài)，唯有當其可以提供給用戶某種不變的價值期待時，這個產品才是有長久生命力的。這是一個常識。
1.
不少人都已經有越發(fā)明顯的感覺——這一波“知識付費”，看起來即將進入到一個小小的瓶頸期。
進入 2017 年 4 月以來，幾乎所有知識付費產品的打開率和播放率都出現了明顯的下降。
根據羅輯思維團隊在 3 月 8 日公布的數據，“得到”上各專欄日打開率為29.3%。
但在 4 月，打開“得到”的幾個標桿性專欄，可以看到的數據則是——
《李翔商業(yè)內參》，當前訂閱人數 95623 人，從 4 月初開始的打開人數大約不變在 17000 人擺布，打開率大約在18%。
李笑來《通往財富自由之路》，當前訂閱人數為 149009 人，從 4 月初開始的打開人數大約不變在 27000 人擺布，打開率同樣在18%擺布。
同樣，得到上的大多數其他專欄，基本也都出現了程度差別的打開率下降。
但，橫向比較起來，得到付費專欄的數據可能已經算得上很好。
作為另一款“知識付費”領域內的“爆款產品”，馬東團隊的《好好說話》播放率在 2017 年 4 月以后開始徘徊在10%擺布。而在 2016 年 7 月- 8 月之間，這個數據曾經長期不變在30%擺布，甚至更高。(注：依照其當前訂閱人數 48 萬計算，，抓取時間為 4 月 15 日)
翻看“十點讀書”的爆款產品——劉軒的心理學課程，左邊是去年下半年到年末之間的不雅觀看量。而現在，其打開率比擬去年年末，也出現了明顯下滑，截止到 4 月 16 日，其最新一期 4 月 1 日發(fā)布的課程，目前的不雅觀看量還不到1W(右圖)。
多個頭部產品都是如此，何況其他?
從本年 3 月以來，在暗里交流中，也有越來越多舉辦在線付費講座的平臺運營方與講者對我體現過：趨勢上來看，用戶報名后準時過來上課的越來越少了。
2.
在許多人眼中，用戶對于“知識付費”產品的熱情開始消減，背后的一大原因，是越來越多的“知識付費”產品泛濫，以及大量“知識付費”產品的良莠不齊。
4 月中旬，在知乎面向知乎部分知乎Live優(yōu)秀講者舉辦的一場閉門聚會上，我第一次從一位Live講者口中聽到了這樣的不雅觀點和說法——
“所謂知識付費，說白了，就是一部分'壞逼騙傻逼'的游戲!”
在那場聚會中，我聽到最多的吐槽和反饋，就是一群知乎Live講者們在吐槽現在Live的水化，大家一致的認知都是：Live上的水貨內容實在太多了，甚至有人拿著某些其他優(yōu)秀答主的高贊回答出來又講了一遍，都能開場Live，還能獲得幾百個報名。
顯然，這并不是講者們孤立的感受。知乎站內還有一個“你在知乎上聽過哪些坑爹的Live”的問題，關注者和回答者均眾多，下面的吐槽，一個比一個熱烈。
同時，在知乎，你也可以看到有越來越多的人正在把“購買知識付費產品”稱為是“交智商稅”。
在當下市場中充斥著諸多“知識付費”產品的同時，它們的價值到底在哪里?
這似乎成為了一個困擾著不少人的問題。
我們在三節(jié)課的某位同事，為知識付費產品的狂熱擁躉，近半年內購買了超過 50 個“知識付費”產品。
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