作者： 日期：2022-03-06 人氣：365
烏克蘭的Slivki show，是一個在Youtube上用英語科普生活常識的頻道，在Youtube上擁有超過 79 萬訂閱者和 9800 萬視頻點擊量。本年，Slivki show開始在新浪微博上推送帶有中文字幕相同的內容，包孕教你如何用一個橙子榨出 2 升果汁等生活視頻。
除了這種由國外專業(yè)辦理團隊Yola負責包裝、運營的之外，近兩年來，類似Slivki show這樣的Youtube個人博主也紛紛選擇進入國內的社交網絡，其中包孕微博，頭條等平臺。為什么Youtuber這么重視國內市場呢?
無法拒絕的中國內容市場
按照中國互聯網絡信息中心(CNNIC)和Questmoible移動互聯網陳訴的公開數據統(tǒng)計，截至 2016 年 12 月，國內移動互聯網用戶已經突破 10 億，其中 30 歲及以下用戶比例合計達到63.8%，36- 40 歲和 41 歲以上年齡段也別離占據了10%。手機成為了這個時代國人娛樂的首要工具，其中年輕人是主力。
事實上，在經過BBS論壇、博客等文字、和圖片為主的PC時期的社交軟件洗禮之后，進入移動互聯網時期，隨著移動端用戶量的崛起，網友更加青睞于微博、優(yōu)酷、秒拍、抖音等提供視頻內容和辦事為主的社交APP，視頻則理所當然成為了內容輸出的主要形式。
2016 年，移動視頻行業(yè)包孕在線視頻，網絡直播，短視頻等細分行業(yè)，其用戶月度總規(guī)模近 10 億，同比連結36.5%的增長。除了原有的傳統(tǒng)長視頻之外，短視頻在中國也迎來發(fā)作，誕生了一批以秒拍、快手、抖音等以短視頻的APP，同時也改變了視頻生態(tài)的格局。
在這個前提之下，在外國的Youtuber們的視野中，逐漸地出現了國內這塊巨大的蛋糕， 一個擁有 10 億的移動用戶和不成想象潛力的市場。并且國內的視頻領域正屬于起始階段，視頻的內容、形式、質量、粉絲的口味及用戶群都尚未成型，這個巨大的空白市場，讓國內的視頻領域成為供小于求的“賣方市場”。
在互聯網時代下成長起來的國內年輕一代，大多養(yǎng)成了不雅觀看美國大片、追蹤美劇、“翻墻”上油管(Youtube)的娛樂習慣。在B站和微博中也有許多博主會將“油管”上的視頻搬運到國內，供特定愛好的粉絲不雅觀看。如B站Up主張書云則將Youtube上面的一些外國人React(反應)系列的視頻節(jié)目搬運過來，緊靠著搬運和二次上傳原版視頻且內容大多數為“生肉”(不帶字幕)視頻的他在B站上有了3.6w個粉絲，播放量多達997w次。
國外網紅進入國內已成為一種現象
隨著國外網紅對中國內容市場的重視，越來越多的團隊和個人開始進入國內。由于文化的差異性，過程卻并不順利。
進來的人和內容：Slivki Show是一個由團隊負責運營的例子，它的辦理團隊是來自一個辦理超過72， 000 個YouTube頻道的多渠道網絡團隊Yoola。由于眾所周知的原因，YouTube，Facebook和Instagram在國內都無法拜候。因此，Yoola先選擇了幾個有影響力的視頻，將其分布在包孕微博等 10 個國內社交網絡平臺上，作為進駐中國市場的第一槍。目前，Yoola在微博上已經運營了三個包孕如Slivki Show、Room Factory(搞笑視頻，Youtube上有 200 萬粉絲)和生活黑客頻道Roman Ursu(YouTube擁有 150 萬粉絲)在內的視頻主頁。
除了團隊運營之外，也有Youtube網紅親自運營新浪微博的例子。如在Youtube上擁有 790 萬粉絲的搞笑視頻博主Logan Pual 和他擁有 800 萬粉絲的弟弟Jack Paul ，他們的狂熱粉絲自發(fā)創(chuàng)建運營的主頁替偶像宣傳。如PewDiePie在youtube上擁有Youtube上有幾千萬粉絲的神級大v，他的搞笑游戲視頻微博就是由粉絲所創(chuàng)立的。
Logan Pual的YouTube主頁
并且這些從Youtube“移民”而來的視頻，形式多樣且內容豐富。除了一般的生活知識科普外，還有諸如游戲搞笑、美妝盤點等適合特定目標受眾而產生的垂直類型的視頻。
快速本土化的老外網紅：為了更好、更快地適應中國市場和中國粉絲，這些外來博主們針對中國這個“特殊”的市場，都制定了一系列迎合市場需求的手段和改變。
首先是內容選擇方面，“我們通常選擇高度可視化的內容來解決遍及的話題，如旅游，生活方式和食物，，這種主題遍及教易接受，想想著名的英國應該搞笑喜劇短片憨豆先生就是一個很好的例子，“Yoola首席執(zhí)行官Eyal Baumel說?！袄纾绻粋€西方的社交明星或網紅談論他本身的生活故事，或者說一個屬于美式流行文化的笑話或美國俚語，這將會因為中外語言和文化差異較大的原因，而起不到很好的作用。如Logan paul在 4 月 1 日這天推出的視頻，就是針對國內市場做的一個含有白娘子等國內粉絲熟悉元素的視頻，而這一期的播放和轉發(fā)量是他日常推出的一些視頻播放和轉發(fā)次數的 10 倍擺布。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
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