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作者： 日期：2015-08-07 人氣：244
黃金價格跌跌不休，珠寶業(yè)利潤下滑，行業(yè)尋求突圍破局
剛剛過去的這個7月，國際金價出現(xiàn)暴跌，一度跌至1073.33美元/盎司，觸及了5年低位。伴隨著黃金價格的跌跌不休，深圳珠寶企業(yè)開始迎來陣痛：利潤大幅下滑，門店銷售額銳減，日子普遍不好過。在此背景下，由珠寶業(yè)內(nèi)人士發(fā)起的珠寶加微商行業(yè)大會將于本月9日在深圳召開，大會將重點討論如今流行的微商商機。在珠寶業(yè)的寒風(fēng)之下，微商，能為行業(yè)吹來一股暖風(fēng)嗎？
文/廣州日報記者肖陸軍
圖/廣州日報記者軒慧
困局一：
資金鏈緊張珠寶被賤賣
在三聯(lián)水晶玉石文化協(xié)會會長江增祥看來，今年是其從業(yè)二十幾年來，市場形勢最為嚴峻的一年。“很多珠寶企業(yè)倒閉，上門生意很少，整個市場好像一下子沒錢了！”江增祥這樣形容眼下的市場行情。
江增祥介紹，“前兩年公司手頭資金出現(xiàn)短缺，隨便找個老板借100萬至200萬元非常容易，而自從去年底股票市場"牛市"啟動后，民間拆借一下子變得很難了，再加上銀行方面信貸資金的收緊，整個市場好像突然一下子沒錢了！”沒錢的結(jié)果是導(dǎo)致一些企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)問題，而許多珠寶企業(yè)此前投入大量的資金，收益卻是需要慢慢呈現(xiàn)的，當(dāng)資金鏈出現(xiàn)問題，珠寶老板們最后只能靠賤賣珠寶謀出路。
記者采訪了解到，今年以來，隨著資金不斷投向股市和樓市，以及互聯(lián)網(wǎng)金融P2P的大熱，民間資金一下子多了很多出口，珠寶業(yè)原本走的熟人路線、臨時拆借變得非常艱難。
困局二：
金價暴跌 大媽遁形 利潤大降
在深圳珠寶圈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理肖志升看來，今年深圳珠寶行業(yè)普遍生意不好做，主要有三個方面原因：首先是黃金價格不斷暴跌，使得利潤大幅下降；其次是前幾年珠寶商飛躍式開店衍生的負面效應(yīng)；此外，隨著80后、90后成為市場消費主力，消費觀和當(dāng)初搶金大媽們的消費觀有著本質(zhì)的區(qū)別，“年輕的消費者更喜歡價格相對便宜的流行首飾”。
肖志升介紹，黃金一直是珠寶市場銷售的主力，在行情好的時候，珠寶商們一般靠銷售黃金來維持門店運營成本，而靠較高利潤的鉆石、翡翠等銷售來增加收益。然而，黃金價格不斷暴跌，成為珠寶企業(yè)難以承受之痛。
記者采訪了解到，就水貝市場而言，黃金首飾仍沿襲著傳統(tǒng)的按克銷售模式，工費較低廉，利潤微薄。此前，國際金價處于上升通道時，有部分珠寶商囤了不少原料金，從去年開始，黃金不斷下跌，扣除掉各種加工、營銷成本，黃金飾品銷售于許多珠寶商而言，已經(jīng)幾無利潤而言。此外，黃金銷售的主力客戶——“大媽”們也不來消費了。
肖志升表示，過去幾年，深圳珠寶市場一度瘋狂擴張，如今衍生問題很多；此外整個行業(yè)習(xí)慣了在門店里站著賣，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，客源在不斷減少。
探討：
微商能否成功探路？
“知名珠寶品牌官方誠招微商代理，輕松月入萬元”、“0元創(chuàng)業(yè)，一件批發(fā)！”“鉆石微商代理一件代發(fā)”……昨日，記者百度搜索“珠寶微商加盟”，一下子彈出來172萬條搜索結(jié)果。
據(jù)廣東金銀首飾商會今年4月初步統(tǒng)計，目前廣東建立“微商”平臺的珠寶商數(shù)量接近1000家，80%集中在深圳地區(qū)，而其中，有35%的商家采用的是“純微商”的經(jīng)營模式，并不擁有實體店。在過去幾個月以來，越來越多的深圳珠寶經(jīng)營者將目光放到了“微商”這條發(fā)展道路上來。
在整個珠寶行業(yè)經(jīng)營慘淡的今天，“微商”究竟能不能成為行業(yè)的一根救命稻草呢？
觀點：
微商技術(shù)門檻更低更容易被接受
肖志升曾經(jīng)是最早在互聯(lián)網(wǎng)上賣鉆石的深圳珠寶商人，2022年起步，創(chuàng)建“網(wǎng)絡(luò)+體驗店” 的品牌發(fā)展模式，巔峰期掙來了一桶桶金。不過，隨著整個行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化越來越成熟，市場價格越來越透明，肖志升坦言在互聯(lián)網(wǎng)賣鉆石利潤攤得越來越薄，傳統(tǒng)珠寶電商日子目前并不好過。
肖志升認為，對于一些傳統(tǒng)老板來說，在互聯(lián)網(wǎng)上開店可能還有點復(fù)雜；而“微商”的門檻更低，僅僅靠一部手機，轉(zhuǎn)發(fā)圖片和產(chǎn)品就可能帶來銷量，也更容易被行業(yè)所接受。
業(yè)界指路：
暴力刷屏不可取
業(yè)內(nèi)人士指出，目前市場上出現(xiàn)的珠寶微商很多發(fā)展是不健康的，“很多微商習(xí)慣了暴力刷屏，很快會被人反感和抵觸，非常不可?。?rdquo;在肖志升看來，成為一名合格的珠寶微商，首先得提供豐富的產(chǎn)品，其次是培養(yǎng)朋友圈，增加影響力，然后才可能產(chǎn)生銷量。
中高端珠寶
微信營銷要慎重
江增祥認為，珠寶的定義很廣，那種標準化的、中低端的珠寶（如普通的項鏈、耳環(huán)）走微商途徑還是靠譜的，但是，中高端珠寶，尤其是寶石、翡翠類產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售，還是有難度的。“尤其是翡翠，如果是收藏級別的，要看價值的對比度，它很可能有圖片上看不到的瑕疵，圖片也無法直觀看到其的造型、工藝，沒辦法評定它的價錢。”江增祥認為，中高端珠寶更重要的是看實物，體驗過后消費者才放心去買。作為理性的消費者來說，通過“微商”購買的這種行為還是比較少。
采訪中，江增祥的觀點得到了很多珠寶玉石商人的認可，在珠寶商江俊湘看來，玉石產(chǎn)品憑借幾張圖片在微商賣，是非常不靠譜的。“目前很多珠寶微商賣低端貨多，賣的產(chǎn)品看上去很便宜，其實實物和圖片對比差異很大，反而把行業(yè)做亂了。”
選好代理人是關(guān)鍵
曾戰(zhàn)梅是水貝一家珠寶企業(yè)的負責(zé)人，由于做的是快時尚的流行品，其工廠的產(chǎn)品在微商渠道非常走旺，“微商銷售占到了四成”。曾戰(zhàn)梅的經(jīng)驗是，微商渠道不能被濫用，對于企業(yè)而言，挑選好的微商代理人是關(guān)鍵。“我們的微商代理質(zhì)量要求很高，其本身的職業(yè)、學(xué)歷、經(jīng)濟條件、消費觀念等決定了朋友圈朋友的素質(zhì)，朋友圈客戶的質(zhì)量其實是與代理人平行的，本身追求時尚的富二代、經(jīng)濟條件比較好的都市白領(lǐng)等做微商，生意一般都會不錯，因此，挑代理人是有學(xué)問的。”
精品原創(chuàng)是核心競爭力
目前珠寶微商山寨高仿品較多。
“整個珠寶微商目前確實走進了一個怪圈，快時尚的最好銷，高仿層出不窮，而真正本土自主原創(chuàng)設(shè)計的珠寶首飾少之又少。”肖志升認為，一個珠寶企業(yè)要想真正有長遠生命力，必須靠原創(chuàng)，這是核心競爭力。
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