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99%人都不知道的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣!

作者: 日期:2022-03-06 人氣:291

 
    很多企業(yè)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候都會(huì)遇到一個(gè)槽點(diǎn)——漲粉難,營(yíng)銷(xiāo)難。那么在做公眾號(hào)的和準(zhǔn)備做公眾號(hào)的企業(yè)家們,不懂微信運(yùn)營(yíng)的話(huà)就算注冊(cè)了微信也是相當(dāng)于巧婦難做無(wú)米之炊!
 
    現(xiàn)在新媒體紅利期漸漸消退,但是自媒體運(yùn)營(yíng)還是企業(yè)線(xiàn)上宣傳一大重要平臺(tái),不懂不要緊,網(wǎng)站托管的小編使出洪荒之力告訴你99%人都不知道的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣!
 
網(wǎng)站托管
 
    定位——理解新媒體及新媒體運(yùn)營(yíng)
 
    公眾號(hào)的分類(lèi)
 
    1.官方媒體(校園官方媒體,發(fā)布新聞資訊,比如XX大學(xué))
 
    2.共同興趣(校園社團(tuán),興趣活動(dòng),比如XX辯論隊(duì))
 
    3.個(gè)人公眾號(hào)(感悟評(píng)析,心情隨筆,如咪蒙)
 
    4.公司產(chǎn)品(吸引流量,營(yíng)銷(xiāo)推廣產(chǎn)品,如杜蕾斯)
 
    做公眾號(hào)的都在談運(yùn)營(yíng),它的作用到底是什么?是簡(jiǎn)單的發(fā)圖文嗎?
 
    首先,運(yùn)營(yíng)有三大作用:1.推新  2.活躍  3.留存
 
    其次,運(yùn)營(yíng)的分類(lèi):內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)  數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)  用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
 
    重點(diǎn)部分講,什么叫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?如何內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?
 
    靈魂——新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容
 
    內(nèi)容運(yùn)營(yíng)四大關(guān)鍵
 
    一、價(jià)值觀(guān)
 
    1,核心價(jià)值觀(guān)符合主流價(jià)值觀(guān) 三觀(guān)正,四有青年
 
    2,思辨問(wèn)題保留自己的觀(guān)點(diǎn),符合用戶(hù)定位的角度
 
    王寶強(qiáng)事件
 
    不同角度切入,價(jià)值觀(guān)的展現(xiàn),不同的公眾號(hào)類(lèi)型對(duì)王寶強(qiáng)離婚事件的推文切入點(diǎn)也不同:
 
    深扒 :王寶強(qiáng)的事件的始末
 
    投資財(cái)經(jīng):離婚的股權(quán)分配問(wèn)題
 
    情感:討論情感出軌
 
    個(gè)人/搞笑:事件的討論(馬蓉與許婧的對(duì)比)
 
    二、關(guān)鍵點(diǎn):風(fēng)格ip化
 
    個(gè)人公眾號(hào)不需要太官方(或者走官方路線(xiàn)),應(yīng)該有自己的風(fēng)格特點(diǎn)。
 
    那么,人格化特點(diǎn)是:態(tài)度 觀(guān)點(diǎn) 性格
 
    從推文的閱讀,讀者對(duì)運(yùn)營(yíng)者的性格識(shí)別:男/女 內(nèi)向/外向 理性/感性
 
    如評(píng)論事情,第一人稱(chēng)闡述觀(guān)點(diǎn),會(huì)強(qiáng)烈輸出個(gè)人價(jià)值觀(guān)和個(gè)人特點(diǎn),使讀者對(duì)你有種認(rèn)識(shí)。
 
    用戶(hù)為什么看公眾號(hào)? 答案是:與人交流,被人尊重
 
    用戶(hù)使用場(chǎng)景是什么?(下班,休息,打卡)
 
    用戶(hù)評(píng)論公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者特點(diǎn)(用戶(hù)在公眾號(hào)的后臺(tái)回復(fù)和公眾號(hào)的評(píng)論)
 
    增強(qiáng)辨識(shí)度,排版封面,插圖,內(nèi)容的語(yǔ)調(diào)(統(tǒng)一風(fēng)格)
 
    三、關(guān)鍵點(diǎn):找到內(nèi)容的傳播點(diǎn)
 
    1、炫耀心理 ,比如之前的圍住神經(jīng)貓為什么會(huì)火,微信打飛機(jī)為什么超過(guò)10萬(wàn)+的人在玩,因?yàn)橛袑?shí)時(shí)排行榜,引發(fā)人們競(jìng)爭(zhēng),具有一定的炫耀性。
 
    2、類(lèi)同心理 盤(pán)點(diǎn)性/學(xué)術(shù)性/專(zhuān)業(yè)性,比如知乎上的傳銷(xiāo)分析,轉(zhuǎn)發(fā)這類(lèi)文章表示我懂了,看過(guò)了這些文章
 
    3、共鳴心理 比如 咪蒙說(shuō)出不敢說(shuō)的/說(shuō)出我想說(shuō)的
 
    4、告誡類(lèi),助人為樂(lè) 科普實(shí)用技能類(lèi)的內(nèi)容,證明我會(huì)這些技能或者體現(xiàn)我是個(gè)助人為樂(lè)的人
 
    5、輕松,搞笑逗樂(lè),段子手,整蠱,其實(shí)是分享快樂(lè)因素,它讓我開(kāi)心,我轉(zhuǎn)出去別人也會(huì)高興
 
    (例子,愚人節(jié)活動(dòng),尋寶游戲——回復(fù)答題——答對(duì)繼續(xù)——答完后沒(méi)禮物——被拉進(jìn)群里——繼續(xù)傳播——別人回答問(wèn)題——最后都被騙進(jìn)群里)
 
    四、關(guān)鍵點(diǎn):功能植入
 
    當(dāng)你公眾號(hào)閱讀量不高,內(nèi)容一般的時(shí)候,如何讓用戶(hù)繼續(xù)關(guān)注你的公眾號(hào),
 
    答案是植入功能, 效果——黏性高,頻率高。如,朝夕日歷(早起打卡)騰訊微校(各種借口)。
 
    用戶(hù)的剛需:信息查詢(xún) 電商服務(wù) 天氣信息 快遞信息 (如四六級(jí)的查詢(xún));
 
    拓展人們的使用場(chǎng)景。
 
    主干——公眾號(hào)的輸出
 
    公眾號(hào)要持續(xù)輸出內(nèi)容,那么內(nèi)容形式是圖文為主,如何輸出,讓人一看就懂,并分享轉(zhuǎn)發(fā),你需要知道的以下幾點(diǎn):
 
    公眾號(hào)的推文部分
 
    1.banner圖(引導(dǎo)關(guān)注,講明價(jià)值觀(guān))
 
    2.內(nèi)容主體(輸出內(nèi)容)
 
    3.二維碼封底(展示運(yùn)營(yíng)者的世界觀(guān),價(jià)值觀(guān))
 
    排版的要點(diǎn)
 
    1.與logo的設(shè)計(jì)相符,采用配色卡(不同顏色代表不同含義)
 
    2.圖文相間(  防止視覺(jué)疲勞)
 
    3.字體格式 行間距,字間距(排版工具,秀米,135和I排版)
 
    4.菜單欄及自動(dòng)回復(fù)(欄目名稱(chēng),體現(xiàn)風(fēng)格)
 
    5.插圖風(fēng)格統(tǒng)一
內(nèi)容標(biāo)簽:

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