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如何挑選合適的網(wǎng)站做品牌推廣

作者： 日期：2022-01-14 人氣：524

　
很多企業(yè)會(huì)在一些有流量或者行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站做品牌推廣的廣告投放，那么如何去判斷這個(gè)網(wǎng)站是否值得投放品牌廣告或者去判斷它的價(jià)值呢？
 

要從以下幾個(gè)緯度去分析網(wǎng)站是否值得做品牌推廣：
 
1、網(wǎng)站概述
 
看網(wǎng)站的PV，UV，這里的話要注意：一般會(huì)把網(wǎng)站的今日、昨日、七日、月UV、PV都看過(guò)去，好分析出網(wǎng)站每日的UV，和PV是多少，并且通過(guò)PV和UV的比值可以得出大致得出這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容如何，是不是有吸引力。
 
2、全部來(lái)源
 
這里的話會(huì)留意一下直接訪問(wèn)用戶的比例，直接訪問(wèn)用戶是這個(gè)網(wǎng)站的固定用戶，也就是說(shuō)這些用戶是這網(wǎng)站的常客，所以一開始做廣告位投放的時(shí)候這些用戶會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的效果，不過(guò)之后由于已經(jīng)知道了們廣告背后的內(nèi)容，如果沒有需求自然不會(huì)再點(diǎn)擊們的廣告。剩下的自然搜索，才是們長(zhǎng)期投放廣告位的核心，只有自然搜索比例高，網(wǎng)站流入的新用戶才會(huì)多，們的廣告也會(huì)有更好的收益。由于的產(chǎn)品是PC端產(chǎn)品，移動(dòng)端流量對(duì)們沒有什么作用，所以這里的話還會(huì)注意一下PC端流量和移動(dòng)端流量的比值，如果移動(dòng)端的比值過(guò)高的話，也會(huì)被排除掉，因?yàn)槟切┝髁坎荒墚a(chǎn)生作用，但是站長(zhǎng)卻會(huì)用那些流量跟們要價(jià)。
 
3、外部鏈接
 
看網(wǎng)站的外部鏈接是否與們的產(chǎn)品相關(guān)，與們的用戶需求相關(guān)，相關(guān)性越強(qiáng)自然越有利于們的廣告
 
4、廣告位置、形式、大小
 
看廣告位是在首屏還是次屏，首屏就是一進(jìn)入網(wǎng)站展示在們面前的頁(yè)面，次屏的話可以理解為需要下拉，或者點(diǎn)入網(wǎng)站內(nèi)部才會(huì)顯示出來(lái)的頁(yè)面。這個(gè)的話很好理解，做首屏的廣告位肯定是效果最好的。
 
另外首屏的廣告也會(huì)有區(qū)別，按照們的習(xí)慣，們點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站，鼠標(biāo)差不多都是停在頁(yè)面的中間部分，們的注意力也都集中在這一部分，所以這個(gè)位置的廣告是最有價(jià)值的，其次就是左右，個(gè)人感覺最頂部廣告效果是最差的，因?yàn)橐话銈凕c(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，看了下中心內(nèi)容后都是往下拉，所以注意力不會(huì)太多放在頂部。
 
形式大小的話本來(lái)想寫點(diǎn)的，但是想了下還是不用深入討論了，無(wú)非就是文字，圖片，視頻等等，大小的話更好理解，也沒辦法說(shuō)什么。
 
5、文案
 
做圖片廣告位就要考慮到文案了，文案的話這里也需要分析一下用戶的心理，之前是在一個(gè)微信素材站做廣告投放，由于用戶進(jìn)這個(gè)網(wǎng)站的目的主要是為了收集素材。公司的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)之一就是提供了豐富的素材，并且站長(zhǎng)給提供的廣告位是一個(gè)長(zhǎng)條廣告位，所以經(jīng)過(guò)大家苦想，最后決定了這個(gè)文案。“智能篩選優(yōu)質(zhì)素材，只要半小時(shí)，引爆朋友圈 /西瓜公眾號(hào)助手 ”這份文案主要考慮了兩點(diǎn)，因?yàn)閭兊挠脩羰枪娞?hào)運(yùn)營(yíng)者，所以痛點(diǎn)就是無(wú)法判別素材的優(yōu)質(zhì)程度和挑選素材花費(fèi)太多時(shí)間，根據(jù)這兩點(diǎn)以及用戶來(lái)網(wǎng)站的目的，們最終決定了用這個(gè)文案。
 
6、價(jià)格
 
這要回到開始，你要了解你的產(chǎn)品，知道你的產(chǎn)品每個(gè)注冊(cè)用戶的成本多少，然后綜合以上幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行評(píng)估，當(dāng)時(shí)的預(yù)計(jì)是在該網(wǎng)站做廣告的成本低于每個(gè)注冊(cè)用戶的成本，所以最后決定在該網(wǎng)站投放，實(shí)際的效果的話出了些許偏差，但是最終的收益和最初的猜想大致相同，算是一次比較成功的廣告位投放了。
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