「養(yǎng)號(hào)并不是個(gè)人自發(fā)進(jìn)行的，不是個(gè)人社交性格的不同層面在多個(gè)平臺(tái)的顯露，而是將一個(gè)單一的 “ 粉絲我 ” 掰碎成多個(gè)雷同的 “ 粉絲我 ”，鋪滿平臺(tái)社群的角落?！?/p>

復(fù)制，粘貼，無(wú)感。

或許你在發(fā)送“哈哈哈哈哈哈”時(shí)并不真的陷入狂喜，但是當(dāng)你在句末加上三個(gè)感嘆號(hào)時(shí)，大概率是真的在強(qiáng)調(diào)一種復(fù)雜的情感。

近日，一篇名為《來(lái)自一個(gè)編輯的心聲：王一博的粉圈，請(qǐng)你們離我的書(shū)遠(yuǎn)一點(diǎn)?。?！》的豆瓣日記將粉圈養(yǎng)號(hào)這一隱秘操作戳破于人前，引發(fā)眾多爭(zhēng)議。

這篇日記來(lái)自一位新人編輯的豆瓣賬號(hào)，文章控訴了自己制作的新書(shū)《記憶記憶》變成王一博粉絲豆瓣養(yǎng)號(hào)產(chǎn)出垃圾評(píng)論的重災(zāi)區(qū)一事。這位小眾文藝的新人編輯震驚于新書(shū)增長(zhǎng)異常的短評(píng)數(shù)據(jù)，便潛心觀察了涌入評(píng)論區(qū)的數(shù)十個(gè)0粉新號(hào)。

對(duì)飯圈的敏感使他明確提取出了關(guān)鍵信息，即這些0粉新號(hào)都高分標(biāo)記了王一博的三部待播作品。憤怒的編輯潛入王一博粉圈，發(fā)現(xiàn)了對(duì)方正在組織大規(guī)模的豆瓣養(yǎng)號(hào)的事實(shí)。

粉絲養(yǎng)號(hào)時(shí)的復(fù)制粘貼對(duì)于他們自己而言或許無(wú)感，但對(duì)于這位編輯而言則是需要三個(gè)感嘆號(hào)進(jìn)行嚴(yán)正抗議的大事。

文章一出，標(biāo)題中“王一博”三個(gè)字帶來(lái)的巨大流量使許多人關(guān)注到了《記憶記憶》的遭遇和粉絲的養(yǎng)號(hào)行為。豆瓣讀書(shū)官方隨機(jī)發(fā)布公告，表示將嚴(yán)厲打擊任何“養(yǎng)號(hào)”及組織行為，并推進(jìn)豆瓣反水軍機(jī)制。而王一博官方宣發(fā)賬號(hào)也于25日作出回應(yīng)，稱反對(duì)“養(yǎng)號(hào)刷分”、“評(píng)論注水”等擾亂平臺(tái)生態(tài)和秩序的行為，呼吁將關(guān)注和評(píng)論的空間交給純粹的讀者、觀眾和影迷。

但各方的回應(yīng)并沒(méi)有為這一事件畫(huà)上圓滿的句點(diǎn)，《記憶記憶》的評(píng)論區(qū)依舊存在“觀光打卡”，粉圈養(yǎng)號(hào)行為也僅顯露出冰山一角。

01 控評(píng)圍城：粉圈的繁榮假象

粉圈的養(yǎng)號(hào)行為由來(lái)已久，并且在許多明星的粉圈都普遍存在。以王一博粉絲為例，他們?cè)缭谝荒昵熬蜑榱俗髌贰队恤洹方M織了一批豆瓣“侵入”運(yùn)動(dòng)，并建立了單獨(dú)的小組以供粉絲進(jìn)行交流。在一年的時(shí)間當(dāng)中，他們不斷提升賬號(hào)的活躍度，并試圖混入熱門小組，而粉絲之間相互鼓勵(lì)的口號(hào)就是“一切為了一年之后”。

一年之后的今天，不僅是王一博的粉絲，不少明星的應(yīng)援站都在不斷號(hào)召豆瓣養(yǎng)號(hào)，鼓勵(lì)粉絲提高豆瓣賬號(hào)的活躍度和權(quán)重，以擴(kuò)大自家在豆瓣的影響力。

為了幫助粉絲盡快適應(yīng)豆瓣的游戲規(guī)則，應(yīng)援站會(huì)組織編寫(xiě)完善的豆瓣養(yǎng)號(hào)教程，一面提示粉絲不能暴露粉籍，一面教授豆瓣各類功能的使用辦法。在這之中，給各類書(shū)影音作品打分就是養(yǎng)號(hào)的有效途徑，也是本次王一博粉絲觸雷的導(dǎo)火索。

在粉絲看來(lái)，只要人數(shù)多，就會(huì)擁有話語(yǔ)權(quán)。他們?cè)诮?jīng)歷了養(yǎng)號(hào)的蟄伏期之后，果斷出征，排除異己。

養(yǎng)號(hào)這一行為的爭(zhēng)議點(diǎn)就在于，養(yǎng)號(hào)并不是個(gè)人自發(fā)進(jìn)行的，不是個(gè)人社交性格的不同層面在多個(gè)平臺(tái)的顯露，而是將一個(gè)單一的“粉絲我”掰碎成多個(gè)雷同的“粉絲我”，鋪滿平臺(tái)社群的角落。

這些賬號(hào)背后重復(fù)的不完整的“人”，在打壓路人真實(shí)評(píng)價(jià)的同時(shí)，也在建立起圍繞著偶像的繁榮假象。年輕的偶像被困在其中，無(wú)法認(rèn)清自己。而粉絲堵在堡壘之外，嚴(yán)密把守住他通往外面世界的大門。

但這扇門外，不僅有路人、黑粉，還有更多真實(shí)的“散粉”。是控評(píng)粉們親自選擇了阻斷式的虛擬追星，那么他們追逐的也只能是自己建構(gòu)起的虛擬壁壘之內(nèi)、知之甚少的想象中的偶像。

02 認(rèn)同建構(gòu)：粉絲的品格

用粉圈身份守護(hù)著偶像的人，并不會(huì)意識(shí)到自己和周圍人的距離。

對(duì)外，粉絲認(rèn)為自己控出來(lái)的正面一致能夠影響路人對(duì)于自己愛(ài)豆的好感度和認(rèn)可度。但當(dāng)他們創(chuàng)造出一個(gè)光鮮的評(píng)分和數(shù)據(jù)時(shí)，總會(huì)轉(zhuǎn)眼忘記這份繁榮的來(lái)路，轉(zhuǎn)而陷入對(duì)偶像的仰望。于是在他們的想象中，偶像們被鑲上一層層金邊，閃閃發(fā)光。

對(duì)內(nèi)，粉絲總是認(rèn)為自己應(yīng)該為偶像做些什么，堅(jiān)信愛(ài)豆需要自己的幫助和點(diǎn)滴貢獻(xiàn)。控評(píng)粉正在借控評(píng)這一種能夠量化的可視的行為來(lái)實(shí)現(xiàn)在群體中的自我認(rèn)同。

“哥哥需要我們”、“哥哥只有我們”、“我們不努力怎么配得上這么努力的哥哥”……紅人粉追逐的并不是流量明星本身，而是他們“紅”的特質(zhì)及其帶來(lái)的“紅”的想象。

當(dāng)偶像可以通過(guò)評(píng)分、評(píng)價(jià)來(lái)進(jìn)行衡量時(shí)，粉絲把控的不僅僅是關(guān)于偶像的輿論場(chǎng)，也是他們想象中自身的品格。他們以這份品格嚴(yán)格要求自己，造出一個(gè)星星，并跟著這顆星星向前進(jìn)，在遙遠(yuǎn)的點(diǎn)點(diǎn)星光中享受紅人粉的虛擬榮光。

這種自我投射的成就感也帶來(lái)了建構(gòu)認(rèn)同的責(zé)任感。前有宋茜粉絲潛伏黑貼吧十年只為奪取管理員職務(wù)、清理黑帖，后有王一博女粉潛伏虎撲社區(qū)為這位愛(ài)好滑板和摩托車的偶像贏得直男的認(rèn)可。

但無(wú)論如何，認(rèn)同建構(gòu)和統(tǒng)一輿論場(chǎng)都不應(yīng)該被混為一談，反對(duì)惡意評(píng)價(jià)也應(yīng)當(dāng)與直面客觀評(píng)價(jià)區(qū)分開(kāi)。

因?yàn)楫?dāng)這些養(yǎng)號(hào)圍住堡壘的粉絲們回頭看時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的身后空無(wú)一人，他只是和虛擬的同道中人一道，與想象中的自己較量。唯獨(dú)三天前，在被點(diǎn)名批評(píng)的日記長(zhǎng)文中，他們才能接觸到真實(shí)的人吧。

03 矛盾之上：是活生生的人

豆瓣養(yǎng)號(hào)一事的翻車，看似是粉絲對(duì)于平臺(tái)規(guī)則的漠視，實(shí)則是對(duì)活生生真實(shí)用戶的漠視。

對(duì)于粉絲而言，漠視的形成是因?yàn)樵谒麄兊恼J(rèn)識(shí)中，圈層對(duì)立的首要矛盾在于自家粉圈和其他明星粉圈的矛盾。

當(dāng)兩個(gè)或多個(gè)虛擬軍團(tuán)混戰(zhàn)時(shí)，閉塞的消息場(chǎng)使他們誤以為“身邊即世界”。即便他們與真實(shí)用戶共處一個(gè)平臺(tái)，也無(wú)法感知對(duì)方的存在。這也就解釋了他們對(duì)于真實(shí)的人、真實(shí)作品的無(wú)感。

有效的反饋被淹沒(méi)在復(fù)制粘貼形成的垃圾中，客觀真實(shí)的回應(yīng)被無(wú)聲的爭(zhēng)吵蓋過(guò)，正如活生生的人被淹沒(méi)在同化的數(shù)字環(huán)境中。

而造成同化的粉絲，在拆分自己的局部，投入控評(píng)圍城的同時(shí)，他們的自我伴隨著的小號(hào)的孵化被逐漸消解。

或許有的人會(huì)以粉絲的方式思考，以粉絲的方式社交，以粉絲的方式生活。但除去群體身份特征，我們都是活生生的人。

作者：荔枝橙

來(lái)源：知著網(wǎng)