隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著硬件和軟件的升級(jí)，直播將以更真實(shí)的形式存在，而直播要想“+”到各行各業(yè)中，也要抓準(zhǔn)各行各業(yè)的需求痛點(diǎn)，并改變自身去融入才行。

目錄：

1. 行業(yè)現(xiàn)況分析
2. 行業(yè)產(chǎn)品分析
3. 行業(yè)趨勢(shì)分析
4. 發(fā)展方向預(yù)測(cè)

在流量廉價(jià)化的時(shí)代，信息的傳播形態(tài)在不迭代升級(jí)，從1G的電話，2G的短信，3G的圖文，再到現(xiàn)在4G的視頻，乃至不久后的5G，這些都在改變著人們獲取信息的方式，渠道和習(xí)慣，以及影響著各行各業(yè)的發(fā)展。

2022年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G拍照，2022年9月“抖音”上線，截止2022年7月，“抖音”日活用戶(hù)達(dá)到3.2億，可以說(shuō)每個(gè)人的手機(jī)上都有一個(gè)“抖音”APP，同時(shí)也說(shuō)明短視頻和直播正在滲透到社會(huì)生活和生產(chǎn)中。

現(xiàn)在我們就把目光聚焦到短視頻和直播行業(yè)，并摘取其中的代表性產(chǎn)品進(jìn)行分析研究。

1. 行業(yè)現(xiàn)況分析

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，2022年，在線視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)到356.3億元，同比增速9.2%，2022年-2022年，隨著短視頻和直播產(chǎn)品的進(jìn)場(chǎng)，C端消費(fèi)能力的提升為在線視頻行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，廣告在未來(lái)增速將趨于穩(wěn)定。

以下是2013-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)長(zhǎng)在線視頻廣告規(guī)模數(shù)據(jù)：

（數(shù)據(jù)來(lái)源：智妍資訊集團(tuán)）

可以看出市場(chǎng)規(guī)模足夠龐大，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中成為獨(dú)角獸將贏者通吃，而在5G時(shí)代到來(lái)時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將只會(huì)擴(kuò)大，不會(huì)縮小。

國(guó)家提出的“新基建”七大領(lǐng)域中，基于5G基礎(chǔ)的行業(yè)應(yīng)用升級(jí)，將促使各行各業(yè)重視并投入到5G應(yīng)用升級(jí)之中，市場(chǎng)規(guī)?？上攵?。

但讓我們來(lái)看另一組數(shù)據(jù)：

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)）

沒(méi)錯(cuò)，用戶(hù)增長(zhǎng)已逐漸趨于穩(wěn)定，“用戶(hù)池”已經(jīng)趨于飽和，增長(zhǎng)回歸理性，流量紅利期已過(guò)；

市場(chǎng)是巨大的，但用戶(hù)是有限的，鞏固好現(xiàn)有用戶(hù)，做好產(chǎn)品本身運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，如何從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那吸收來(lái)用戶(hù)，內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品深耕，商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面將成為各個(gè)平臺(tái)接下來(lái)的重要課題；

接下來(lái)我們就來(lái)看看現(xiàn)有市場(chǎng)的格局：

市場(chǎng)格局基本確定，“抖音”領(lǐng)跑，“快手”第二，兩者穩(wěn)坐一二把交椅。

市場(chǎng)是有規(guī)律的，就如社交行業(yè)興起時(shí)，當(dāng)“微信”和“陌陌”成為行業(yè)老大老二時(shí)，各大社交平臺(tái)翻身無(wú)望之際，就誕生了“垂直行業(yè)社交”細(xì)分領(lǐng)域，如“職場(chǎng)社交-脈脈”，“辦公社交-釘釘”等等，而如今，短視屏與直播市場(chǎng)的老大和老二位置已坐實(shí)，各家平臺(tái)也將自然的尋求差異性的發(fā)展。

以下我們就來(lái)看下各家平臺(tái)在現(xiàn)況之下，對(duì)產(chǎn)品的定位區(qū)別：

• 抖音和快手：定位UGC模式，全民直播，全名創(chuàng)作，流量?jī)?yōu)勢(shì)體現(xiàn)；
• 西瓜視頻，斗魚(yú)等二線平臺(tái)：定位PUGC模式，主播培養(yǎng)，專(zhuān)業(yè)直播等模式；
• 虎牙代表的平臺(tái)：搶占電競(jìng)市場(chǎng)，開(kāi)始深耕垂直領(lǐng)域；

從以上布局可以看出，短視屏和直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“垂直行業(yè)”分化的趨勢(shì)。

綜上所屬：

1. 短視頻與直播行業(yè)的流量紅利期已過(guò)；
2. 行業(yè)格局基本形成；
3. 開(kāi)始進(jìn)入“垂直行業(yè)分化”的趨勢(shì)。

2. 行業(yè)產(chǎn)品分析

從行業(yè)分析可以看出，市場(chǎng)已成熟，格局已形成，那行業(yè)中的產(chǎn)品又是如何運(yùn)營(yíng)的呢，我們就拿行業(yè)中的頭部產(chǎn)品來(lái)分析下：

我們就拿行業(yè)第一的“抖音”做為分析對(duì)象，從商業(yè)模式入手，試著去了解下短視頻與直播這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作模式，謀求一葉知秋。

我將“抖音”用戶(hù)分為四種：C端用戶(hù)、主播、B端用戶(hù)、抖音官方。

• C端用戶(hù)：是抖音基礎(chǔ)，沒(méi)有C端流量，抖音就是沒(méi)有地基的大廈，而抖音的流量已飽和，體量龐大；
• 主播：主播是抖音的內(nèi)容制造者，準(zhǔn)確的說(shuō)是平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者，平臺(tái)需要靠主播制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持用戶(hù)粘性，吸引更多流量；
• B端用戶(hù)：是抖音的主要變現(xiàn)保障，廣告業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)等等變現(xiàn)模式；
• 抖音官方：運(yùn)維平臺(tái)，為各端創(chuàng)造更多的價(jià)值。

從上圖可以看出，短視頻和直播行業(yè)的基礎(chǔ)商業(yè)模式已形成，相信其他平臺(tái)的商業(yè)模式也是大同小異。

而直播行業(yè)的發(fā)展就會(huì)到此結(jié)束嗎？

當(dāng)然不會(huì)，當(dāng)一個(gè)商業(yè)模式的框架已經(jīng)搭好，為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，平臺(tái)將向它的業(yè)務(wù)邊界擴(kuò)展，謀求更大的市場(chǎng)和收益，那么加下來(lái)就是我對(duì)短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)判斷。

3. 行業(yè)趨勢(shì)分析

從以上的“行業(yè)現(xiàn)況分析”和“行業(yè)產(chǎn)品分析”可以得知兩點(diǎn)：

1. 大格局已定，各大平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向深耕垂直行業(yè)，如虎牙的電競(jìng)直播；
2. 商業(yè)模式框架已經(jīng)搭好，需要不斷的擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，以謀求市場(chǎng)與收益的最大化。

而最近的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件——“抖音老羅直播帶貨買(mǎi)了1億多”就很好的印證了這一點(diǎn)，直播行業(yè)在尋求業(yè)務(wù)邊界的擴(kuò)展，運(yùn)用和變現(xiàn)，“直播+電商”就是一種很好模式，市場(chǎng)的反應(yīng)是敏銳的，一種模式的示范效應(yīng)，自然會(huì)催生出其他的業(yè)務(wù)組合模式，這就是“直播+”概念的形成：直播+教育，直播+醫(yī)療，直播+導(dǎo)游，等等等。

綜上所述，我們可以看出，短視頻和直播的市場(chǎng)體量足夠龐大，短視頻和直播的商業(yè)模式框架也已構(gòu)成，未來(lái)的趨勢(shì)是向其他行業(yè)領(lǐng)域?qū)で笕诤戏桨?，而風(fēng)口也正是在這。但和其他行業(yè)領(lǐng)域的融合就這么簡(jiǎn)單嗎？我在這里打一個(gè)問(wèn)號(hào)，甚至是一個(gè)加粗的問(wèn)號(hào)。

為什么？那就讓我們對(duì)短視頻和直播進(jìn)行一個(gè)本質(zhì)上的分析，并看清它的未來(lái)。

4. 發(fā)展方向預(yù)測(cè)

探討直播的未來(lái)發(fā)展，我們先來(lái)看看“直播+電商”解決了什么問(wèn)題：短視頻和直播本身提供的是內(nèi)容，也就是信息，而人們對(duì)信息的需求可以概括為兩個(gè)：實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性。

而直播又提供了人們?cè)诟兄畔⑸系囊环N沉浸式體驗(yàn)，讓用戶(hù)更真實(shí)的體驗(yàn)信息。

舉個(gè)例子：女孩子在淘寶上買(mǎi)衣服，最大的困惑就是買(mǎi)回來(lái)的衣服是合身的，上身效果是好的，但淘寶只能提供圖文信息，這個(gè)時(shí)候如果有一個(gè)和她身材一模一樣的女生開(kāi)直播現(xiàn)場(chǎng)穿給她看上身效果，不就能最快最準(zhǔn)確的知道這件衣服合不合適了嗎？

而直播+電商就幫她解決了這個(gè)問(wèn)題，所以直播+電商被驗(yàn)證了有效，所以說(shuō)，讓信息實(shí)時(shí)并更加真實(shí)的傳達(dá)是直播未來(lái)的又一個(gè)發(fā)展方向。

有人說(shuō)，現(xiàn)在通過(guò)屏幕不就可以實(shí)現(xiàn)了嗎？不就可以運(yùn)用到其他行業(yè)領(lǐng)域了嗎？

答案是不能。為什么？

因?yàn)楝F(xiàn)有的直播只是在一塊屏幕上體驗(yàn)，對(duì)于視覺(jué)上可以傳達(dá)的信息沒(méi)有問(wèn)題，但對(duì)體驗(yàn)有場(chǎng)景要求的該怎么辦呢？如教育，醫(yī)療等等。

舉個(gè)例子：疫情區(qū)間，孩子需要上網(wǎng)課，但真的效果好嗎？家長(zhǎng)反映孩子看視頻容易分神，課程沒(méi)有互動(dòng)。而這些直播上的體驗(yàn)缺失，就反映了直播無(wú)法和所有行業(yè)通過(guò)簡(jiǎn)單的“+”來(lái)實(shí)現(xiàn)。

但5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了可能性，假如孩子帶上了VR眼鏡和姿態(tài)感應(yīng)手套，在墻上配套一個(gè)電子黑板，而老師也配上一個(gè)VR眼睛和姿態(tài)感應(yīng)手套，再加一塊電子黑板，通過(guò)5G的高速互聯(lián)，再通過(guò)設(shè)備的互通操作，是不是就可以實(shí)現(xiàn)學(xué)生直接在黑板上答題，老師直接用黑板擦改呢？這樣不就可以實(shí)現(xiàn)身臨其境的直播了嗎？

舉這個(gè)例子就是想說(shuō)明，直播在未來(lái)不限于手機(jī)屏幕的體驗(yàn)，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著硬件和軟件的升級(jí)，直播將以更真實(shí)的形式存在，而直播要想“+”到各行各業(yè)中，也要抓準(zhǔn)各行各業(yè)的需求痛點(diǎn)，并改變自身去融入才行。

以上就是我對(duì)短視頻和直播行業(yè)的分析與展望，拋磚迎玉，也希望短視屏和直播能更好的為人類(lèi)服務(wù)。

作者：風(fēng)生羽

來(lái)源：風(fēng)生羽