10w+到底意味著什么？

隨著新媒體環(huán)境的日漸成熟，爆款打造似乎已有方法可循。百萬、千萬級的文章不斷涌現(xiàn)，刺激著從業(yè)者的神經(jīng)。

但讓很多人沒想到的是，10w+對于絕大多數(shù)新媒體小編來說，仍然是可望而不可及的目標(biāo)。

據(jù)新榜持續(xù)監(jiān)測的88.5萬微信公號數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，微信共產(chǎn)生了24725篇10w+文章。

其中，原創(chuàng)10w+文章7701篇，日均原創(chuàng)10w+僅248.4篇。最少的一天，全網(wǎng)僅產(chǎn)出195篇原創(chuàng)10w+。

88.5萬微信公眾號，一天才產(chǎn)出200篇左右的原創(chuàng)10w+，這個(gè)結(jié)果恐怕低于很多人的預(yù)期。

為了進(jìn)一步探究當(dāng)下微信公眾號10w+內(nèi)容的現(xiàn)狀， 新榜 聯(lián)合 網(wǎng)易H5 ，推出 《微信公眾號10w+文章數(shù)據(jù)報(bào)告》 ，供廣大新媒體從業(yè)者參考。

原創(chuàng)內(nèi)容占比不足三分之一

部分賬號靠轉(zhuǎn)載就能10w+

只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，即便是轉(zhuǎn)載也能收獲10w+。

早在2022年，業(yè)內(nèi)就有只轉(zhuǎn)載不原創(chuàng)、4個(gè)月漲粉百萬的公號，也有單個(gè)公號一個(gè)月為轉(zhuǎn)載對象帶去幾十篇10w+的案例。這背后都是原創(chuàng)內(nèi)容的支撐。

就今年8月的微信10w+文章而言，無論是總篇數(shù)，還是日均篇數(shù)，原創(chuàng)內(nèi)容占比都在32%左右。

非原創(chuàng)10w+文章中，有3114篇是轉(zhuǎn)載，占比18.3%?！腑h(huán)球網(wǎng)」「十點(diǎn)讀書」「李月亮」等貢獻(xiàn)了最多的轉(zhuǎn)載10w+。

目前，部分原創(chuàng)賬號間互相轉(zhuǎn)載，呈現(xiàn)相互養(yǎng)成的狀態(tài)。

轉(zhuǎn)載「環(huán)球網(wǎng)」的97篇10w+文章中，有58篇出自「環(huán)球時(shí)報(bào)」，可謂“粉頭”。而「環(huán)球網(wǎng)」自身也在8月產(chǎn)出210篇10w+，其中74篇原創(chuàng)，而非原創(chuàng)中有35篇轉(zhuǎn)載。

轉(zhuǎn)載「十點(diǎn)讀書」收獲10w+文章最多是「洞見」。

單憑轉(zhuǎn)載「十點(diǎn)讀書」的文章，「洞見」就在8月拿下了20篇10w+。而「十點(diǎn)讀書」8月也有一篇10w+來自對「洞見」的轉(zhuǎn)載。

推送位置不是決定因素

晚上8到10點(diǎn)是黃金時(shí)間

推送位置不構(gòu)成10w+的決定因素，不過大多數(shù)10w+都是公眾號頭條。8月數(shù)據(jù)顯示，26%的10w+文章，推送位置為次條、三條及以下。

此外，用戶的整體閱讀習(xí)慣并沒有發(fā)生顯著的變化，晚上8-10點(diǎn)依然是公眾號推文的黃金時(shí)間。

數(shù)據(jù)顯示，8月產(chǎn)生的10w+文章中，發(fā)布時(shí)間在晚上8-10點(diǎn)時(shí)段的最多，其次是中午12點(diǎn)。這與兩年前的大致結(jié)果基本一致。

2022年新榜也對10w+公號推文的發(fā)布時(shí)間進(jìn)行過研究，當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，晚上10點(diǎn)左右推文效果最佳。

正能量會是持續(xù)主流

視頻內(nèi)容仍不占優(yōu)勢

8月10w+文章的平均在看數(shù)為2158，其中有9篇文章拿下10w+在看，5篇來自「人民日報(bào)」。從這幾篇10w+在看的內(nèi)容和題材來看，基本以愛國、正能量為主。

這一定程度上，也跟8月的社會熱點(diǎn)有關(guān)。8月所有10w+文章標(biāo)題中，出現(xiàn)頻率最高的兩個(gè)詞分別是香港、中國。

不僅如此，相應(yīng)的熱門話題也收到了更多的贊賞。8月10w+文章中，被贊賞次數(shù)最多的是「緩緩說」的《香港問題的來龍去脈》，這篇文章獲得10w+在看，8544次贊賞。

類似的話題，再如「港漂圈」的《昨夜，香港之恥?。?！》，被贊賞3038次。

而在2萬多篇10w+文章中，僅有66篇為純視頻內(nèi)容。

即便微信正在不斷增加對原創(chuàng)視頻內(nèi)容的扶持，但至少目前來看，視頻內(nèi)容在以圖文內(nèi)容為主的公號領(lǐng)域仍不占優(yōu)勢。

頭部賬號勢能強(qiáng)勁

中腰部實(shí)力不容小覷

8月的2萬多篇10w+，來自3251個(gè)公眾號。這些賬號按類別來分，位居前列的為企業(yè)、民生和時(shí)事類賬號。按新榜指數(shù)來分（新榜指數(shù)算法說明見閱讀原文），主要集中分布在700-950之間。

并不是新榜指數(shù)越高的頭部大號，產(chǎn)出的10w+篇數(shù)就越多。中腰部賬號反而帶來了更多驚喜。

新榜指數(shù)750-800的公眾號產(chǎn)出的10w+最多，近30%。這些產(chǎn)出10w+的賬號中，當(dāng)月平均閱讀數(shù)在1-3萬的賬號最多，近三分之一。

8月寫出10w+的公眾號中，當(dāng)月平均閱讀數(shù)10w+的有201個(gè)，8月產(chǎn)出上百篇10w+的公眾號有38個(gè)，這些基本都是業(yè)內(nèi)知名的頭部大號。

但與此同時(shí)我們也看到，這些寫出10w+的公號中，仍有近半公眾號（1556個(gè)）有且僅產(chǎn)出一篇10w+，689個(gè)賬號的當(dāng)月平均閱讀數(shù)不過萬。

頭部勢能強(qiáng)勁，但新手的潛力不可小覷。

公眾號七年，如今很多人再聊10w+，就像面對一本被翻爛的書。10w+本身，也似乎變得不再稀奇。

但進(jìn)入第八年，無論是讀者、從業(yè)者還是平臺本身，都在持續(xù)的變化當(dāng)中。奇跡可能不再頻繁發(fā)生，但驚喜仍在持續(xù)上演。

可以確信的是，至少目前，10w+仍是新媒體人需要認(rèn)真對待的一道習(xí)題。

沒有永恒的套路，只有真誠的創(chuàng)作者。