寫(xiě)在前面：從今年開(kāi)始一直混跡 各大直播網(wǎng)站，神馬龍珠斗魚(yú)戰(zhàn)旗虎牙滴，五五開(kāi)PPD起小點(diǎn)阿怡官人古手羽單人影白色風(fēng)車(chē)等等lol國(guó)服知名人士都在追，實(shí)在是很感興趣，剛好對(duì)接的業(yè)務(wù) 有相關(guān)需求，就寫(xiě)了這份資料，希望可以讓大家對(duì)大熱的直播有新的啟發(fā)，寫(xiě)得不到位和幼稚的地方請(qǐng)指正。
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移動(dòng)直播之大事
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視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛，截止2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到116.30億，用戶數(shù)達(dá)到4.39億。國(guó)內(nèi)外移動(dòng)直播類(lèi)應(yīng)用也隨之呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，其在互動(dòng)性和社交性的爆發(fā)力更強(qiáng)。
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1?爆發(fā)前提
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智能移動(dòng)終端出貨量與滲透量不斷攀升
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2022年中國(guó)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2022年的85.8%提升至88.9%; ?同期，我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模增至12.8億，移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模 達(dá)10.9億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的85%。全民進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及期。
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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及智能終端的持續(xù)性優(yōu)化 ?
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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境邁入4G時(shí)代，流量成本下降，WIFI高滲透，網(wǎng)速大幅提升，移動(dòng)寬帶用戶（3G/4G）在移動(dòng)用戶中的滲透率達(dá)到60.1%，比上年提同期上升14.8個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)屏幕的增大、多屏硬件的互動(dòng)性技術(shù)發(fā)展使得直播技術(shù)門(mén)檻進(jìn)一步降低。
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視頻成為主流社交方式
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互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容載體變遷遵循文字-圖片/聲音-視頻-VR/AR-…….的歷程。文字和圖片屬于淺度信息交互，只能解決信息的廣度和效率，碎片化時(shí)代解決深度社交方式只能是視頻。視頻直播內(nèi)容的互動(dòng)性、不確定性、及時(shí)性、直接沖擊性等元素使其備受關(guān)注。
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2?爆發(fā)實(shí)質(zhì)
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“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生?！?/span>
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?——《傳播的偏向》伊尼斯
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移動(dòng)視頻直播結(jié)合了彈幕與視頻直播的形式，借由移動(dòng)媒介更方便的互動(dòng)交流，分享信息，構(gòu)建社群。媒介消費(fèi)由『大眾』走向以興趣為導(dǎo)向的差異化和個(gè)性化。
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彈幕網(wǎng)站——二次元亞文化?
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彈幕作為”御宅族”小眾文化走入大眾視野，背后是亞文化對(duì)社會(huì)主導(dǎo)文化的滲透。彈幕變?yōu)橹黧w視頻畫(huà)面反而成為交流互動(dòng)的陣地，基于興趣聚集在一起的用戶成為這個(gè)圈子里的主體，并且在這種彈幕文化和生活方式中獲得強(qiáng)烈共鳴。
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視頻直播平臺(tái)——分享亞文化?
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視 頻直播切準(zhǔn)了用戶心理：比如紅極一時(shí)的app”17”，對(duì)于分享旺盛需求的用戶視頻滿足他們愛(ài)曬的心理，而用戶的窺私欲在這一過(guò)程中得到滿足。移動(dòng)視頻直 播本質(zhì)上是粉絲社交和群體狂歡心理的滿足，并且滿足其最基礎(chǔ)的獵奇和窺視的生理需求，同時(shí)網(wǎng)紅以及明星在這一平臺(tái)上完成了受人尊重以及自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。
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3?爆發(fā)歷程
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直播1.0 秀場(chǎng)
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從 最初的網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室為主到Y(jié)Y作為語(yǔ)音軟件進(jìn)軍秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，從最初的陌生人視頻社交到以美女主播為核心的秀場(chǎng)。主要是從2005~2014這一期間發(fā) 展較為迅猛 ，這個(gè)階段新浪、百度、網(wǎng)易等當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取跟隨戰(zhàn)略布局秀場(chǎng)直播。（2022年YY成功納斯達(dá)克上市，2022年9158香港上市）。
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在秀場(chǎng)直播中，高人氣美女主播是平臺(tái)的核心資源。 呈現(xiàn)男性”女色”的特征，秀場(chǎng)直播市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了十余年的發(fā)展歷程，已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的成熟期。
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直播2.0 游戲直播
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2014 年開(kāi)始虎牙直播（YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)），斗魚(yú)（A站獨(dú)立出來(lái)），戰(zhàn)旗TV（邊鋒棋牌游戲平臺(tái)發(fā)布）成立，2015成立龍珠（2005年P(guān)LU游戲論壇前 身），熊貓TV(王思聰發(fā)起)。過(guò)去兩年游戲直播迎來(lái)迅猛發(fā)展，2022年游戲直播規(guī)模達(dá)到11.7億，同比增速高達(dá)333%。2022年游戲直播平臺(tái)的 用戶規(guī)模達(dá)到4800萬(wàn)。（2022年時(shí)1200萬(wàn)）
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直播3.0 移動(dòng)全民直播 / 泛生活+直播
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直播向全民+演進(jìn)，直播進(jìn)入更多細(xì)分垂直行業(yè)，移動(dòng)直播的便利性使得用戶可以在全場(chǎng)景進(jìn)行直播。是以手機(jī)作為載體，強(qiáng)調(diào)”人人參與”的移動(dòng)社交直播。
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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，”陪伴”與”分享”成為直播的新主題。直播的內(nèi)容從美女秀場(chǎng)、游戲拓展到美食、美妝、購(gòu)物等日常生活內(nèi)容。映客、花椒等人氣APP成為年輕人中的高人氣產(chǎn)品。
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移動(dòng)直播的形式與界面主要是借鑒美國(guó)大熱的直播APP——Meerkat 與Periscope。
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移動(dòng)直播和PC端直播對(duì)比在設(shè)備、流量成本、內(nèi)容和主播方面的優(yōu)勢(shì)如下圖。
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從整體上來(lái)看，移動(dòng)直播的產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)簡(jiǎn)單，主要構(gòu)成角色是平臺(tái)、主播、觀眾。也正是由于觀眾即粉絲的存在，移動(dòng)直播打破了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期依靠”游戲、廣告、電商”這三種盈利的模式，通過(guò)粉絲的”打賞”建立了新的盈利模式。 ?
根據(jù)資料顯示，移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的26億元增至2022年的295億元。
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直播4.0 虛擬VR直播（直播終極形態(tài)）
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VR的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在臨場(chǎng)感、沉浸感上，VR直播目前的技術(shù)雖然還不夠成熟，但趨勢(shì)已經(jīng)明朗，有人認(rèn)為他會(huì)成為直播的終極形態(tài)。美國(guó)游戲直播巨頭Twitch宣布退出其VR直播平臺(tái)。國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播APP也在近日發(fā)布了VR移動(dòng)視頻直播的廣告片。
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巨頭爭(zhēng)奪戰(zhàn)
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直播市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，必然使得各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始部署自己直播平臺(tái)產(chǎn)略，國(guó)外有Facebook、Twitter等，國(guó)內(nèi)有百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐等。但是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多涉足在門(mén)檻相對(duì)較低的秀場(chǎng)模式直播市場(chǎng)。
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1?國(guó)外巨頭
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Facebook—Facebook live?
臉書(shū)推出的移動(dòng)直播業(yè)務(wù)。用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊頂部的新聞提要和尋找視頻直播的視頻圖標(biāo)來(lái)檢查他們是否激活直播服務(wù)，用戶可以開(kāi)始觀看直播視頻，還可以評(píng)論喜歡的視頻。
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Twitter—Periscope
Twitter收購(gòu)，因?yàn)楂@得了其獨(dú)家流量而開(kāi)始增長(zhǎng)迅猛，成長(zhǎng)為美國(guó)移動(dòng)直播新軍。
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Amazon—Twitch
亞馬遜2022年8月9.7億美元收購(gòu)，是游戲直播行業(yè)的鼻祖。
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海外直播行業(yè)的繁榮發(fā)展，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的借鑒與學(xué)習(xí)，海外巨頭的直播平臺(tái)有其優(yōu)勢(shì)以及我們可以學(xué)習(xí)的地方。 ?
2?國(guó)內(nèi)巨頭
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愛(ài)奇藝—PPS奇秀
愛(ài)奇藝旗下大型在線互動(dòng)娛樂(lè)社區(qū)，可在愛(ài)奇藝客戶端直接進(jìn)入，與YY比較類(lèi)似。?
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優(yōu)酷土豆（阿里巴巴）—直播板塊
優(yōu)酷APP內(nèi)嵌板塊，目前有優(yōu)酷精選、首發(fā)、品牌、現(xiàn)場(chǎng)、阿里體育、自媒體頻道等子頻道。
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百度—百度百秀
百度音樂(lè)旗下的直播APP軟件，主要依托貼吧來(lái)做美女秀場(chǎng)和游戲?yàn)橹鞯膬?nèi)容。
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樂(lè)視—樂(lè)視寶貝
樂(lè)視推出主打美女直播的互動(dòng)平臺(tái)，并且樂(lè)視也推出了樂(lè)視體育與樂(lè)視音樂(lè)兩個(gè)直播平臺(tái)，并收購(gòu)章魚(yú)TV全部股權(quán)。
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網(wǎng)易—網(wǎng)易BOBO
網(wǎng)易BOBO主要也是美女直播為主的平臺(tái)。
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騰訊—騰訊（企鵝）直播、騰訊新聞客戶端直播模塊、移動(dòng)Qzone直播
騰訊推出的手機(jī)直播軟件，目前采用白名單管理機(jī)制，受邀用戶可以實(shí)時(shí)直播，符合要求的直播將可以呈現(xiàn)在騰訊視頻APP中。(該app僅是用來(lái)充當(dāng)錄制直播的工具，是直播要進(jìn)行直播時(shí)需要使用的，普通觀眾并不需要此APP)
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騰訊新聞客戶端開(kāi)辟了直播的模塊，直播一些民眾關(guān)心的實(shí)事以及娛樂(lè)影視相關(guān)內(nèi)容，屬于PGC直播，并不屬于UGC主播來(lái)直播的領(lǐng)域。 (在騰訊直播預(yù)約的直播可以在騰訊視頻上進(jìn)行觀看)
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QQ空間下個(gè)新版本將推出直播模塊，目前處于預(yù)約階段，新版本預(yù)計(jì)將空間動(dòng)態(tài)可以用直播形態(tài)展示，人人可以移動(dòng)直播，文字+圖片+短視頻信息流將會(huì)轉(zhuǎn)化為直播信息流展現(xiàn)。
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目前存在于市場(chǎng)的騰訊直播與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的直播平臺(tái)存在很大差異與不同，并且本身也存在問(wèn)題和優(yōu)勢(shì)，下面的表格來(lái)進(jìn)行綜合分析。
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視頻巨頭與直播行業(yè)目前呈現(xiàn)亂斗態(tài)勢(shì)，直播是否會(huì)影響到視頻行業(yè)的格局？
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中國(guó)區(qū)APP Store 視頻及直播類(lèi)排名前100 APP：
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先將這些APP按照視頻網(wǎng)站按照視頻網(wǎng)站、彈幕視頻、直播平臺(tái)、在線秀場(chǎng)、移動(dòng)短視頻、移動(dòng)直播來(lái)劃分類(lèi)別。再按照內(nèi)容和社交這個(gè)維度來(lái)進(jìn)行區(qū)分，可以明顯看出視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站和直播平臺(tái)更偏內(nèi)容，他們對(duì)內(nèi)容的需求更加高，用戶在上面進(jìn)行社交沉淀相對(duì)比較淺。
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而后面三者更加偏向社交，他們強(qiáng)調(diào)的是人而不強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。所以短期內(nèi)不會(huì)有大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，只是前三類(lèi)、后三者之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)出現(xiàn)。
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汽車(chē)行業(yè)介入騰訊移動(dòng)直播思考
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移動(dòng)直播已成為大勢(shì)所趨，汽車(chē)品牌如何利用好移動(dòng)直播，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化傳播？
基于騰訊大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，觸發(fā)社交關(guān)系鏈，滿足汽車(chē)品牌的幾大需求。
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1?針對(duì)上市發(fā)布
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平臺(tái)
新車(chē)上市作為汽車(chē)企業(yè)宣傳最為需要集中曝光的需求，充分利用騰訊平臺(tái)目前的直播資源，在騰訊新聞直播板塊、微信朋友圈、QQ空間、騰訊視頻直播板塊共同發(fā)力，融入看直播用戶正常瀏覽直播的體驗(yàn)中，從預(yù)約直播到發(fā)布直播會(huì)同步觀看都充分觸達(dá)潛客。
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視角
汽車(chē)發(fā)布不再是單一的廠商枯燥官方的發(fā)布會(huì)視角，加入平民視角，聯(lián)動(dòng)騰訊芒種計(jì)劃簽約的汽車(chē)KOL大咖，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播，更加有趣、立體。例如邀請(qǐng)五十位汽車(chē)KOL共同來(lái)為汽車(chē)發(fā)布會(huì)助陣，以《五十種不同視野的直播是什么體驗(yàn)？》來(lái)吸引潛在顧客。
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2?針對(duì)長(zhǎng)效曝光
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場(chǎng)景融入
將品牌直接定制為觀看直播打賞所需要的道具，品牌無(wú)縫與大熱直播內(nèi)容相結(jié)合。并且定制品牌專(zhuān)屬的彈幕，融入用戶觀看場(chǎng)景。
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技術(shù)融入
利用先進(jìn)的VR技術(shù)，創(chuàng)新植入形式，使品牌創(chuàng)意植入用戶視覺(jué)體驗(yàn)中。2022年是虛擬現(xiàn)實(shí)崛起的元年，未來(lái)的移動(dòng)直播必朝向VR直播方向發(fā)展，廠商利用騰訊直播的先進(jìn)技術(shù)將產(chǎn)品植入用戶的虛擬體驗(yàn)中，使用戶獲得沉浸式的品牌體驗(yàn)。
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3?針對(duì)事件直播
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節(jié)日/事件
品牌鎖定節(jié)日節(jié)點(diǎn)、國(guó)家大事件等直播，與移動(dòng)直播相結(jié)合借勢(shì)獲得最大影響力。
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線下活動(dòng)
在車(chē)企有大型線下活動(dòng)時(shí)，也可以發(fā)布直播來(lái)隨時(shí)跟進(jìn)品牌的動(dòng)態(tài)，例如寶馬百年的線下活動(dòng)，利用移動(dòng)直播擴(kuò)大影響力。
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定制專(zhuān)題事件
騰訊新聞獨(dú)家策劃的黑鏡實(shí)驗(yàn)取得了在線207萬(wàn)人觀看的效果，可借鑒這種形式由品牌定制自駕類(lèi)專(zhuān)題，全方位展示品牌。
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ps：直播成功案例↓↓↓
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