云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2019-09-05 人氣：491
說(shuō)到做軟文營(yíng)銷(xiāo)，相信許多人腦補(bǔ)的第一畫(huà)面要么是公司的XXX產(chǎn)品獲得XXX大獎(jiǎng)了;要么是公司與XXX牛逼企業(yè)達(dá)成了某種合作;要么是老板的XXX子公司成立了……與公司有關(guān)的重大事件。因?yàn)樵谶@些小伙伴的認(rèn)知看來(lái)，軟文營(yíng)銷(xiāo)能做的也就這些內(nèi)容了。
只要你稍稍留心，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，不少火熱的品牌之所以讓人覺(jué)得它熱門(mén)，名氣大，其中一個(gè)原因就是它總能以各種各樣的理由發(fā)布各式各樣的內(nèi)容推送到你面前，時(shí)?；钴S在你眼前，今天是品牌故事的分享軟文，明天是新品上市的內(nèi)容推廣，后天又是借著某個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法……一年的365天，他們總有講不完道不破的“故事”。
這些講不完道不破的“故事”從何而來(lái)?追根究底，這些“故事”無(wú)非就幾大方面內(nèi)容。
一、品牌介紹
無(wú)論是大品牌還是小企業(yè)，在做軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)都免不了一篇系統(tǒng)的、客觀的整體品牌介紹。一篇整體的品牌介紹主要是為了讓讀者快速了解企業(yè)，避免客戶(hù)想要了解企業(yè)大概情況時(shí)，無(wú)從下手。
此外，全面的品牌介紹還有利于樹(shù)立正規(guī)可信的企業(yè)形象，從功能上來(lái)說(shuō)，類(lèi)似于百度百科，當(dāng)客戶(hù)檢索品牌名時(shí)，有信息可讀。
二、品牌故事
品牌故事是軟文營(yíng)銷(xiāo)的代表性類(lèi)別，從品牌故事中，最容易傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀與理念，拉近品牌與讀者的感情。然而說(shuō)起品牌故事很多人會(huì)且只會(huì)想到創(chuàng)建故事，一篇文章寫(xiě)完，便再也找不到品牌故事的切入點(diǎn)。
其實(shí)品牌故事除了最典型的創(chuàng)始人故事，企業(yè)的轉(zhuǎn)折故事與代表人物故事更有看點(diǎn)，更具備情感感染力。比如品牌轉(zhuǎn)折故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，便是一眾死板新聞中最吸引人的存在。而代表性人物則能使企業(yè)形象豐富，不像創(chuàng)始人故事給人高高在上的疏離感。
三、活動(dòng)宣傳
活動(dòng)宣傳是當(dāng)下企業(yè)最常用的軟文話(huà)題，其重要程度自不必說(shuō)，只是在利用軟文營(yíng)銷(xiāo)做活動(dòng)宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意營(yíng)銷(xiāo)的完整性，從活動(dòng)預(yù)期到活動(dòng)報(bào)道，最后到活動(dòng)總結(jié)與下期展望。一方面，完整的活動(dòng)報(bào)道可以增加活動(dòng)影響力，延長(zhǎng)活動(dòng)熱度，另一方面，完整的活動(dòng)報(bào)道也可以彌補(bǔ)企業(yè)宣傳期的空白。
四、產(chǎn)品信息
產(chǎn)品信息是軟文營(yíng)銷(xiāo)的另一巨頭。在日常宣傳產(chǎn)品信息時(shí)，除了新上線的產(chǎn)品與活動(dòng)中的產(chǎn)品可以宣傳外，還有其他三個(gè)角度可以宣傳產(chǎn)品。
首先是套餐式宣傳，通過(guò)介紹同一系列產(chǎn)品或者一個(gè)套餐的產(chǎn)品為宣傳增加看點(diǎn);其次是產(chǎn)品功能角度宣傳，以某一特定功能為主題，介紹該品牌的所有指定功能的產(chǎn)品，為選擇困難癥患者提供參考依據(jù);最后是時(shí)令產(chǎn)品，即不同季節(jié)，不同氣候下適合的產(chǎn)品介紹，通過(guò)時(shí)間來(lái)推廣產(chǎn)品可以有效提高銷(xiāo)量。
五、客戶(hù)反饋
賣(mài)家說(shuō)一千句好，不如買(mǎi)家一句好。與其絞盡腦汁地去思考怎么自賣(mài)自夸更自然，還不如讓買(mǎi)家來(lái)為自己發(fā)聲呢。整理好各類(lèi)代表性買(mǎi)家的反饋意見(jiàn)，可以在用戶(hù)糾結(jié)時(shí)期幫助其打消顧慮。若遇到非常典型或者有趣的買(mǎi)家反饋信息，甚至可以單獨(dú)寫(xiě)一篇軟文，以增加企業(yè)與消費(fèi)者之間的親密度、產(chǎn)品的可信度。
六、熱點(diǎn)事件
不少企業(yè)之所以難找到企業(yè)宣傳點(diǎn)，絕大多數(shù)是因?yàn)椴粫?huì)蹭熱點(diǎn)，只要會(huì)蹭熱點(diǎn)，天天都是宣傳期，處處都是宣傳點(diǎn)。企業(yè)一般可以蹭的熱點(diǎn)包括行業(yè)熱點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手熱點(diǎn)、合作方熱點(diǎn)、社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)以及節(jié)日節(jié)氣熱點(diǎn)，在蹭熱點(diǎn)時(shí)，不一定要像其他幾種宣傳方式一樣詳細(xì)的去報(bào)道產(chǎn)品相關(guān)信息，也可以通過(guò)以發(fā)表企業(yè)觀點(diǎn)的形式不動(dòng)聲色的蹭一波熱點(diǎn)。
以上便是企業(yè)可拿來(lái)做軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳點(diǎn)，說(shuō)事做文章的六大內(nèi)容方向。只要結(jié)合這六大方面方向來(lái)做好軟文營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容規(guī)劃，哪還有什么品牌宣傳空窗期?
如今這時(shí)代，早就不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，產(chǎn)品質(zhì)量再好，也要會(huì)推廣，才會(huì)有人買(mǎi)。故而現(xiàn)在，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)成為必不可少的一部分。有營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)有廣告，有廣告需求就
2264這是一個(gè)注意力稀缺的年代，博客、論壇、微信、微博······信息不斷以新的方式迅速裂變，所迸發(fā)的傳播力之巨大令人震撼!具體來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用分內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面。軟文營(yíng)銷(xiāo)的
1818在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，軟文營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵的，不僅僅是因?yàn)閠a的性?xún)r(jià)比高。更是因?yàn)樗钦搲癄I(yíng)銷(xiāo)，博客營(yíng)銷(xiāo)，事件應(yīng)急的基礎(chǔ)關(guān)鍵工具。因?yàn)楫a(chǎn)品不同，受眾群體不同，寫(xiě)作模式就會(huì)有所不同。那么究
1813很多企業(yè)借助軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌的推廣，可是軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌推廣的實(shí)質(zhì)作用是什么呢?小編為大家例舉了以下三個(gè)要點(diǎn)：一. 從客觀角度 發(fā)揮品牌宣傳的目的軟文通過(guò)文字潛移默化
1796軟文在企業(yè)宣傳推廣中占據(jù)了很大的比重，一篇優(yōu)秀的軟文就像戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的千軍萬(wàn)馬。通過(guò)發(fā)布軟文，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品可信度得到提高，通過(guò)第三方(新聞媒體)的宣傳，被用于增強(qiáng)品牌曝光率
1788對(duì)于個(gè)人或者中小型企業(yè)，軟文推廣確實(shí)是一個(gè)很不錯(cuò)的宣傳推廣方式，一篇好的軟文一旦被引爆，所帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化率是任何人都想象不到的。什么樣軟文的布局能成功勾起讀者的閱讀興趣
1777營(yíng)銷(xiāo)人最近關(guān)注的熱點(diǎn)無(wú)非是冬奧，從冰墩墩、王濛、中國(guó)女足奪冠、武大靖、蘇翊鳴等運(yùn)動(dòng)健兒，再到谷愛(ài)凌這個(gè)屠榜我們票圈和微博熱搜的冬奧頂流概念股，熱點(diǎn)都要蹭不過(guò)來(lái)了。尤其是谷愛(ài)凌，她的爆紅是完全可以預(yù)計(jì)的，冬奧前在各大地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、超市、分眾電梯等地就已經(jīng)是鋪天蓋地的廣告，很多人問(wèn)我營(yíng)銷(xiāo)是不是太過(guò)了。從品牌人的敏銳嗅覺(jué)出發(fā)，
1776作為一家長(zhǎng)期做軟文發(fā)稿的公司，在面對(duì)一些初次嘗試用軟文推廣來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的客戶(hù)，他們常常會(huì)問(wèn)到：“軟文推廣真的能直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售嗎?你們能不能給我預(yù)算一下發(fā)一篇軟文到底能
1773軟文營(yíng)銷(xiāo)文案怎么寫(xiě)通過(guò)率高?這些軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作技巧要知道!傳說(shuō)，有好多人要不就是在改稿，要不就是在改稿的路上，其中99%的稿被改死。辛辛苦苦寫(xiě)出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)軟文，輕輕松松就被老板或者
1752網(wǎng)絡(luò)推廣看起來(lái)好像很容易，但實(shí)際上操作起來(lái)卻需要一定的理論知識(shí)，操作技巧和實(shí)驗(yàn)，軟文推廣更是如此，軟文推廣的任務(wù)就是做好營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多的人自發(fā)式地去宣傳企業(yè)的品牌，因此，
1749如今營(yíng)銷(xiāo)的方式很多，軟文營(yíng)銷(xiāo)就是其中之一。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，國(guó)人開(kāi)始注重儀表外觀對(duì)化妝品的需求也越來(lái)越大，這使得國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)
1740隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多企業(yè)推廣的方向也逐漸的轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，在大家都在提倡“內(nèi)容為王”的策略中，企業(yè)如何更好的利用“內(nèi)容傳播”迅速拉近與顧客間的距離，達(dá)成軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的
1734網(wǎng)絡(luò)推廣看起來(lái)好像很容易，但實(shí)際上操作起來(lái)卻需要一定的理論知識(shí)，操作技巧和實(shí)驗(yàn)，軟文推廣更是如此，軟文推廣的任務(wù)就是做好營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多的人自發(fā)式地去宣傳企業(yè)的品牌，因此，
1721網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)被越來(lái)越多的人接受，也為越來(lái)越多的企業(yè)帶來(lái)了可觀的利益，那么軟文營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)作也變得重要起來(lái)。那么軟文該怎么寫(xiě)，重點(diǎn)是什么?一、寫(xiě)作前準(zhǔn)備1、明確推廣主題，抓住重點(diǎn)
1718熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)流量巨大，成為中小型企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)領(lǐng)域，熱點(diǎn)對(duì)軟文而言就是一個(gè)巨大的流量口。那么，軟文營(yíng)銷(xiāo)如何抓住熱點(diǎn)，充分利用熱點(diǎn)做軟文營(yíng)銷(xiāo)呢?一、要學(xué)會(huì)尋找熱點(diǎn)與產(chǎn)品或服
1713隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前軟文營(yíng)銷(xiāo)成為了眼下企業(yè)之間最為重要的宣傳方式。幾乎所有的品牌都在用軟文做宣傳，做的好的軟文營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠引來(lái)大量的關(guān)注，提高企業(yè)的知名度達(dá)到轉(zhuǎn)化，但沒(méi)
1709軟文推廣的基礎(chǔ)在于內(nèi)容，而內(nèi)容的表現(xiàn)形式多種多樣，最常見(jiàn)也最常用到的，當(dāng)然就是軟文。然而，打造出優(yōu)秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對(duì)推廣對(duì)象的深度認(rèn)識(shí)，還需要縝密的邏
1708在互聯(lián)網(wǎng)上賺到錢(qián)，寫(xiě)軟文是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的基本功！如何快速的寫(xiě)出軟文是每個(gè)者最關(guān)心的事情。有的人一天寫(xiě)一篇1500個(gè)字的文章，有人一天能寫(xiě)1萬(wàn)個(gè)字的文章，有人一天能寫(xiě)3萬(wàn)個(gè)字的文
1692