云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2018-07-04 人氣：531
新聞是我們這個(gè)時(shí)代每天都會(huì)接觸的，每天發(fā)生的事情都會(huì)成為新聞，新聞營(yíng)銷(xiāo)，是每一個(gè)新媒體人的必修課。說(shuō)白了就是熱點(diǎn)軟文炒作，相比軟文，新聞營(yíng)銷(xiāo)有更強(qiáng)的目的性、傳播性、炒作性。
1、寫(xiě)什么
有一招，吃遍鮮。那就是緊緊圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)做營(yíng)銷(xiāo)，俗稱(chēng)“貼熱點(diǎn)”，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
張三豐的太極拳，講究借勢(shì)的功夫，以柔克剛，往往起到四兩撥千斤的效果。
為什么要寫(xiě)熱點(diǎn)?
因?yàn)槠毓饬孔銐虼?，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，搜索的人足夠多。一個(gè)小時(shí)，保守估計(jì)幾十萬(wàn)網(wǎng)民在搜，而新聞最首要的就是曝光量。
只要內(nèi)容有料，言之有物，角度新穎，會(huì)搜到的概率至少是250%。
如果被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被百度搜錄，這意味著巨大的流量和注意力，這背后就是對(duì)品牌直接的銷(xiāo)量推動(dòng)，知名度的直接提升。
2、找素材
去哪找?
新聞熱點(diǎn)搜索工具。
這是新媒體人每天早晨的必修課，花十幾分鐘瀏覽下以下幾個(gè)網(wǎng)站，基本能了解世界發(fā)生了什么。
新聞聯(lián)播，反而是不在看了，太政治。而熱點(diǎn)新聞，很娛樂(lè)。“品牌記者”，不妨把自己當(dāng)做“娛樂(lè)記者”，制造結(jié)合品牌的脫離平臺(tái)的內(nèi)容體驗(yàn)，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。
百度搜索風(fēng)云榜：實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、今日熱點(diǎn)、風(fēng)云時(shí)訊、娛樂(lè)、人物等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn);
新浪新聞中心-新聞排行：新聞總排行、點(diǎn)擊量排行、評(píng)論數(shù)排行、分享數(shù)排行、視頻排行、圖片排行;
網(wǎng)易新聞排行榜：24小時(shí)點(diǎn)擊排行、本周點(diǎn)擊排行、本月點(diǎn)擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;
微博熱搜榜：實(shí)時(shí)熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;
微博熱門(mén)話題：熱門(mén)微博、微話題、話題榜、本地等。
在內(nèi)容的創(chuàng)作上，盡量選擇熱度較高，和企業(yè)匹配的熱點(diǎn)，這樣便于用戶(hù)匹配搜索到新聞，要自然融合，不做作，不是為了做熱點(diǎn)而做內(nèi)容。
注重用戶(hù)體驗(yàn)，讓受眾感覺(jué)是在讀一篇當(dāng)下的時(shí)事新聞，而不是企業(yè)品牌宣傳的軟文，考驗(yàn)的是新媒體編輯的文字功底和新聞敏感度了。
3、發(fā)哪去
過(guò)去，品牌總監(jiān)們發(fā)新聞稿恨不得“大而全”，把全國(guó)所有媒體都轟炸一遍。至于炸得怎么樣，就不得而知。這其實(shí)是一種費(fèi)力費(fèi)錢(qián)不討好的做法。
于此，曉涵總結(jié)出以下4-4-2原則的投放比例，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，發(fā)放新聞，要注意關(guān)鍵詞的嵌入，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)seo技術(shù)。
① 40%自媒體
企業(yè)自媒體平臺(tái)不容忽視。官網(wǎng)、微博、微信、搜狐、百度百家、網(wǎng)易自媒體，是目前最好的自媒體。
微博、微信自媒體，大V，紅人，大號(hào)，在渠道靠譜的前提下，根據(jù)行業(yè)的特性，選擇性投放。
② 40%選擇資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。不止是pc端，還包括今日頭條等新聞客戶(hù)端app。
③ 20%選擇行業(yè)、地方、權(quán)重門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
由于選擇的投放媒體包含PC端和移動(dòng)端，所以新聞的標(biāo)題也很關(guān)鍵。擬題上，要?jiǎng)e出心裁獨(dú)樹(shù)一幟，這樣才能勾起閱讀的欲望，延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間。
字?jǐn)?shù)建議在12-16字之間，不超過(guò)23個(gè)字，這樣更容易被推薦。
一般可選擇在周二的中午或者下午發(fā)送重要新聞，因?yàn)橹芤幻襟w都在開(kāi)會(huì)，對(duì)新聞關(guān)注度不夠。
4、玩起來(lái)
這才是新聞營(yíng)銷(xiāo)的高潮和點(diǎn)睛之筆，也是新聞營(yíng)銷(xiāo)真正的開(kāi)始，前面都是鋪墊。
新聞，要炒。炒才會(huì)熱。也即是多維互動(dòng)，與受眾打成一片，激發(fā)他們的參與感，同時(shí)，即時(shí)更新動(dòng)態(tài)，以激發(fā)受眾的新需求。
因此，新聞營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵點(diǎn)在后續(xù)跟蹤轉(zhuǎn)化。
去年6月，錘子手機(jī)官方微博發(fā)布征集新手機(jī)的宣傳稿，通過(guò)各種媒體發(fā)布了新聞資訊后，網(wǎng)友全都匯聚到微博互動(dòng)參與，熱情很高。
但錘子科技看到網(wǎng)友的評(píng)論后，覺(jué)得大家走偏了方向，于是發(fā)布了三款官方曾擬定的飛機(jī)稿，以引導(dǎo)網(wǎng)友。經(jīng)過(guò)多番互動(dòng)，最終活動(dòng)取得很好的效果。
這是一個(gè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
5、要考核
傳統(tǒng)的考核方法，也就看搜索引擎搜錄狀況，這種方式，過(guò)于看重網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化，而忽視新聞本身的傳播性。
畢竟每個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重不一，流量不等。我們的目的不是被搜錄，而是被傳播，引爆。
評(píng)估新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果，其實(shí)就是兩個(gè)數(shù)據(jù)。一個(gè)是閱讀量，一個(gè)是評(píng)論數(shù)，而不是簡(jiǎn)單的收錄量。
碎片化時(shí)代，這個(gè)詞，我們每天都在說(shuō)，深究其意的恐怕沒(méi)幾個(gè)。在熱點(diǎn)新聞營(yíng)銷(xiāo)里，我解讀為：真、熱、新、簡(jiǎn)。
如今這時(shí)代，早就不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，產(chǎn)品質(zhì)量再好，也要會(huì)推廣，才會(huì)有人買(mǎi)。故而現(xiàn)在，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)成為必不可少的一部分。有營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)有廣告，有廣告需求就
2264這是一個(gè)注意力稀缺的年代，博客、論壇、微信、微博······信息不斷以新的方式迅速裂變，所迸發(fā)的傳播力之巨大令人震撼!具體來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用分內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面。軟文營(yíng)銷(xiāo)的
1818在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，軟文營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵的，不僅僅是因?yàn)閠a的性?xún)r(jià)比高。更是因?yàn)樗钦搲癄I(yíng)銷(xiāo)，博客營(yíng)銷(xiāo)，事件應(yīng)急的基礎(chǔ)關(guān)鍵工具。因?yàn)楫a(chǎn)品不同，受眾群體不同，寫(xiě)作模式就會(huì)有所不同。那么究
1813很多企業(yè)借助軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌的推廣，可是軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌推廣的實(shí)質(zhì)作用是什么呢?小編為大家例舉了以下三個(gè)要點(diǎn)：一. 從客觀角度 發(fā)揮品牌宣傳的目的軟文通過(guò)文字潛移默化
1796軟文在企業(yè)宣傳推廣中占據(jù)了很大的比重，一篇優(yōu)秀的軟文就像戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的千軍萬(wàn)馬。通過(guò)發(fā)布軟文，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品可信度得到提高，通過(guò)第三方(新聞媒體)的宣傳，被用于增強(qiáng)品牌曝光率
1789對(duì)于個(gè)人或者中小型企業(yè)，軟文推廣確實(shí)是一個(gè)很不錯(cuò)的宣傳推廣方式，一篇好的軟文一旦被引爆，所帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化率是任何人都想象不到的。什么樣軟文的布局能成功勾起讀者的閱讀興趣
1777營(yíng)銷(xiāo)人最近關(guān)注的熱點(diǎn)無(wú)非是冬奧，從冰墩墩、王濛、中國(guó)女足奪冠、武大靖、蘇翊鳴等運(yùn)動(dòng)健兒，再到谷愛(ài)凌這個(gè)屠榜我們票圈和微博熱搜的冬奧頂流概念股，熱點(diǎn)都要蹭不過(guò)來(lái)了。尤其是谷愛(ài)凌，她的爆紅是完全可以預(yù)計(jì)的，冬奧前在各大地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、超市、分眾電梯等地就已經(jīng)是鋪天蓋地的廣告，很多人問(wèn)我營(yíng)銷(xiāo)是不是太過(guò)了。從品牌人的敏銳嗅覺(jué)出發(fā)，
1776作為一家長(zhǎng)期做軟文發(fā)稿的公司，在面對(duì)一些初次嘗試用軟文推廣來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的客戶(hù)，他們常常會(huì)問(wèn)到：“軟文推廣真的能直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售嗎?你們能不能給我預(yù)算一下發(fā)一篇軟文到底能
1774軟文營(yíng)銷(xiāo)文案怎么寫(xiě)通過(guò)率高?這些軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作技巧要知道!傳說(shuō)，有好多人要不就是在改稿，要不就是在改稿的路上，其中99%的稿被改死。辛辛苦苦寫(xiě)出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)軟文，輕輕松松就被老板或者
1752網(wǎng)絡(luò)推廣看起來(lái)好像很容易，但實(shí)際上操作起來(lái)卻需要一定的理論知識(shí)，操作技巧和實(shí)驗(yàn)，軟文推廣更是如此，軟文推廣的任務(wù)就是做好營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多的人自發(fā)式地去宣傳企業(yè)的品牌，因此，
1750如今營(yíng)銷(xiāo)的方式很多，軟文營(yíng)銷(xiāo)就是其中之一。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，國(guó)人開(kāi)始注重儀表外觀對(duì)化妝品的需求也越來(lái)越大，這使得國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)
1740隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多企業(yè)推廣的方向也逐漸的轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，在大家都在提倡“內(nèi)容為王”的策略中，企業(yè)如何更好的利用“內(nèi)容傳播”迅速拉近與顧客間的距離，達(dá)成軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的
1734網(wǎng)絡(luò)推廣看起來(lái)好像很容易，但實(shí)際上操作起來(lái)卻需要一定的理論知識(shí)，操作技巧和實(shí)驗(yàn)，軟文推廣更是如此，軟文推廣的任務(wù)就是做好營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多的人自發(fā)式地去宣傳企業(yè)的品牌，因此，
1721網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)被越來(lái)越多的人接受，也為越來(lái)越多的企業(yè)帶來(lái)了可觀的利益，那么軟文營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)作也變得重要起來(lái)。那么軟文該怎么寫(xiě)，重點(diǎn)是什么?一、寫(xiě)作前準(zhǔn)備1、明確推廣主題，抓住重點(diǎn)
1718熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)流量巨大，成為中小型企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)領(lǐng)域，熱點(diǎn)對(duì)軟文而言就是一個(gè)巨大的流量口。那么，軟文營(yíng)銷(xiāo)如何抓住熱點(diǎn)，充分利用熱點(diǎn)做軟文營(yíng)銷(xiāo)呢?一、要學(xué)會(huì)尋找熱點(diǎn)與產(chǎn)品或服
1713隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前軟文營(yíng)銷(xiāo)成為了眼下企業(yè)之間最為重要的宣傳方式。幾乎所有的品牌都在用軟文做宣傳，做的好的軟文營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠引來(lái)大量的關(guān)注，提高企業(yè)的知名度達(dá)到轉(zhuǎn)化，但沒(méi)
1709軟文推廣的基礎(chǔ)在于內(nèi)容，而內(nèi)容的表現(xiàn)形式多種多樣，最常見(jiàn)也最常用到的，當(dāng)然就是軟文。然而，打造出優(yōu)秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對(duì)推廣對(duì)象的深度認(rèn)識(shí)，還需要縝密的邏
1709在互聯(lián)網(wǎng)上賺到錢(qián)，寫(xiě)軟文是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的基本功！如何快速的寫(xiě)出軟文是每個(gè)者最關(guān)心的事情。有的人一天寫(xiě)一篇1500個(gè)字的文章，有人一天能寫(xiě)1萬(wàn)個(gè)字的文章，有人一天能寫(xiě)3萬(wàn)個(gè)字的文
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