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作者： 日期：2020-05-06 人氣：191
眾所周知，構成競價的四大核心元素：帳戶結構、關鍵詞研究、著陸頁以及數(shù)據(jù)分析;一個帳戶結構是否合理直接影響到其后的三大因素。那么，什么樣的帳戶結構才算是合理化的呢?在競價行業(yè)里帳戶的結構合理化是沒有一個統(tǒng)一的標準，但是合理的帳戶結構都會具備著以下三點優(yōu)點：
1)、結構清晰，易于維護;
2)、易于后期的數(shù)據(jù)分析;
3)、競爭差異化推廣;
1、結構清晰
一個競價帳戶的關鍵詞數(shù)量通常少則有千個，多的就不上限。曾見過某些帳戶競價專員為了應付工作，創(chuàng)建臨時性單元的情況，隨后給其他專員以及項目發(fā)展帶來嚴重性的影響。在設計任何一個計劃和單元時，都要養(yǎng)成三思而定。良好的結構不止是設計上投入很多的精力，在平時工作維護中同樣需要非常細致。
2、數(shù)據(jù)分析
結構清晰的同時也給數(shù)據(jù)分析打下良好的基礎，清晰的結構設計所對應的名稱以及相對應的跟蹤標識都是清晰明確的，在后期數(shù)據(jù)分析中，非常方便地通過篩選計劃名稱或者單元名稱來對投入產(chǎn)出比進行分析。
3、競爭差異化推廣
這也是帳戶結構設計中最重要的一點之一，如何區(qū)分競爭差異化呢?比如PC端和移動端、A地區(qū)和B地區(qū)、A產(chǎn)品和B產(chǎn)品、短語匹配和廣泛匹配等等，以上所提到的四種情況，不同的設備、不同地區(qū)、不同的產(chǎn)品、不同的匹配方式用戶訪問的行為以及競爭情況都存在著一定的差異化，它們的推廣行為是不一致性的。
以上的設計中，為了更好地調(diào)控不同設備、不同地區(qū)、不同產(chǎn)品、不同匹配方式的推廣情況，帳戶中重復的關鍵詞會比較多，這正是以上提到的需要增加人力的地方，至于這樣的冗余是否會給帳戶和關鍵詞所謂的質量度帶來影響，這個無從分析，可以通過這種做法的投入產(chǎn)出比來決定是否合理。
打造合理的帳戶結構沒有技巧和捷徑，但是對當前業(yè)務和產(chǎn)品的熟悉程度是非常重要，在設計和維護過程中，不斷細心將關鍵詞進行歸類，避免出現(xiàn)臨時存放、堆積的現(xiàn)象。內(nèi)容僅供參考。
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