作者： 日期：2021-06-18 人氣：382
《洛陽伽藍記》一書中記載了酒商劉白墮巧做品牌故事的事。
劉白墮釀造的鶴觴酒香醇甘美。一次，南青州刺史毛鴻賓在半路上遇到了劫匪，劫匪一并享用了刺史身上帶的鶴觴酒，喝完之后，竟然醉倒在路邊。此后，鶴觴酒名聲大噪。
品牌需要一個傳說，傳奇性的故事更能讓消費者津津樂道。
其實，企業(yè)家的故事、消費者的故事以及企業(yè)產品的故事都應該是為品牌服務的。企業(yè)家是品牌的首席代言人，消費者是品牌的受益者，企業(yè)產品傳遞出品牌的價值。
品牌與消費者之間的信息溝通十分重要。品牌如果定位精準，形象清晰，就能給消費者一個深刻而良好的印象。
印象其實就已經決定了消費者與品牌之間的關系：是成為忠實的粉絲還是路人？因此，品牌敘事是將品牌各類要素整體融合地傳遞給消費者，而品牌故事正好完美地承擔起了這個使命。
rtb廣告投放公司介紹由于品牌故事與品牌敘事之間容易混淆，因此把品牌敘事簡略地介紹一下。
狹義上說，是品牌相關宣傳資料提供給目標受眾的品牌背景文化、品牌價值理念及產品利益訴求等方面的內容；而廣義上是通過品牌的宣傳介紹資料、媒體發(fā)布的廣告和有關的新聞活動以及品牌與相關社會文化現象相融合的文化傳播活動中折射出來的品牌內涵。
品牌敘事以存在主義的紐帶把消費者和品牌聯系了起來，它是品牌力量的基礎和源泉。品牌在形式上包括廣告片、微電影、歌曲以及圖文出版物，當然也包括設計好的品牌故事。
rtb廣告公司介紹那什么是品牌故事？
簡單來說，品牌故事是為品牌敘事服務的，是品牌敘事中的一個環(huán)節(jié)。
rtb廣告投放公司介紹而品牌敘事要從品牌的定位開始，通過品牌的定位陳述加以具體化的顯現；同樣，品牌故事要想做好，一定要理解品牌的定位、品牌核心價值以及品牌的相關優(yōu)點和缺點等。
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