云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2021-06-11 人氣：327
RTB廣告保量，PDB廣告保質(zhì)，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際場(chǎng)景中，并非“非此即彼”的狀態(tài)，尤其對(duì)于大型的品牌廣告主在不同的預(yù)算前提下，如何科學(xué)的搭配私有程序化和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的占比成為廣告主的困擾。11月28日，在互動(dòng)2016“大趨勢(shì) 大數(shù)據(jù) 大品牌”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，云裂變發(fā)布了基于上百個(gè)RTB廣告與PDB廣告組合案例實(shí)踐后更為科學(xué)的占比模型。來(lái)自近百個(gè)快消、汽車(chē)、電商、IT、金融、旅游等行業(yè)的CMO及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人參與了此次盛會(huì)。
大型廣告主程序化購(gòu)買(mǎi)所遇到的問(wèn)題
在發(fā)布會(huì)互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，眾信旅游市場(chǎng)總監(jiān)田立梅女士表示，雖然品牌程序化在中國(guó)還處于發(fā)展的初期階段，但越來(lái)越多的品牌廣告主已經(jīng)意識(shí)到這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略的意義。
云裂變認(rèn)為，大型廣告主在私有程序化(PDB廣告)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(RTB廣告)之間，經(jīng)常孤立選擇其中一種投放方式而放棄另外一種投放方式，尤其在做視頻投放時(shí)這種選擇所造成的營(yíng)銷(xiāo)效果表現(xiàn)不佳問(wèn)題更為突出。云裂變表示在RTB廣告和PDB廣告之間如何取舍搭配問(wèn)題，如何更加有效的結(jié)合兩種模式，充分發(fā)揮1加1大于2的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)成為眾多大型廣告主急需解決的難題。
云裂變也提到程序化是否能夠在保證廣告主買(mǎi)斷的私有高端資源進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，確保廣告位的預(yù)算覆蓋更廣的人群，也是DSP平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。
RTB廣告+PDB廣告 如何科學(xué)化搭配？
云裂變表示DSP已經(jīng)幫助90%的快消、汽車(chē)、金融、電商、3C/IT等行業(yè)的Top10廣告主實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)，但很多廣告主還沒(méi)有在移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)上有充分的嘗試，而在視頻上單獨(dú)
剝離RTB廣告和PDB廣告也會(huì)造成效率的低下，云裂變指出私有程序化(PDB廣告)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(RTB廣告)必須是有機(jī)組合，而不是孤立選擇。
在不同預(yù)算下，使廣告效果更大化的RTB廣告+PDB廣告預(yù)算組合分配占比（圖一），廣告不會(huì)在公開(kāi)的市場(chǎng)上進(jìn)行交易，要把廣告費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)化科學(xué)性安排，在公開(kāi)市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化。RTB廣告是在公開(kāi)交易市場(chǎng)里競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)流量效率高，每次曝光通過(guò)科學(xué)的驗(yàn)證，但是不能保證品牌投放具有充足的量。
PDB廣告是廣告主私有采買(mǎi)媒體后，通過(guò)DSP系統(tǒng)進(jìn)行投放優(yōu)化，保證了廣告主可以看到投放的廣告。在保證效率的前提下，在購(gòu)買(mǎi)常規(guī)的廣告費(fèi)當(dāng)中，單個(gè)支付廣告費(fèi)當(dāng)中的PDB廣告是逐漸下降的。因此，在不同的預(yù)算前提下，要科學(xué)的PDB廣告和RTB廣告分配占比才是更為科學(xué)合理的媒介安排，才能獲得更優(yōu)的投放效果，而不是剝離開(kāi)選擇其中一個(gè)投放模式。
對(duì)未來(lái)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的信心
云裂變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司表示，希望未來(lái)程序化能夠讓線下零售品牌得到更多互聯(lián)網(wǎng)關(guān)照，讓線上線下打通成為一個(gè)共同體，讓更多的消費(fèi)者通過(guò)程序化精準(zhǔn)的廣告投放引導(dǎo)我們到指定(更方便)的店鋪去，更多的體驗(yàn)我們的品牌和產(chǎn)品。
云裂變認(rèn)為，希望通過(guò)DSP平臺(tái)獲得更佳的轉(zhuǎn)化效果，云裂變認(rèn)為DSP平臺(tái)其實(shí)不是一個(gè)廣告公司，而是一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，站在我們的立場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)、資源、算法幫助我們提升營(yíng)銷(xiāo)效果，更終實(shí)現(xiàn)共贏。
作為資深程序化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，云裂變還對(duì)未來(lái)幾年的程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)充滿信心，云裂變認(rèn)為未來(lái)幾年程序化增長(zhǎng)空間主要體現(xiàn)在：
，移動(dòng)程序化會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)激活會(huì)成為DSP行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)；
第二，視頻RTB廣告+PDB廣告模式得到廣泛的應(yīng)用和接受，越來(lái)越多的廣告主會(huì)從中受益；
第三，程序化會(huì)逐漸走向科學(xué)化、戰(zhàn)略化階段，越來(lái)越多的企業(yè)把程序化升至戰(zhàn)略層面，而非單獨(dú)媒介計(jì)劃；
第四，程序化購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值可以體現(xiàn)在各種品牌或效果的指標(biāo)上，KPI考核更加科學(xué)合理。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6830網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3486?文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過(guò)知識(shí)分享來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目前常見(jiàn)的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書(shū)館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3399網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3297企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷(xiāo)渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣(mài)不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣(mài)不出去了，形成滯銷(xiāo)，讓個(gè)人或是企業(yè)
3251一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3073最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3036人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類(lèi)人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
3014在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2975一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買(mǎi)東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2945現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品或是商品成功推銷(xiāo)出去那可就得想想辦法了。比如
2944說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷(xiāo)返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2902很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2884隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2844論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2836受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2826隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2817百科營(yíng)銷(xiāo)是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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