網(wǎng)站有無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)頁(yè)組成，網(wǎng)站的主題決定了網(wǎng)站的內(nèi)容，而一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容又支撐了網(wǎng)站的主題，所以網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很重要。但實(shí)際參與排名的是獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)，即使是網(wǎng)站的首頁(yè)也屬于網(wǎng)頁(yè)范疇。網(wǎng)站有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或者說(shuō)高質(zhì)量的內(nèi)容，但內(nèi)容并不能完全決定了網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。

一、內(nèi)容質(zhì)量維度

百度搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。 不同類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容價(jià)值時(shí)，需要關(guān)注的點(diǎn)也有區(qū)別，如：

首頁(yè)：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。

文章頁(yè)：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。

商品頁(yè)：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購(gòu)買(mǎi)入口。

問(wèn)答頁(yè)：是否提供了有參考價(jià)值的答案。

下載頁(yè)：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。

文檔頁(yè)：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。

搜索結(jié)果頁(yè)：搜索出來(lái)的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

百度搜索引擎考量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本;內(nèi)容完整;信息真實(shí)有效以及安全。下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類(lèi)的，請(qǐng)站長(zhǎng)對(duì)比自己站點(diǎn)的頁(yè)面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：

內(nèi)容質(zhì)量好：百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)，花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí);內(nèi)容清晰、完整且豐富;資源有效且優(yōu)質(zhì);信息真實(shí)有效;安全無(wú)毒;不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶有較強(qiáng)的正收益。對(duì)這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。例如：

專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專(zhuān)題頁(yè)面;

資深工程師發(fā)布的完整解決某個(gè)技術(shù)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)文章;

專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁(yè)面;

知名B2C網(wǎng)站上，一個(gè)完整有效的商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè);

權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過(guò)編輯整理的熱點(diǎn)新聞報(bào)道;

經(jīng)過(guò)網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的詞條;

問(wèn)答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問(wèn)者的問(wèn)題。

百度搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)頁(yè)的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過(guò)不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁(yè)。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁(yè)還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負(fù)向的，對(duì)用戶的傷害非常大，對(duì)這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎持堅(jiān)決打擊態(tài)度。

二、瀏覽體驗(yàn)維度

不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶給用戶的瀏覽體驗(yàn)會(huì)有很大差距，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)給用戶的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè)，排版混亂、廣告過(guò)多會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位，而對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。

影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量：

內(nèi)容排版：用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也決定了用戶對(duì)內(nèi)容獲取的成本。

廣告影響：百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對(duì)網(wǎng)頁(yè)上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求，內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。

下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類(lèi)的，站長(zhǎng)可以據(jù)此對(duì)比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何：

瀏覽體驗(yàn)好：頁(yè)面布局合理，用戶獲取主體內(nèi)容成本低，一般具有以下特征：

排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽;

用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁(yè)最重要位置;

能夠通過(guò)頁(yè)面標(biāo)簽或頁(yè)面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告;

廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不阻礙用戶對(duì)主要內(nèi)容的獲取;

三、可訪問(wèn)性維度

百度搜索引擎會(huì)從正常打開(kāi)、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪問(wèn)性，對(duì)于可以正常訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序;對(duì)于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過(guò)其它維度對(duì)其進(jìn)行觀察;對(duì)于失效網(wǎng)頁(yè)，會(huì)降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除。

1、可正常訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)

無(wú)權(quán)限限制，能直接訪問(wèn)所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。

2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)

此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)分為兩種：打開(kāi)權(quán)限和資源獲取權(quán)限

1)打開(kāi)權(quán)限：指打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)都需要登錄權(quán)限，沒(méi)有權(quán)限完全無(wú)法看到具體內(nèi)容，普通用戶無(wú)法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì)降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。

2)資源獲取權(quán)限：指獲取網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完整內(nèi)容。此時(shí)會(huì)分三種情況：

提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站，由于內(nèi)容建設(shè)成本很高，盡管查看全文或下載時(shí)需要權(quán)限或安裝插件，但屬于用戶預(yù)期之內(nèi)，百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對(duì)用戶造成傷害，給予與正?？稍L問(wèn)頁(yè)面相同的對(duì)待。

對(duì)于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來(lái)自于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集，本身成本較低，內(nèi)容也不獨(dú)特，用戶獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶注冊(cè)登錄或者付費(fèi)查看，百度搜索引擎會(huì)根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。