作者： 日期：2021-06-10 人氣：311
幾乎所有的廣告主都已經意識到互聯(lián)網廣告的重要性，而云裂變提醒，如何采用RTB廣告模式更有效地到達消費者，仍有許多要素值得關注。
1. 確保即時性
在購買RTB平臺上的展示廣告時，相當于試圖根據(jù)目標受眾的意圖進行定向。這一行為的假設是，廣告所接觸到的受眾的意圖仍然有效存在——他們看到仔細選擇投放的廣告內容，與他們是如此相關。但事實可能不是這樣。
幾乎所有通過RTB購買的廣告展示都是通過Cookie所描述的過去行為，也就是說廣告很可能錯過了消費者的“關鍵決策時刻”，甚至有可能是數(shù)天或數(shù)周的偏差。在每天約100多億的RTB廣告展示量中只有非常小的比例是真正基于實時的興趣和意圖定向的。
然而，盡管有先進的人群定向系統(tǒng)，RTB廣告通常沒有及時到達消費者，而是在直到他們的意圖發(fā)生了改變已經開始轉移至另一件事情上時才向他們展示廣告。雖然RTB使用了復雜的先進技術，但是和搜索廣告相比，RTB廣告的定向能力還是非常有限的，特別是在針對實時意圖進行定向方面與搜索廣告相比處于不利的地位。
因此，云裂變認為，隨著市場的趨勢變化，投放廣告的定向必須做到更相關、更精細，云裂變網絡營銷利用先進的技術，不斷精進數(shù)據(jù)，根據(jù)消費者當前的愿望和興趣來定向廣告，不僅準確地，并且即時地進行廣告定向。
2. 避免渠道沖突
2013年起，RTB廣告開始在國內廣泛運用，廣告主和媒體采購公司開始了解到RTB廣告帶來的效率和效果的提升。但與此同時，一個新的問題出現(xiàn)了。那就是RTB的渠道沖突和”自我競價”問題。
如果針對同一人群既有運行Adwords再營銷廣告又運行DSP提供的精準廣告，就要運用技術能力對訪問人群進行切分，Adwords 再營銷標記的人群與DSP標記的人群進行隔離。如果使用了多家DSP／DSPAN，那么也需要對不同供應商的標記人群進行技術隔離。這樣才能科學公正地對比Adwords、DSP、DSPAN之間在營銷效果上的差異。
在不久的將來，RTB廣告的走向將以跨平臺和設備的效果廣告為主力。正因為此，云裂變認為，廣告主需要尋找在傳統(tǒng)互聯(lián)網和移動互聯(lián)網端都具備優(yōu)秀技術的廣告公司進行一站式的效果展示。
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