我們知道，2022年-2022年，對(duì)于整個(gè)seo行業(yè)，是一個(gè)“動(dòng)蕩期”無(wú)論你是否是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO人員，你每天都會(huì)面臨整站數(shù)據(jù)的大幅波動(dòng)。

　　首先，我們認(rèn)為2022年的百度SEO，應(yīng)該是逐漸平穩(wěn)的一年，算法調(diào)整策略應(yīng)該進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)小幅調(diào)整的周期中，并不會(huì)有前兩年大幅大落的現(xiàn)象。

　　在這個(gè)過(guò)程中，基于熊掌號(hào)、熊掌ID、百度小程序、傳統(tǒng)PC端與移動(dòng)端的“算法排序策略”遺留的一些“問(wèn)題”已經(jīng)基本得到修正。

　　為此，在2022年做SEO，我們將從如下幾個(gè)方向，進(jìn)一步討論：

　　一、趨勢(shì)

　　我們知道搜索引擎算法與運(yùn)營(yíng)策略，是不斷隨著用戶(hù)的搜索需求、體驗(yàn)度、技術(shù)的更迭，逐漸改變的，因此，我們認(rèn)為，在2022年做SEO，我們無(wú)法脫離如下要素：

　　1、語(yǔ)音搜索

　　在2022年，你是否記得自己多次在駕車(chē)的過(guò)程中，呼喚“小度小度”，誠(chéng)然這是百度地圖中的語(yǔ)音搜索功能，相信每一個(gè)SEO人員都曾有所體驗(yàn)。

　　隨著移動(dòng)端流量快速增長(zhǎng)，百度手機(jī)APP的日活突破2億，越來(lái)越多的用戶(hù)，在逐漸利用語(yǔ)音搜索進(jìn)行信息查詢(xún)。

　　對(duì)于SEO人員，我們應(yīng)該格外的關(guān)注，比如：

　?、俅_保移動(dòng)端頁(yè)面加速在1.5秒之內(nèi)，我們認(rèn)為是一個(gè)非常有必要的關(guān)注點(diǎn)。

　?、诖_保移動(dòng)端頁(yè)面展現(xiàn)簡(jiǎn)潔，不冗余，便捷，用戶(hù)操作體驗(yàn)佳。

　?、圩钪匾囊稽c(diǎn)就是內(nèi)容策略，你可能需要在內(nèi)頁(yè)面中，布局長(zhǎng)短句的長(zhǎng)尾詞，甚至在標(biāo)題中體現(xiàn)。

　　2、精選片段

　　所謂的精選片段，我們主要是指，當(dāng)你在百度搜索中，查詢(xún)一個(gè)特定關(guān)鍵詞的時(shí)候，在SERP頁(yè)面，對(duì)方直接反饋出一個(gè)搜索結(jié)果。

　　它主要包括兩個(gè)方面：

　?、侔俣刃〕绦虻慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)調(diào)用，對(duì)于企業(yè)站而言，我們認(rèn)為有條件是必須配置的。

　?、谒阉饕嬷悄芊治鱿到y(tǒng)，只要你的頁(yè)面行為滿(mǎn)足對(duì)方的邏輯結(jié)構(gòu)，當(dāng)你搜索全標(biāo)題的時(shí)候就會(huì)得到有所展現(xiàn)，當(dāng)然，如果你的權(quán)重相對(duì)較高，檢索相關(guān)關(guān)鍵詞同樣會(huì)有所展現(xiàn)。

　　3、本地搜索

　　實(shí)際上，我們?cè)谶^(guò)去兩年的SEO經(jīng)驗(yàn)分享中，已經(jīng)不斷的在提及的就是“地域性特定關(guān)鍵詞”的搜索展現(xiàn)，百度搜索算法，不斷在基于地理位置，反饋給目標(biāo)用戶(hù)搜索結(jié)果。

　　簡(jiǎn)單舉例：前一段時(shí)間，我們做了一個(gè)“垃圾分類(lèi)”的項(xiàng)目，我們非常清楚“垃圾分類(lèi)查詢(xún)”是一個(gè)偶爾會(huì)被檢索的長(zhǎng)尾詞。

　　為此，基于地理位置檢索的特性，我們?yōu)閷?duì)方建立近50個(gè)地區(qū)與城市相關(guān)性頁(yè)面，據(jù)搜索資源平臺(tái)后臺(tái)展示，針對(duì)“垃圾分類(lèi)查詢(xún)”這個(gè)頁(yè)面，可以做到日均100IP。

　　在這個(gè)小案例中，我們?cè)噲D要強(qiáng)調(diào)的是“垃圾分類(lèi)查詢(xún)”與“地區(qū)詞+垃圾分類(lèi)查詢(xún)”的區(qū)別。

　　4、人工智能

　　在SEO領(lǐng)域，我們認(rèn)為人工智能的借入在2022年是一個(gè)常態(tài)，這包括搜索引擎算法的理解，我們知道中文搜索與英文搜索實(shí)際上針對(duì)語(yǔ)義的理解有著截然不同的方式，這也是為什么百度在GLUE的AI競(jìng)賽中獲得高分的主要原因，甚至超越谷歌與微軟。

　　但我們想強(qiáng)調(diào)的是：在2022年，人工智能的借入并不單單來(lái)自于算法，而是更多的會(huì)來(lái)自于SEO機(jī)構(gòu)，比如：

　?、倮肁I在短時(shí)間內(nèi)，撰寫(xiě)相關(guān)性?xún)?nèi)容。(國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)在深入研究，并已經(jīng)取得較理想的成果)

　?、诔溄拥姆治鱿到y(tǒng)的搭建，國(guó)內(nèi)目前這類(lèi)基于鏈接計(jì)算的公司，還是相對(duì)匱乏。

　?、跾ERP內(nèi)容分析系統(tǒng)，針對(duì)不同行業(yè)，基于特定關(guān)鍵詞深入分析TOP50-100，搜索結(jié)果頁(yè)面的內(nèi)容特性，由于地域搜索排名的屬性，我們認(rèn)為，它并不是簡(jiǎn)單TF-IDF算法的統(tǒng)計(jì)，而是更加復(fù)雜。

　　因此，我們認(rèn)為：2022年的SEO發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)建的成本，將會(huì)逐步水漲船高。

　　5、品牌建設(shè)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在2022年之后，SEO仍然是一個(gè)異常競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)，由于它的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較多，每個(gè)站都擁有自己的“獨(dú)門(mén)策略”。

　　想要在眾多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，我們認(rèn)為最為理想的策略就是：品牌建設(shè)。

　　因此，我們認(rèn)為SEO并不是一個(gè)獨(dú)立于搜索的個(gè)體，你需要有一個(gè)非常清晰的邏輯思維運(yùn)營(yíng)圖，比如：

　　①結(jié)合新媒體平臺(tái)，做品牌詞的快速曝光，借助長(zhǎng)期內(nèi)容輸出，做品牌詞搜索量。

　　②結(jié)合口碑問(wèn)答，做企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)化，或者對(duì)特定頁(yè)面進(jìn)行的二次檢索。

　?、酆侠硇缘呐c行業(yè)KOL進(jìn)行積極的有效互動(dòng)。

　　我們認(rèn)為你可能需要清晰的定位SEO與各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工作之間的邏輯關(guān)系，這樣你才能更好的完成SEO項(xiàng)目。

　　二、建站

　　對(duì)于2022年，我們基于SEO的角度，該如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，我們給出如下建議：

　　1、網(wǎng)站框架

　　對(duì)于網(wǎng)站框架，我們只是做兩個(gè)基礎(chǔ)性的強(qiáng)調(diào)：

　?、僬卷?yè)面樣式，應(yīng)該具有一定的邏輯框架，它包括：首頁(yè)導(dǎo)航的設(shè)計(jì)、TAG標(biāo)簽的利用，首頁(yè)、列表頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)的展現(xiàn)。

　　每一個(gè)頁(yè)面，應(yīng)該承擔(dān)不同的SEO職能。

　?、谡咀詈檬琼憫?yīng)式頁(yè)面，由于一些SEO新人，經(jīng)常處理不好移動(dòng)適配的問(wèn)題，造成頁(yè)面權(quán)益不能得到合理的分配與計(jì)算。

　　2、內(nèi)容創(chuàng)建

　?、兕?lèi)型

　　我們認(rèn)為在2022年，網(wǎng)站的內(nèi)容類(lèi)型是一個(gè)多元化的趨勢(shì)，它并不單單基于圖文內(nèi)容，還包括：短視頻、資源類(lèi)型、音頻等諸多類(lèi)型。

　　而其中，短視頻的嵌入，將會(huì)為目標(biāo)網(wǎng)站獲得更多的搜索流量。

　?、谠瓌?chuàng)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，2022年的內(nèi)容創(chuàng)建，仍然以原創(chuàng)為主，而且據(jù)我們不完全的估計(jì)，原創(chuàng)權(quán)重的加權(quán)，在百度搜索排名中，可能會(huì)占比到30%-40%。

　　這里需要提醒的是：它需要建立在滿(mǎn)足一定搜索需求的基礎(chǔ)上。

　?、壑黝}

　　在2022年，我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)主題而非是頁(yè)面特定的關(guān)鍵詞，我們認(rèn)為：目前的搜索算法是足夠有能力去分析與判斷一個(gè)頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞是什么。

　　基于語(yǔ)義相關(guān)性的分析，我們認(rèn)為：應(yīng)該減少內(nèi)容的輸出，而增加頁(yè)面關(guān)鍵詞排名的量級(jí)能力，因此，建立主題內(nèi)容頁(yè)面，是一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的選擇。

　　3、鏈接建設(shè)

　　外鏈建設(shè)難，在2022年，會(huì)顯得“淋漓盡致”，言外之意，我們?cè)谶@方面的運(yùn)營(yíng)成本將會(huì)逐漸增高，我們對(duì)于鏈接建設(shè)的策略永遠(yuǎn)是：量少質(zhì)精。

　　因此，我們認(rèn)為你可以重點(diǎn)參考如下內(nèi)容：

　?、俪跗诮?yōu)質(zhì)的網(wǎng)址導(dǎo)航鏈接。

　　②中期發(fā)布高質(zhì)量的軟文外鏈，最好是新聞源類(lèi)型的網(wǎng)站。

　　③交換優(yōu)質(zhì)的友情鏈接。

　　這幾項(xiàng)基礎(chǔ)性的外鏈策略，實(shí)際上就可以滿(mǎn)足網(wǎng)站正常的運(yùn)營(yíng)，而并不需要花費(fèi)大量的資金去購(gòu)買(mǎi)數(shù)百萬(wàn)的低質(zhì)量外鏈，同時(shí)，還非常不穩(wěn)定。

　　三、運(yùn)營(yíng)

　　針對(duì)2022年的SEO運(yùn)營(yíng)，前文我們已經(jīng)提到，這是一個(gè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)，我們需要投入大量的SEO資源，為此，我們將通過(guò)如下兩個(gè)方面闡述：

　　1、投資回報(bào)率

　　由于運(yùn)營(yíng)成本的原因，我們?cè)谧鯯EO項(xiàng)目的時(shí)候，一定要做ROI的預(yù)估，比如：

　?、俳y(tǒng)計(jì)特定關(guān)鍵詞排名外鏈建設(shè)的預(yù)估總量。

　　②統(tǒng)計(jì)頁(yè)面內(nèi)容排名，需要的文章總數(shù)。

　?、塾?jì)算完成預(yù)期目標(biāo)，你所花費(fèi)的各項(xiàng)資源成本，比如：人力資源。

　　④最為重要的一點(diǎn)是，企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面樣式對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響，如果你需要精細(xì)化的計(jì)算，我們通常推薦，利用AB測(cè)試，借助競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)勢(shì)，選擇在一定周期內(nèi)進(jìn)行測(cè)試。

　　2、黑、白、灰

　　當(dāng)我們提到黑、白、灰的時(shí)候，做過(guò)SEO的小伙伴，一定知道，我們是在談?wù)摰腟EO策略，根據(jù)這兩年的百度算法的調(diào)整，我們認(rèn)為：

　?、俸诿盨EO，在搜索結(jié)果中，百度仍然會(huì)嚴(yán)厲打擊黑帽SEO策略，并且黑帽SEO長(zhǎng)期穩(wěn)定的成本將逐漸拉升。

　?、诎酌盨EO策略，仍然是中小站長(zhǎng)首選的一個(gè)策略。

　　③灰帽SEO，將是眾多SEO機(jī)構(gòu)，選擇的優(yōu)化策略，并且我們預(yù)估在2022年，它可能是一些耐不住寂寞SEO人員首選的一些策略。

　　但是歸根結(jié)底，想要讓網(wǎng)站長(zhǎng)期的穩(wěn)定排名，我們?nèi)匀煌扑]選擇白帽策略。

　　四、版權(quán)

　　在做SEO的過(guò)程中，經(jīng)常有一個(gè)俗語(yǔ)：天下文章一大抄，洗稿，往往是這個(gè)行業(yè)的常態(tài)，實(shí)際上真正撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主體還是相對(duì)稀少。

　　在2022年，我們認(rèn)為尊重版權(quán)，是每個(gè)SEO人員基本的責(zé)任，理由如下：

　?、賵D文性質(zhì)的版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，將不斷的出現(xiàn)，并且逐漸的規(guī)范化。

　?、诤侠硇缘脑瓌?chuàng)相互轉(zhuǎn)載，將有利于推動(dòng)SEO內(nèi)容創(chuàng)建的快速發(fā)展。

　?、壅緝?yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，并給予版權(quán)鏈接的標(biāo)注，是快速提高百度權(quán)重的信息增量。

　　總結(jié)：2022年，如何做好SEO，我們?nèi)匀挥兄T多細(xì)節(jié)需要考量，而上述內(nèi)容，僅供參考!